Brasilian verkkokauppa jatkaa nopeaa kasvuaan, ja elintarvikesektori on yksi tämän laajentumisen suurista pääosista. Nielsenin, maailman johtavan kuluttajainformaatioyrityksen, tietojen mukaan Brasilian verkkokaupan liikevaihto kasvoi 18,7 %, saavuttaen 160,3 miljardia R$ ensimmäisen vuosipuoliskon 2024 aikana. Yksi tämän kasvun kohokohdista on elintarvikkeiden kategoria, joka kasvoi bruttomyyntinsä 18,4 %, kiihdyttyään nopeasti kiertävien tavaroiden (FMCG) kysynnän kasvusta.
Nielsenin tutkimus paljasti, että elintarvikkeista, juomista ja haju- ja kosmetiikkatuotteista koostuvat ostoskorit olivat tärkeimmät verkkokaupan kasvun edistäjät, ja ne muodostivat yhteensä 51 % tilauksista. Ostokokemuksen ja maksamisen sekä toimitusprosessin helppous ovat olleet keskeisiä tekijöitä asiakastyytyväisyydessä, mikä on lisännyt kuluttajien luottamusta tähän ostokanavaan.
Tässä yhteydessä Vapza, yritys erikoistunut vakuumipakattuihin ja valmiisiin ruokatuotteisiin, on yksi alan toimijoista, jotka ovat erottuneet verkkokaupassa, ja vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla yrityksen verkkokaupan kasvu oli 39 % verrattuna samaan ajanjaksoon edellisvuonna, vahvistaen sen asemaa digitaalisessa markkinassa. Vapzan verkkokauppa kasvaa jatkuvasti, mikä johtuu erilaisista strategioista ja teknisistä parannuksista. Odotamme samanlaista kehitystä myös vuoden 2024 toisella puoliskolla, sillä elokuussa kasvu oli 24,6 % verrattuna samaan ajanjaksoon vuonna 2023. Tämä edistys heijastaa kuluttajakäyttäytymistä, joka hakee käytännöllisyyttä, terveellisyyttä ja turvallisuutta verkkokaupassa tehdessä ostoksia, kommentoi Vapzan toimitusjohtaja Enrico Milani.
Innovatiiviset strategiat
Tämän kasvutrendin tukemiseksi Vapza luottaa joukkoon innovatiivisia strategioita. Yritys on sijoittanut yhteistyöhön digitaalisten vaikuttajien kanssa ja kampanjoihin, jotka on suunnattu juhlapäiville, kuten Black Friday ja joulu, tavoitteena houkutella ja sitouttaa uusia asiakkaita. Yksi Vapzan tärkeimmistä erottuvuustekijöistä verkkokaupassa on Vapza Lovers -klubi, uskollisuusohjelma, joka tarjoaa välittömän käteisbackin ostoskorissa. Vapza Lovers -klubi syntyi strategiana asiakkaidemme arvostuksen lisäämiseksi. Mitä enemmän he ostavat ja suosittelevat, sitä enemmän pisteitä he keräävät ja voivat käyttää, tarjoten todellisen ja suoran hyödyn, selittää Milani.
Asiakkaiden kanssa koko Brasilian alueella ja 14 muussa maassa Vapza on erottunut erityisesti Etelä- ja Kaakkois-alueilla. Lisäksi markkinointipäällikkö Liza Scheferin mukaan yritys kohtaa haasteita digitaalisessa ympäristössä, kuten ostokokemuksen jatkuva parantaminen ja markkinoiden uusien vaatimusten sopeuttaminen. Verkkokauppa Brasiliassa kasvaa vain, ja näemme tämän heijastuvan Vapzan myynnissä. Tässä yhteydessä olemme tarkkaavaisia kuluttajien tarpeiden suhteen ja etsimme jatkuvasti uusia tapoja parantaa verkkotoimintaamme saavuttaaksemme kohdeyleisömme, joka koostuu kuluttajista, jotka etsivät käytännöllisyyttä tinkimättä laadusta ja terveellisyydestä, korostaa markkinointipäällikkö.
Vapza Alimentos täytti 30 vuotta markkinoilla vuonna 2024. Vuonna 1994 perustettu Welinton Milani liittyi yrityksen osakuntaan vuonna 1998 ja vuonna 2007, vahvan kasvupotentiaalin näkemyksellä, osti 100 % tehtaasta ja teki brändistä pioneirin markkinoilla vakuumipakatuissa ja höyryssä kypsennetyissä elintarvikkeissa Brasiliassa.
