Sillä aikaa kun markkinat kohtaavat taloudellisia epävarmuuksia, brasilialaiset yrittäjät sijoittavat yhä enemmän uuteen arvon mittaiseen valuuttaan: auktoriteettiin. Viime vuosina on ollut30 %:n kasvu johtamisen koulutuksen kysynnässäkeskittyen aiheisiin kuten digitaalinen asema, strateginen markkinointi ja henkilöbrändäys Ilmiö sai vielä enemmän voimaa sosiaalisen median yleistymisen myötä liiketoimintakanavana. Yritykset, joita johtavat aktiiviset medianäkyvyyteen osallistuvat toimitusjohtajat, ovat40 % enemmän mahdollisuuksia houkutella sijoittajia ja solmia suuria sopimuksiaSuuntaukset, jotka aiemmin vaikuttivat rajoittuvan Faria Liman lasi- toimistoihin, leviävät nyt koko maassa ja alkavat muokata pienten ja keskisuurten yritysten johtajien profiilia. Vähittäiskaupan, teollisuuden ja palveluiden kulisseissa yrittäjät oppivat ensin myymään itsensä ja vasta sitten ratkaisunsa. Tämä käänne on vauhdittanut yrityskohtaisen koulutuksen markkinoita ja muuttanut henkilöbrändäyksen uudeksi yrityskasvun pilariksi. Logiikka on yksinkertainen: joka nähdään, muistetaan.
Tämän muutoksen eturintamassa on yritysopetuksen markkina, joka on sopeutunut vastaamaan yhtäuusi vaatimus brasilialaisten johtajien keskuudessahallita ei vain johtamista ja strategiaa, vaan myös tarinankerrontaa ja digitaalista läsnäoloa. Suuntaukset seuraavat kasvavaa arvostusta CEO:n roolissa brändin viestijänä.Grupo X:n uuden tutkimuksen mukaan, joka on yritysjohtajien koulutuskeskus, toteutettu eri alueiden brasilialaisten yrittäjien kanssa41,7 % etsii koulutusta edistääkseen innovaatiota ja sopeutumista markkinoihinSamalla ajalla henkilöbrändäys, strateginen markkinointi ja digitaalinen auktoriteetti nousevat koulutuksen prioriteeteiksi, kun yrittäjät pyrkivät asemoitumaan aktiivisemmin verkossa ja laajentamaan vaikutusvaltaansa yrityksen operatiivisten rajojen ulkopuolelle.
Tämän liikkeen vaikutus näkyy jo siinä, miten yrittäjät asettuvat.Aikaisemmin keskityttiin vain operaatioonTänään yritysjohtajat ymmärtävät, että tapa, jolla he kommunikoivat, vaikuttaa myös suoraan yrityksen kasvuun, toteaa Jorge Kotz, Grupo X:n toimitusjohtaja. Kasvu strategisen markkinoinnin ja henkilöbrändäyksen koulutuksiin heijastaa laajempaa muutosta brasilialaisen yrittäjän profiilissa, joka nyt näkee omassa imagossaan myynnin, maineen ja mahdollisuuksien, aiemmin suurille brändeille rajoitettujen, vipuvoiman. Tässä yhteydessä syntyy yrityskoulutuksen keskuksia, kuten Grupo X, joka on kehittänyt erityisiä koulutusohjelmia vastaamaan tätä uutta kysyntää. Sen sijaan, että keskityttäisiin vain perinteiseen hallintaan, nykyiset suosituimmat ohjelmat yhdistävät teknistä sisältöä ja asemointistrategioita ja vaikuttamista, ja ne ovat keskeisessä asemassa pienten ja keskisuurten yritysten kasvustrategioissa koko maassa.
