Nopeissa muutoksissa olevassa ympäristössä, markkinointi muotoutuu yhä enemmän teknologisten innovaatioiden myötä, kuluttajakäyttäytymisen muutokset ja sosiaaliset vaatimukset vastuullisuudelle ja inkluusiolle, koska joka vuosi syntyy uusia mahdollisuuksia ja haasteita yrityksille, jotka haluavat erottua ja vahvistaa brändejään erittäin kilpailullisilla markkinoilla. Markkinatrendit 2025 -tutkimuksen mukaan, julkaistu Kantarilta, ensi seuraava vuosi ei tule olemaan erilainen, ja yritysten on mentävä perinteisten strategioiden yli voittaakseen yleisönsä huomion ja uskollisuuden
Markkinointi- ja liiketoimintastrategian asiantuntija, Frederico Burlamaqui, korostaa että, navigoida tässä dynaamisessa ympäristössä, yritysten on mentävä perusasioiden yli ja omaksuttava innovatiivisia ratkaisuja. Se ei pelkästään uusien työkalujen tai teknologioiden omaksumisesta. Todellinen ero tulee olemaan siinä, miten brändit pystyvät tasapainottamaan teknologian käytön aitojen ja kestävämpien yhteyksien rakentamisen kanssa kuluttajiinsa, väittää Burlamaqui
Markkinat vaativat myös eettisempää ja osallistavampaa lähestymistapaa ja, vuonna 2025, yritykset, jotka osaavat yhdistää kasvunsa sosiaaliseen vastuuseen ja asiakaskeskeiseen kokemukseen, erottuvat edukseen. Kysymys ei ole vain sopeutumisesta trendeihin, mutta ymmärtää, miten näitä muutoksia voidaan soveltaa strategisesti luodakseen arvoa kaikille osapuolille. Samaan aikaan, kuluttajat ovat vaativampia, arvostamalla aitoja kokemuksia, henkilökohtaisia ja arvojesi mukaisia, kuin kestävyys ja osallisuus, kommentoi
Markkinoinnin päätrendit Kantarin Marketing Trends 2025 -tutkimuksen mukaan
1- Edistyksellinen personointi ja generatiivinen tekoäly
Personoitu markkinointi tulee edelleen olemaan prioriteetti, mutta nyt tekoälyn (IA) voimalla. Generatiivisen tekoälyn työkalut, kuin kehittyneet chatbotit ja sisällöntuotantoplatformit, mahdollistavat dynaamisempia kampanjoita, jotka on mukautettu kuluttajien yksilöllisiin mieltymyksiin. Esimerkki tästä ovat sähköpostit, jotka "keskustelevat" asiakkaan kanssa, ennustamalla tarpeitasi historiallisten tietojen perusteella. Personointi ei ole enää luksusta, vaan siitä on tullut tarve. Generatiivisen tekoälyn kanssa, yritykset voivat ei vain segmentoida yleisöään, mutta myös luoda inhimillisempiä ja osallistavampia vuorovaikutuksia, jopa mittakaavassa, väittää Burlamaqui
2 – Interaktiivinen ja immersiivinen sisältö
Käyttäjäkokemus tulee olemaan entistäkin keskeisempi. Teknologiat kuten lisätty todellisuus (AR) ja virtuaalitodellisuus (VR) saavat jalansijaa, sallien kuluttajien vuorovaikuttaa tuotteiden kanssa ennen ostopäätöstä. Kuvittele asiakas, joka testaa virtuaalisesti sohvaa olohuoneessaan sovelluksen kautta, esimerkiksi."Upotus on markkinoinnin uusi raja". Brändit, jotka pystyvät tarjoamaan kokemuksia, jotka yhdistävät teknologisen innovaation ja käytännön merkityksen, luovat kestävän emotionaalisen siteen kuluttajiinsa, selittää asiantuntija
3 – Kestävä markkinointi
Kestävyydestä on tullut erottuva tekijä, ja se on muuttunut vaatimukseksi. Kuluttajat ovat yhä tarkkaavaisempia tuotteiden alkuperän ja brändien käytäntöjen suhteen. Yritykset, jotka investoivat läpinäkyvyyteen, kuin jäljitettävät toimitusketjut ja ekologiset pakkaukset, saavat enemmän mahdollisuuksia voittaa yleisön luottamus ja uskollisuus."Vihreä oleminen on enemmän kuin eettinen valinta", se on strateginen liike. Ne neuvot, jotka johtavat tätä muutosta, korjaavat hedelmät vahvemmasta suhteesta yhä tietoisempiin kuluttajiin, väittää Burlamaqui
4 – Lyhyiden videosisältöjen alustojen kasvu
Lyhyiden ja vaikuttavien videoiden, kuten TikTokin ja Reelsin, menestys osoittaa, että ne tulevat edelleen olemaan yksi tärkeimmistä sitoutumisen muodoista. Brändien tulisi keskittyä nopeisiin ja luoviin tarinoihin, jotka viestivät arvoja ja etuja välittömästi. Lyhyet videot ovat uusi "digitaalinen ulkomainonta". Erottuakseen, brändien on oltava aitoja ja vaikuttavia muutamassa sekunnissa. Luovuus on täällä keskeinen eroavaisuus, vahvistaa asiantuntijaa
5 – Verkko-yhteisöt ja mikrovaikuttajat
Kuluttaja etsii yhteyttä. Brändit, jotka investoivat aitojen yhteisöjen luomiseen, olkoon ryhmiä sosiaalisissa verkostoissa tai eksklusiivisissa foorumeissa, saavat suurempaa sitoutumista. Lisäksi, mikrovaikuttajien käyttö, jotka omaavat pienempiä yleisöjä, mutta sitoutuneempia, se on tehokas strategia luoda luottamusta ja lisätä myyntiä. Mikrovaikuttajat ovat uusi suusanallinen markkinointi. Heillä on uskottavuutta ja läheisyyttä seuraajiinsa, tehdä heistä strategisia kumppaneita brändeille, jotka etsivät aitoja konversioita, väittää Burlamaqui
6 – Keskittyminen hybridikokemuksiin
Kasvokkain tapahtuvien vuorovaikutusten paluun myötä, brändit tarvitsevat integroida online ja offline koherentisti. Esimerkki on QR-koodien käyttö fyysisissä tapahtumissa tarjotakseen eksklusiivista sisältöä tai välittömiä alennuksia. Fyysisen ja digitaalisen integraatio luo unohtumattomia kokemuksia. Brändin kyky siirtyä täydellisesti näiden kahden maailman välillä on kilpailuetu vuonna 2025, selittää asiantuntija
7 – Vähittäiskaupan mediaverkostojen kasvu
Suuret vähittäiskauppiaat vahvistavat mediaverkkojaan elintärkeänä kanavana, sallien, että brändit pääsevät käsiksi ostokäyttäytymiseen liittyviin tietoihin suoraan ja reaaliaikaisesti, parantaen kampanjoita ja lisäämällä sijoitetun pääoman tuottoa (ROI). Vähittäiskaupan mediaverkot edustavat hiljaista vallankumousta markkinoinnissa. Ne ne tarjoavat jotain, mikä ennen oli saavuttamatonta: suoran ja välittömän ymmärryksen kuluttajan käyttäytymisestä ostoprosessin aikana. Brändit, jotka osaavat integroida nämä tiedot strategioihinsa, saavat merkittävän kilpailuedun, kommentoi Burlamaqui
8 – Kuluttajan digitaalinen hyvinvointi
Mielentämyksen ja digitaalisen terveyden lisääntyessä, yleisö odottaa brändien tarjoavan vähemmän tunkeilevia kokemuksia ja kunnioittavan digitaalista hyvinvointia. Tämä tarkoittaa hienovaraisempia mainoksia ja kulutusta liiallisesti edistävien strategioiden vähentämistä. "Olemme siirtymässä vastuullisen markkinoinnin aikakauteen". Digitaalisen hyvinvoinnin kunnioittaminen ei ole vain eettinen kysymys, mutta myös strateginen. Kuluttajat arvostavat brändejä, jotka tasapainottavat kaupalliset etunsa käytäntöjen kanssa, jotka kunnioittavat heidän tilaansa ja mielenterveyttään, selittää asiantuntija
9 – Monimuotoisuus ja osallisuus
Monimuotoisuus ja osallisuus pysyvät olennaisina vaatimuksina brändeille, jotka haluavat luoda yhteyksiä eri taustoista ja konteksteista tuleviin kuluttajiin. Kampanjoiden aitous ja edustavuus ovat keskeisiä yleisön luottamuksen voittamiseksi. "Monimuotoisuus ei voi olla vain mainosaihe"; sen pitää olla brändin DNA:ssa. Aito kampanjat, jotka todella heijastavat osallistamisen arvoja, luovat syviä ja kestäviä emotionaalisia yhteyksiä yleisöön, väittää Burlamaqui
10 –Asiakkaan protagonismi ja yhteisluominen
Brändit, jotka osallistavat kuluttajia luovaan prosessiin, vahvistavat uskollisuutta, koska yhteisluominen on voimakas tapa sitouttaa yleisö ja muuttaa asiakkaat brändin puolestapuhujiksi. "Vuonna 2025, suuri haaste on yhdistää teknologia, tarkoitus ja innovaatio unohtumattomien kampanjoiden luomiseksi ja markkina-aseman vahvistamiseksi. Ei pelkkä trendien seuraaminen riitä, on tärkeää osata soveltaa niitä strategisesti ja johdonmukaisesti, lopetta asiantuntija
