Yksi vähittäiskaupan tärkeimmistä päivistä, Äitienpäivä, liikuttaa miljoonia fyysisessä ja digitaalisessa kaupankäynnissä. Vuonna 2024 ala oli jo kokenut merkittävää kasvua: 15,8 % verkkokaupassa ja 4,5 % kivijukaupoissa, tietojen mukaanRajoittamatonyhteisyritys Carrefour-ryhmän ja Publicis-ryhmän välillä Vuoteen 2025 mennessä odotetaan vieläkin vahvempaa suorituskykyä — jaVähittäismyyntimediaNouse yhtenä tärkeimmistä yhteistyökumppaneista brändeille muuntaa kausiluonteiset mahdollisuudet kestäviksi tuloksiksi.
Äitienpäivä on suuri mahdollisuus ensimmäisellä vuosipuoliskolla vähittäiskaupalle. On välttämätöntä, että brändit ennakoivat ja houkuttelevat asiakkaitaan ennen päivämäärää, sillä tutkimuksen mukaan kuluttajat alkavat etsiä lahjaideoita 15 päivää etukäteen, korostaa Fátima Leal, Unlimitailin avainasiakaspäällikkö.
Kansallinen johtajien ja kauppiaiden konfederation (CNDL), Serasa ja Offerwise -tutkimuksen mukaan tämän vuoden aikana liikkuu noin 40 miljardia R$ Ja uuden Globo-tutkimuksen mukaan 82 % aikoo antaa lahjoja äideille, keskimääräinen lahjapotti on 300 R$ Muistojen ranking koostuu hajuvesistä ja kosmetiikasta (34%), vaatteista, suklaasta ja makeisista (15%), kengistä (12%), asusteista (11%), kukista (10%) ja kodintarvikkeista (6%).
Tässä yhteydessäVähittäismyyntimediasaa voittaa yhä enemmän tilaa brändien markkinointistrategioissa. Ehdotus on yksinkertainen mutta tehokas: käyttää suurten vähittäiskauppojen digitaalisia kanavia — kuten verkkosivustoja, sovelluksia ja sosiaalisen median alustoja — medianäyttöalustoina vaikuttaakseen kuluttajiin juuri silloin, kun he ovat ostohousuillaan. Esimerkki strategian voimasta ovat Carrefourin (31 miljoonaa/kuukausi), Sam’s Clubin (2 miljoonaa/kuukausi) ja Atacadãon (35 miljoonaa/kuukausi) mediaan saavuttamat ihmiset.
Retail Median etu piirre on saavutettavuuden ja tarkkuuden yhdistelmä. Mainostamalla ympäristöissä, joissa kuluttaja jo selaa ostoaikeissa, on mahdollista lisätä merkittävästi konversioiden mahdollisuuksia, selittää Fátima. Personalisointi on myös vahvuus: navigointitietojen ja ostohistorian perusteella on mahdollista kohdentaa osuvampia ja tarkempia kampanjoita.
Mutta Retail Median vaikutus ulottuu myyntien lisäksi myös muuhun. A estratégia também se mostra eficiente na construção de relacionamento com o cliente. Juhlapyhät ovat uusien kuluttajien sisäänkäynti, mutta brändien on ajateltava myös pidemmälle kuin hetkellisyys. Näiden asiakkaiden sitouttaminen tarkoittaa uusien ostojen varmistamista tulevaisuudessa ja myös vapaaehtoisen suosituksen saamista hyvän kokemuksen perusteella, päättää johtaja.
Ennakoivalla suunnittelulla ja älykkäällä datan käytöllä Retail Media vahvistuu tehokkaaksi strategian, joka ei ainoastaan lisää myyntiä Äitienpäivänä, vaan myös luo arvoa koko vuoden ajan.
