uudelleenbrändäysliike, joka on vakiintunut vähittäiskaupan ja rahoitusalan aloilla, vahvistui brasilialaisten B2B-yritysten ja monikansallisten yritysten keskuudessa. Tarve mukauttaa brändien asemaa paikallisten markkinoiden laajentumisen ja globaalin toiminnan vuoksi on saanut alan yritykset arvioimaan uudelleen identiteettejään, tehden brändin hallinnasta strategisen liiketoiminta-avaimen.
Claro, esimerkiksi, ilmoitti äskettäin, että Embratel-merkki, sen yritysasiakastoimintayksikkö, liittyi Claro-yrityksiin, jotka toimivat kahdella liiketoimintayksiköllä: toinen suuryrityksille ja hallitukselle omistautunut ja toinen pienten ja keskisuurten yritysten (PK-yritykset) palveluun suunnattu. Yrityksen mukaan uudelleenjärjestely heijastaa laajentumisstrategiaa ja läsnäoloa eri segmenteissä sekä tarjoaa yhä erikoistuneempia ratkaisuja.
Gad'-brändäysyrityksen toimitusjohtaja ja perustaja Luciano Deos katsoo, että brändin uudelleenbrändäys on olennainen prosessi aina, kun liiketoiminnassa tapahtuu strateginen muutos. Merkki liittyy suoraan yrityksen strategiaan. Kun puhumme uudelleenbrändäyksestä, emme tarkoita vain visuaalisen identiteetin muuttamista, vaan myös markkina-aseman uudelleen määrittelyä, jotta se heijastaisi organisaation uutta vaihetta ja tavoitteita, hän selittää.
Viimeisimmissä Gad'n toteuttamissa projekteissa, lukuun ottamatta Claro yrityksiä, kaksi tapaustutkimusta havainnollistavat tätä liikettä Brasilian B2B-segmentissä: Grupo Alubar, joka on alumiiniratkaisujen edelläkävijä energiateollisuudessa eri markkinoilla; ja ME (Mercado Eletrônico), johtava teknologia-yritys B2B-kaupankäynnissä Latinalaisessa Amerikassa.
Alubar: da Amazônia para o mundo
Alubar-ryhmän uudelleenbrändäys on kehitetty tukemaan yrityksen laajentumista ja vahvistamaan sen kansainvälistä läsnäoloa. Uusi asettelu on käännetty allekirjoituksella "Luontomme on muuttaa", vahvistaen yhtiön kutsumusta edistää muutoksia prosesseissa, ihmisissä ja yhteisöissä, joissa se toimii.
Amazoniin juurtuneena Alubar säilytti uudessa visuaalisessa identiteetissään sinisen ja kolmion muotoisen logon elementteinä vakauden ja innovaation symbolina, mutta luopui vihreästä ja keltaisesta, mikä symboloi brändin laajentumista globaaleille markkinoille.
Hanke korostaa, kuinka Alubarin Amazonin alkuperä muovasi sen arvoja ja vahvisti yrityksen roolia kansainvälisessä kentässä. Uudelleenbrändäys yhdistää menneisyyden tulevaisuuteen ja suuntaa brändin uusille markkinoille, korostaa Luciano Deos.
Uuden brändin lanseeraus tapahtui São Paulon toimistossa, ja sitä lähetettiin Pará:n ja Rio Grande do Sul:n yksiköihin, Yhdysvaltoihin ja Kanadaan, sekä toimenpiteitä Rio Open 2025 -tapahtumassa, jonka yritys sponsoroi.
ME (Elektroninen Markkina): merkki valmiina uusiin markkinoihin
Mercado Eletrônico uudelleenbrändäys — nyt ME — merkitsee yrityksen uutta vaihetta, joka kolmen vuosikymmenen ajan on ollut alan johtajahankintayrityskaupan hallinta ja B2B-verkkokauppa Hanke on suunniteltu tukemaan kansainvälistymisliikettä ja teknologiaratkaisujen tarjonnan laajentamista.
Keskeinen haaste oli luoda brändi, joka paremmin vastaa yrityksen uutta vaihetta, kykyä viestiä sen kehityksestä ja vahvistaa hankintatoimen asemaa strategisena toimintona organisaatioissa.
Uusi asettelu ja ME-merkki vahvistavat hankintojen hallinnan merkitystä arvon luomisessa yrityksille. Otamme käyttöön käsitteen "strateginen hankinta" kuvastamaan tätä strategista roolia, toteaa Luciano Deos.
Lisäksi alkuperäisen nimen viittauksen säilyttäminen, lyhenne ME helpottaa ääntämistä ja tunnistamista yrityksen päämarkkinoilla, kuten Yhdysvalloissa, Meksikossa ja Euroopan maissa.
30 vuotta alan ohjelmistojen alalla tunnettu referenssihankintaME liikuttaa vuosittain 160 miljardia R$, yhdistäen yli 1 miljoonaa toimittajaa 10 000 ostajaan, ja sen e-markkinapaikalla syntyy yli 4,3 miljoonaa tilausta vuodessa.ME-alusta on käytettävissä yli 100 maassa, ja asiakkaisiin kuuluvat alan 300 suurinta yritystä, kuten maatalous-, palvelu-, elintarvike- ja muita sektoreita.
Trendejä ja haasteita B2B:ssä
Kaksi hanketta heijastavat kasvavaa suuntausta B2B-yrityksissä: tarve uudelleen asemoida brändinsä selkeästi viestittääkseen arvotarjontansa, seurata teknologista kehitystä ja vahvistaa toimintaansa eri markkinoilla.
Gadin mukaan B2B-segmentin uudelleenbrändäys on strateginen liiketoimintaliike, joka on välttämätön vahvojen brändien rakentamiseksi, kyvykkäitä kommunikoimaan erilaisten yleisöjen kanssa ja tukemaan organisaatioiden kasvua säilyttäen yhteyden heidän ytimeensä.
