Temu ja Shein määrittelevät uudelleen Turkin sähköisen kaupankäynnin sääntelymuutosten jälkeen

Turkin verkkokauppamaisema on merkittävässä muutoksessa, kun kiinalaiset jättiläiset Temu ja Shein vetäytyvät osittain uusien finanssi- ja sääntelytoimien vetämänä. Tämä muutos lupaa tasapainottaa kilpailua ja ohjata arviolta 1,5 miljardin Yhdysvaltain US$:n liikevaihdon kotimaisille markkinapaikoille, vaikka mahdolliset inflaatiovaikutukset ovat huolissaan.

Noston vaikutus

Aggressiivisista hinnoittelustrategioistaan ja nopeasta kasvustaan tunnetut kiinalaiset Temu ja Shein - alustat ovat vähentäneet dramaattisesti rajat ylittävää toimintaansa Turkissa. Shein on väliaikaisesti keskeyttänyt myyntinsä maassa, kun taas Temu on lopettanut kansainväliset toimitukset keskittyen nyt vain paikallisten toimittajien tuotteisiin. Tämä päätös nähdään joidenkin “rebalansoinnina kilpailijalle, mutta toiset varoittavat monien kuluttajien, erityisesti nuorempien ja budjettisidonnaisten, edullisen ostoksen aikakauden päättymisestä.

Seyhun Ozkara, Turkin kamarien ja tavarapörssien liiton (TOBB) verkkokauppalautakunnan jäsen, korosti ristiriitaisia seurauksia.“ Edullisten tuotteiden matkailijat myyvät nyt kotimaisten alustojen kautta.Jotkin hinnankorotukset ovat kuitenkin todennäköisiä, koska suoran hintakilpailun katoaminen luo tilaa korkeammille marginaaleille, joilla voi olla inflaatiovaikutuksia.

Yksityiskohtaiset sääntelymuutokset

Tähän muutokseen johtaneet uudet säännökset alettiin toteuttaa 21.8.2024, jolloin ulkomailta tulleita yksittäisiä ostoja koskeva verovapaus alennettiin 150 eurosta 30 euroon.27.2024 tähän rajaan sisältyi 30 euron toimituskulut Lopuksi 7.1.2026 Virallisessa lehdessä julkaistulla asetuksella poistettiin kokonaan tullittomat ostovapautukset, jotka tulivat voimaan 6.2.2026 alkaen.

Temun päätös rajoittaa myyntinsä paikallisista varastoista peräisin oleviin tuotteisiin johtuu siitä, että Turkissa on valvottu yhä enemmän rajat ylittävää verkkokauppaa. Turkin kilpailuviranomainen teki 21. tammikuuta tarkastuksen toimistossaan Turkissa. Virkamies sanoi, että toimenpide oli osa rutiininomaista alustavaa tarkastelua eikä ollut muodollisen tutkinnan käynnistämistä.Tarkastuksen aikana oli ristiriitaisia raportteja digitaalisten laitteiden takavarikoinnista, kun taas kilpailuviranomainen kiisti takavarikoinnin, kun taas Temun tiedottaja kertoi kannettavien tietokoneiden ja tietokoneiden olevan otettu.

Markkinaennusteet

Temun kauppavolyymi Turkissa oli 43 miljardia Turkin liiraa vuonna 2024 ja kasvoi 40%: tä 60 miljardiin liiraan vuonna 2025. Uusien rajoitusten myötä on odotettavissa, että noin 1,5 miljardin Yhdysvaltain dollarin myyntimäärä siirtyy yrityksille, jotka tuovat maahan ja myyvät paikallisten alustojen kautta, kun taas kotimaisten vaihtoehtojen kysyntä voi myös kasvaa. Alan tarkkailijat ehdottavat, että korkeampien tuontikustannusten ja tiukemman täytäntöönpanon yhdistelmä saattaa saada muut ulkomaiset alustat harkitsemaan uudelleen suoraan kuluttajille suuntautuvia lähetyksiään Turkkiin.

Suihkulähteet

• Temu, Shein retriitti muuttavat Turkin verkkokauppamarkkinoita ja Hirriyet Daily News.
• Kiinalainen verkkokauppa-alusta Temu pysäyttää ulkomaiset tilaukset Turkkiin ja Turkin pöytäkirjaan.