Onko romantiikka vielä mahdollista tiukan taloustilanteen aikana? Uuden Hibou-tutkimuksen mukaan, joka on erikoistunut kulutuksen seuranta ja näkemyksiin, yhteistyössä Score Groupin kanssa.51 % brasilialaisista aikoo käyttää vähemmän ystävänpäivänätästä vuodesta, yksikahdeksan prosenttiyksikön nousu verrattuna vuoteen 2024Silti juhlatunnelma ei katoa.61 % vasta haastatelluista väittää juhlivansa päivämäärääsopeuttaen suunnitelmia budjetin mukaan, asettaen etusijalle läheisyyden ja välttäen liiallisia asioita.
Ravintola poistui reitiltä: nyt on viiniä sohvalla
Budjetin vähentyessä juhla saa kodikkaamman sävyn.29 % aikoo juhlia kotona17 % sanoo, että aikovat valmistaa jotain erityistä kotona. Vain 21 % aikoo lähteä illalliselle.Jo 32 % eivät ole vielä päättäneet, miten juhlivat.
On myös pieni joukko ihmisiä, jotka eivät halua edes ravintolaan eivätkä jäädä kotiin.matkustaminen näkyy aikomuksena 7 %, mikä on merkittävä 5 prosenttiyksikön kasvu verrattuna viime vuoteen.
Romanttisen menun päätös
Ruoka ja juoma ovat perinteisesti juhlan keskeiset osat. Vapaaehtoisista kohokohdista ei voi unohtaa,viini johtaa 44 %:n suosituimmuudellajatkuu seuraavaksijaamalainen ruoka (11%),olut (8%), kuohuviini (6%), suklaa (6%)grillimakkara (5 %), pastat (5 %), juustot (4 %), fondue (3 %), pizza (3 %) ja katkarapu (1 %).
Lahjat? Kyllä, mutta luovuudella ja kriteereillä
Useimmat brasilialaiset väittävät, että aikomus ja välittäminen painavat enemmän kuin hinta:51 %:n mielestä ihanteellinen lahja on osoitettava rakkautta, 6 prosenttiyksikön kasvu verrattuna viime vuoteen.28 % valitsevat jotain, jonka he tietävät toisen haluavan7 prosenttiyksikköä suurempi kuin vuonna 2024. Jo 17 % prioriso nykyistä, joka mahtuu lompakkoon. Vain 1 % pitää nykyistä kalliina.
Ostoksentekijän kriteereissä,laatu (55%)hinta (36%) nousi viiden prosenttiyksikön verran viime vuodesta, ja helppous (30%) johtaa listaa. Myös he saavat painoarvoa ostopäätöksessäarvioinnit ja suositukset (20%) ckasvua 5 prosenttiyksikköä verrattuna viime vuoteenkumppanin vihjeet siitä, mitä he haluavat saavuttaa (18%)toimitusajankohta (14%), tarjoukset (11%) ja merkki (3%).
Lahjojen ranking: Hajuvesi, suklaa ja vaatteet hallitsevat
Kun kyse on siitä, mitä ostaa,hajuvesi johtaa (50%)8 prosenttiyksikön kasvu edellisvuoteen verrattuna, jota seuraavaatteet (48%)väheni 3 prosenttiyksikköä aikomuksissa verrattuna vuoteen 2024suklaa (41%)kasvoi eksponentiaalisesti 12 prosenttiyksikköä viime vuodestamatkustukset (37%), korut (33%), kengät (30%), kukat (23%), tarvikkeet (22%), keittiö (21%), elektroniikka (19%)jakauneustuotteet (18%).
Tarinat, kupongit ja tykkäykset ovat arvokkaampia kuin kauppa
Kutensosiaalisen median vaikutus on 40 % valinnoista, kasvua 4 % verrattuna viime vuoteen, kun taas21 % antautuvat digitaalisissa mainoksissajo 20 % ystävien suositusten, 16 % televisiomainosten, 14 % Reclame Aqui -palvelun kautta, 9 % WhatsApp-viestien ja 8 % mainospostien vuoksi.
Rakastavaisten päivä on yhä merkittävä päivämäärä useimmille, mutta se on sopeutettu nykyiseen taloudelliseen tilanteeseen ja parisuhteen vaiheeseen. Niille, jotka ovat olleet yhdessä pidempään, lahja muuttuu enemmän symboliseksi kuin materiaaliksi, ja jaettu hetki saa arvonsa. Rakkautta on yhä, mutta se on pakattu käytännöllisyyteen, säästöihin ja realistisempaan kiintymykseen, analysoi Ligia Mello, Hiboun CSO.
Milloin ja kuinka paljon rakkauteen käytetään
33% heittävät lahjankun he löytävät ihanteen, 19 %ostavat vain ostamaankun lompakko sallii, 12 % viikkoa aikaisemmin, 6 % edellisenä päivänä, 9 % kun huomaat, mitä kumppanisi haluaa saada, 1 % vasta jälkikäteen, hyödyntäen alennuksia.Ostetaan pääasiassaliikepaikka (30%), kauttainternetin toimitus (23%)tai tai kauttakokemuksia, kuten illallinen tai matka (16%).
Sijoitettu arvo nykyhetkellä on hyvin suunniteltuEnintään 250 R$ lähes puolille brasilialaisista (48 %)Näistä 16 % aikoo käyttää enintään 100 R$, 15 % välillä 101–150 R$, ja 17 % välillä 151–250 R$. Yli tämän, 16 % aikoo käyttää 251–500 R$ ja 6 % aikoo sijoittaa yli 500 R$.
Velka vai hyvitys?Maksutavassa31 %:n tulisi maksaa osamaksulla luottokortilla23 % maksaa debitillä, 21 % käteisellä luottokortilla ja 10 % Pixin kautta. 29 % eivät ole vielä miettineet, miten he aikovat maksaa lahjan.
Ystävänpäivä on edelleen merkittävä tilaisuus brändeille, jotka ymmärtävät lahjan taustalla olevan symbolisen arvon. Kuluttajat etsivät jotain, mikä edustaa lämpöä, ilman että heidän tarvitsee välttämättä rasittaa budjettiaan — ja tässä kohdassa brändit voivat luoda aitoa yhteyttä, analysoi Albano Neto, Score Groupin CSO ja partneri.
Vanhentunut tieto?Niistä, jotkaeivät juhli ystävänpäivää (39%)Syyt vaihtelevat: 36 % ei ole parisuhteessa, 32 % eivät ole kiinnostuneita treffeistä, 18 % väittävät, että kumppani ei pidä juhlimisesta, ja 14 % mainitsevat, että pitkä suhde on aiheuttanut viehätyksen menetyksen.
Hiljaisuus, soittolista vai modão?Rakkauden päivänä soitetussa soundtrackissa, thesertanejo johtaa 24%:llalähellä seuraavanaMPB (23%), popinternaali (20%), kivi (17%), pagode (16%)samba (11 %) ja funk (5 %). 12 %:tä sanoo kuulevansa mitä tahansa, kun taas 8 %:a ei halua kuulla mitään.
Tutkimusmenetelmä
Kysely, joka toteutettiin 26.–28. toukokuuta 2025, kuunteli yli 1 200 brasilialaista, virhemarginaali 2,7 %.
