Terra ilmoittaa Terra Insights -keskuksen käynnistämisestä, kanavasta, joka kokoaa mobiilialustan kautta tehdyt tutkimukset, Vivo Ads:n, Etelä-Amerikan suurimman datalähteen, ja joka keskittyy brasilialaisten käyttäytymisen, markkinatrendien ja kulutustottumusten tunnistamiseen.Näin ollen keskusta auttaa brändejä ja mainostajia saamaan tarkempia ja syvällisempiä vastauksia, mikä helpottaa päätöksentekoa ja kampanjoihin tehtäviä yhä strategisempia investointeja.
Käytetty menetelmä kerää tietoja, jotka mittaavat laajasti ja helposti käyttäjien mieltymyksiä ja mielipiteitä internetissä aktiivisesti. Kyselyt ovat rakenteellisia ja jaetaan palkitun digitaalisen median alustan kautta, sisältäen suljettuja kysymyksiä kvantitatiivisia tietoja varten ja/tai avoimia kysymyksiä laadullisia näkemyksiä varten.
“Terra Insights saapuu tarjoamaan lisää vetoa tutkimusportfoliollemme, muuttaen Terra- ja Vivo-kerätyt tiedot niin sanotuksi 'uudeksi öljyksi'. Meillä on erittäin pätevä tiimi, joka työskentelee monissa tutkimuksissa brändeille ja mainostajille sekä omistajille, joita käytämme sisäisesti strategisten oivallusten ja Terra:n liiketoimintojen vahvistamisen keskittyessä. Uskomme tämän tuotteen skaalautuvuuteen viitteenä sekä mainosmarkkinoilla että dataperusteisten ratkaisujen jakelussa”, kommentoi Daniele Almeida, Terra & Vivo Adsin tietostrategia- ja kampanjapäällikkö.
Miten Terra Insights toimii
Tutkimukset tehdään omalla ratkaisulla ja suodatusmenetelmillä, jotka tunnistavat epäjohdonmukaisuudet tai kaksoisvastaukset, mikä lisää tulosten luotettavuutta. Sovellus tapahtuu ennalta määrätynä ajanjaksona, ja lopuksi tiedot analysoidaan tilastollisin menetelmin.
Kerätyistä vastauksista tehdään demografinen ja psykografinen otos sen varmistamiseksi, että tiedot noudattavat IBGE:n (Brasilian maantieteen ja tilastotieteen instituutin) määrittämiä kriteereitä, mikä takaa, että tulokset kuvastavat Brasilian väestöprofiilia.
Katsaukset tukevat brändien ja mainostajien strategioita sekä omia projekteja. Esimerkki tästä on Terraiá, São João do Terra, joka järjestettiin kesäkuussa 2024 Salvadorin nykytaiteen museossa (MAM), ja se suunniteltiin Terra Insightsin omistautuneen tutkimuksen pohjalta. Tietojen kerääminen, joka varmistaa vastaajien yksityisyyden, tunnisti mahdollisuuden tarjota bahian pääkaupungin asukkaille ilmainen tapahtuma, joka yhdistää juhannustradition moderniuteen, jonka vain Terra voi tarjota, ja tulos oli yllättävä.
Yli 2,5 tuhatta ihmistä kävi paikalla ja yli 372 000 katselukertaa rekisteröitiin Chico Césarin, Mariana Aydarin, Forró da Gota ja Coletivo Carcarán esitysten suoratoistoissa kaikilla Terra-alustoilla, kahdeksan brändin sponsoroimana. Yleisön menestys, Terraiá keräsi yli 1,7 tonnia ruokaa, jotka luovutettiin Salvadorin laitokselle.
“Terra Insightsin räätälöidyt tutkimukset tarjoavat markkinoille arvokasta tietoa väestön elämästä ja käyttäytymisestä. Vastaamalla spontaanisti ja käyttäjien aktivoimalla on mahdollista ohjata erittäin kohdennettuja kampanjoita, saavuttaa oikeat yleisöt tehokkaasti, lisätä vaikutusta ja parantaa Terra-brändien ja mainostajien markkinointitoimien tuottoa.”, huomauttaa Daniele Almeida, Terra & Vivo Adsin tietostrategia- ja kampanjapäällikkö.
Lue lisää Terra Insightsin metodologiasta ja tutkimuksesta osoitteessahttps://www.terra.com.br/insights/
