Kilpailullisessa sovellusmaailmassa yhden asennuksen saavuttaminen ei ole läheskään riittävää. Tosi haaste alkaajälkeenladata Säännöllisen Appsflyerin tutkimuksen mukaan vain 1 käyttäjä kymmenestä tekee ostoksen sovelluksen asentamisen jälkeen, ja matalan kysynnän aikana tämä osuus laskee alle 5 prosenttiin.
Tilanne voi aiheuttaa suuren vaikutuksen yritysten mediabudjettiin. varoitus tulee fromLähestyäMainostoimisto, joka on erikoistunut mainontaan ja suorituskykyyn sovelluksille. André Salesille, Appreachin CMO, merkit jättävät rahaa pöytään, koska ne eivät aktivoi käyttäjää oikeaan aikaan. "Ostotapahtumien käyttäytyminen sovelluksissa on kriittinen ikkuna. Noin 40 % konversioista tapahtuu ensimmäisenä päivänä ja 75 % seitsemänteen päivään mennessä. Jos markkinointi ei ole valmis toimimaan tässä ajassa, mahdollisuus menee hukkaan", hän selittää.
Toinen avainhavainto tutkimuksesta: käyttäjistä, jotka tekevät ensimmäisen ostoksen, lähes 60 %:lla on mahdollisuus tulla toistuviksi ostajiksi. Toinen ostos tapahtuu yleensä noin 10 päivää latauksen jälkeen. Toisin sanoen hyvä alku voi luoda uskollisuus- ja toistokierteen.
Mitä tämä tarkoittaa verkkokauppamarkkinoille? Muun muuttaa asennukset myynneiksi ja myynnit toistuviksi, vaatii paljon enemmän kuin hankintakampanjoita. Pelin sääntö on muuttunut. On tarpeen sijoittaa sitouttamis-, uudelleenmarkkinointi- ja personointistrategioihin jo ensimmäisen käyttöviikon aikana, toteaa André.
Appreachille menestyneimpiä sovelluksia ovat ne, jotka käyttävät datatietoa ei vain myyntiin, vaan myös suhteiden rakentamiseen ensimmäisestä kosketuksesta näytöllä lähtien. Tehokkaimmat strategiat sisältävät:
- Herätä halu ensimmäisten minuuttien aikana latauksen jälkeen hyödyntäen käyttäjän huomion huippua;
- Luo räätälöityjä ja vastustamattomia tarjouksia kriittisen kolmen ensimmäisen päivän aikana;
- Käyttää älykkäitä ja kontekstuaalisia ilmoituksia, jotka perustuvat alkuperäiseen selauskäyttäytymiseen;
- Tarjota sujuva, intuitiivinen ja kitkaton ostopolku ensimmäisestä klikkauksesta loppuun asti.
Toimiston näkökulmasta jokainen asennus on enemmän kuin pelkkä numero, se on mahdollisuus luoda todellista arvoa, rakentaa yhteyttä ja tarjota mieleenpainuva kokemus. Yrityksen tehtävä on enemmän kuin suorituskykyä: se on varmistaa, että jokainen matka on ainutlaatuinen ja jokainen sovellus unohtumaton.
