Streaming: Uusi raja brändeille voittaa sitoutuneita yleisöjä

Streamingin buumi, esimerkkinä CazéTV:n innovatiivisesta kattavuudesta vuoden 2024 olympialaisissa, osoittaa merkittävää muutosta mediankulutuksessa, avaamalla ovia brändeille hyödyntää tätä alustaa voimakkaana ja tehokkaana tapana yhdistyä kohdeyleisöihinsä. Kun yhä useammat kuluttajat siirtyvät perinteisestä televisiosta digitaalisiin alustoihin, streaming vakiintuu olennaiseksi mediaksi, tarjoamalla brändeille uusia tapoja vuorovaikuttaa erittäin segmentoitujen ja sitoutuneiden yleisöjen kanssa

Tatiana Dejavite, media-asiantuntija ja Starin toimitusjohtaja maailmalla, korostaa, kuinka suoratoisto voi muuttaa brändien markkinointistrategiaa: "Suoratoisto on enemmän kuin pelkkä lähetysalusta; se on dynaaminen ekosysteemi, jossa brändit voivat luoda rikkaita ja räätälöityjä kokemuksia kuluttajilleen. Kyky kohdistaa yleisöjä tarkasti ja tarjota sisältöjä, jotka vastaavat kunkin ryhmän erityisiä kiinnostuksen kohteita, tekee suoratoistosta välttämättömän työkalun kaikille brändeille, jotka haluavat erottua digitaalisessa ympäristössä.”

Mahdollisuudet brändeille suoratoistossa

Brändit, jotka haluavat hyödyntää suoratoiston kasvua, tulisi harkita useita strategioita maksimoidakseen läsnäolonsa ja vaikutuksensa tällä alustalla

1. Alkuperäisen sisällön luominenAlkuperäisen sisällön kehittäminen, joka resonoi kohdeyleisön arvojen ja kiinnostuksen kohteiden kanssa, voi erottaa brändin kilpailullisessa digitaalisessa markkinassa. Liitetyn television käyttöaste kasvoi 33 prosenttiyksikköä vuosien 2017 ja 2023 välillä, Kantar IBOPE Median tutkimuksen mukaan, tämän sisällön merkitys on yhä merkittävämpi, kattaa erilaisia laitteita ja kulutuskonteksteja
2. Natiiviset ja interaktiiviset mainoksetEri erilainen perinteisestä mainonnasta, streaming mahdollistaa natiivimainosten luomisen, jotka sulautuvat täydellisesti käyttäjän kuluttamaan sisältöön. Brändit voivat luoda mainoskokemuksia, jotka eivät keskeytä katselun virtaa, mutta kuin, toisinpäin, täydentävät ja rikastuttavat käyttäjäkokemusta,selittää Dejavite. Lisäksi, interaktiiviset mainokset ovat osoittaneet suurempaa sitoutumisastetta ja brändin muistamista, 74 % kuluttajista etsii tuotteita sen jälkeen, kun he ovat nähneet niitä suoratoistoilmoituksissa, Magniten tutkimuksen mukaan
3. Segmentointi ja PersonalisointiYksi suurimmista suoratoiston eduista on kyky kerätä ja analysoida yksityiskohtaisia tietoja käyttäjän käyttäytymisestä. Vuonna 2023, 44% VOD-käyttäjistä ilmoitti käyttävänsä vain tarjoajan ilmaista kokeiluaika, vaihtamassa alustaa pian sen jälkeen, Kantar IBOPE Median mukaan tutkimuksen mukaan. Tämä mahdollistaa brändeille markkinointikampanjoidensa räätälöimisen tiettyjä kuluttajaryhmiä varten
4. Yhteistyöt ja sponsoroinnitYhdistää brändi suurten tapahtumien kanssa, kuin olympialaiset, streaming-alustojen sponsoroinnin kautta, voi merkittävästi lisätä brändin näkyvyyttä ja uskottavuutta. A Caze TV, esimerkiksi, tarjosi erilaista kattavuutta, joka veti puoleensa miljoonia katsojia, ja brändit, jotka liittyivät tähän lähetykseen, pystyivät hyötymään massiivisesta sitoutumisesta
5. Live-kauppaKasvava suuntaus suoratoistossa on live-kauppa, missä brändit voivat mainostaa tuotteita reaaliajassa live-lähetyksissä, sallien mahdollistaa katsojien ostaa suoraan katsellessaan. Tämä sisältö- ja verkkokaupan integraatio tarjoaa ainutlaatuisen mahdollisuuden brändeille muuttaa katselut välittömiksi myynneiksi,"väittää Tatiana

Streaming-markkinoinnin tulevaisuus

Kun suoratoisto jatkaa kehittymistään, nopeat sopeutuvat brändit tulevat saamaan eniten etuja. Globaali videon suoratoistomarkkina, arvioitu noin 106 USD,83 miljardiaa vuonna 2023, senkin on kasvettava 21 prosentin vuotuisella korolla,5% vuoteen 2030, eMarketerin tietojen mukaan. Brasiliassa, CTV:n kulutus, tai Liitetty TV, on saavuttanut 74,3% kotitalouksista, Kantar IBOPE Media mukaan, vahvistamalla tämän median roolia markkinointistrategiassa

Toinen merkittävä tieto on se, että live-sisältö tuottaa 37 % enemmän sitoutumista verrattuna ennakkoon tallennettuihin videoihin, mikä tarjoaa merkittävän edun brändeille, jotka haluavat lisätä vuorovaikutusta yleisönsä kanssa. Laitteiden suuremman tunkeutumisen ja kulutustottumusten kehittymisen myötä, streaming ei ole vain trendi, mutta yksi vakiintunut todellisuus

CazéTV:n menestys olympialaisissa osoittaa, että median tulevaisuus keskittyy yhä enemmän räätälöityihin ja vuorovaikutteisiin digitaalisiin kokemuksiin. Streaming tarjoaa alustan, jossa brändi voi olla näkyvissä ei vain, mutta koettu. Tämäntyyppinen yhteys on se, mikä erottaa menestyvät brändit niistä, jotka jäävät jälkeen,"päätää Tatiana Dejavite

Streamingin vakiintuessa yhtenä pääasiallisista sisällön kulutustavoista, brändit ovat nyt saaneet ennennäkemättömän mahdollisuuden luoda syvällisempiä ja merkityksellisempiä suhteita yleisöihinsä, hyödyntäen tämän jatkuvasti kasvavan median tarjoamia laajoja mahdollisuuksia