Vähittäismediaverkot, ne yksinkertaisesti RMN:iksi) ovat tulleet arvokkaaksi omaisuudeksi brändeille ja vähittäiskauppiaille. Uuden Criteon raportin mukaan, Coresight Researchin tuottama, "Vähittäiskauppa 2025: 10 Suuntausta, Jotka Muokkaavat Vähittäismediamarkkinoita", saatavilla englanniksi, globaali vähittäismedian markkina saavuttaa 179 Yhdysvaltain dollaria,5 miljardia vuonna 2025, edustaa vahvaa kasvua vuodesta vuoteen 15,4%. Kolmansalaiset tiedot, tekoälyn (AI) edistysaskeleet ja suljetun silmukan attribuutio vauhdittavat nopeaa kasvua
Viime vuosina, useimmat vähittäiskauppiaat ovat lanseeranneet RMN:itä niiden korkean katteen potentiaalin vuoksi, mikä, mukaisesti raportin, on arvioitu olevan 70% bruttokatteessa. Brändit investoivat yhä enemmän RMN:iin, koska vähittäiskauppiaiden ensisijaiset tiedot mahdollistavat erittäin kohdennettujen ja personoitujen mainoskampanjoiden luomisen ja esittämisen. Edistyneet teknologiat kuten tekoäly ja koneoppiminen vahvistavat entisestään näiden tietojen arvoa, paljastamalla uusia näkemyksiä, jotka auttavat brändejä maksimoimaan RMN:ien hyödyt
Vähittäiskauppiailla on merkittävä mahdollisuus lisätä RMN-voittoja vuonna 2025. Kuitenkin, tämä vaatii tärkeitä toimia erottamaan verkot toisistaan kilpailun kasvaessa. Criteon raportin mukaan, vähittäiskauppiaat, mainostajat ja teknologiayritykset tarvitsevat keskittyä näihin 10 suuntaukseen maksimoidakseen RMN-mahdollisuudet vuodesta 2025 eteenpäin
Innovaatio ja teknologia
- IA (tekoäly) viimeisimmän sukupolven mainosten automaatioon ja personointiin
- Ohjelmallinen mainonta parantaa operatiivista tehokkuutta kaikissa RMN:issä
- Mainosmuodot tulevat jatkamaan laajentumistaan
- Strategiset kumppanuudet kasvun vapauttamiseksi paikan ulkopuolella
Markkinamuutokset
- Vähittäismedian myymälässä tulee edelleen olemaan "testaamisen ja oppimisen" kanava
- Vähittäismedia vahvistaa asemaansa täydellisen myyntisuppilon mainontatyökaluna
- Vähittäiskaupan media vauhdittaa ensisijaisten tietojen parantamista
Tietoja ja mittaaminen
- Luottamuksen ja läpinäkyvyyden rakentaminen on tärkeämpää kuin koskaan RMN:ille
- Mittausstandardointi huomion voittamiseksi
- Uudet RMN:t keskeyttävät vähittäismedian ekosysteemin
"Vähittäiskauppiaat, jotka näkevät suurinta kasvua ja ovat onnistuneet selviytymään inflaatiotuuletuksesta ja kuluttajien kulutuksen supistumisesta vähimmällä vaikutuksella, ovat ne, jotka ovat älykkäästi monipuolistaneet tulovirtojaan ja investoineet kehittyneiden vähittäismedian verkostojen kehittämiseen", sanoo Coresightin toimitusjohtaja, Deborah Weinswig
IA:n parannukset voivat mullistaa vähittäismedian, ja ovat seuraava suuri harppaus lajissa, luoden uusia mahdollisuuksia brändeille ja vähittäiskauppiaille, väittää Tiago Cardoso, Criteon Latinalaisen Amerikan toimitusjohtaja. IA-pohjaiset algoritmit mahdollistavat parhaiten suoriutuvien tuotteiden priorisoinnin ja tarjousoptimoinnin reaaliajassa, maksimoimalla mainontakustannusten tehokkuutta ja korvaamalla pelkät näyttökerrat mitattavilla tuloksilla. Kehittyvän ennakoivan tekoälyn ja koneoppimisen myötä, brändit ovat paremmin asemoituneita ennakoimaan kuluttajakäyttäytymistä ja tekemään päätöksiä reaaliajassa.”
Saadaksesi lisätietoja jokaisesta näistä suuntauksista, konsultoi täydellinen raportti "Retail 2025: 10 Trendit, Jotka Muokkaavat Retail Media -markkinoita" (saatavilla englanniksi), klikata täällä.
