Vähittäismedian verkostot (Retail Media Networks, tai yksinkertaisesti RMN:t) ovat muodostuneet arvokkaaksi omaisuudeksi brändeille ja vähittäiskauppiaille. Uuden Criteo-raportin, Coresight Researchin laatiman "Retail 2025: 10 trendiä muokkaamassa vähittäismarkkinointimarkkinoita" -raportin mukaan, joka on saatavilla englanniksi, maailmanlaajuinen vähittäismarkkinointimarkkina tulee olemaan 179,5 miljardia dollaria vuonna 2025, mikä tarkoittaa vahvaa vuosittaista kasvua 15,4 %. Kolmannen osapuolen tiedot, edistys tekoälyssä ja suljetun silmukan kohdentaminen tulisi vauhdittaa nopeaa kasvua.
Viime vuosina yhä useammat vähittäismyyjät ovat lanseeranneet RMN:itä niiden korkean marginaalipotentiaalin vuoksi, joka raportin mukaan on arvioitu olevan 70 % bruttomarginaalissa. Brändit investoivat yhä enemmän RMN:iin vähittäiskauppojen ensisijaisen datan ansiosta, mikä mahdollistaa erittäin kohdennettujen ja personoitujen mainoskampanjoiden luomisen ja esittämisen. Edistyneet teknologiat kuten tekoäly ja koneoppiminen lisäävät entisestään näiden tietojen arvoa, paljastaen uusia näkemyksiä, jotka auttavat brändejä maksimoimaan RMN:ien hyödyt.
Vähittäiskauppiailla on merkittävä mahdollisuus lisätä RMN:n voittoja vuonna 2025. Kuitenkin tämä vaatii merkittäviä toimia erottamaan verkko toisistaan kilpailun lisääntyessä. Criteon raportin mukaan vähittäiskauppiaiden, mainostajien ja teknologiayritysten on keskityttävä näihin 10 trendiin maksimoiakseen RMN-tilaisuudet vuodesta 2025 eteenpäin:
Innovaatio ja teknologia
- IA (tekoäly) viimeisimmän sukupolven mainosten automaatioon ja personointiin
- Ohjelmallinen mainonta parantaa operatiivista tehokkuutta kaikissa RMN:issä
- Mainosmuodot tulevat jatkamaan laajentumistaan
- Strategiset kumppanuudet kasvun vapauttamiseksi paikan ulkopuolella
Markkinamuutokset
- Vähittäismedian myymälässä tulee edelleen olemaan "testaamisen ja oppimisen" kanava
- Vähittäismedia vahvistaa asemaansa täydellisen myyntisuppilon mainontatyökaluna
- Vähittäiskaupan media vauhdittaa ensisijaisten tietojen parantamista
Tietoja ja mittaaminen
- Luottamuksen ja läpinäkyvyyden rakentaminen on tärkeämpää kuin koskaan RMN:ille
- Mittausstandardointi huomion voittamiseksi
- Uudet RMN:t keskeyttävät vähittäismedian ekosysteemin
Vähittäiskauppiaat, jotka näkevät suurinta kasvua ja jotka ovat onnistuneet voittamaan inflaatiokriisin ja kuluttajien kulutuksen supistumisen pienimmällä vaikutuksella, ovat ne, jotka ovat älykkäästi monipuolistaneet tulovirtojaan ja investoineet kehittyneiden vähittäismedian verkostojen kehittämiseen, sanoo Coresightn toimitusjohtaja Deborah Weinswig.
Tekoälyn parannukset voivat mullistaa vähittäismedian ja toimia seuraavan suuren askeleen moottorina, luoden uusia mahdollisuuksia brändeille ja vähittäismyyjille, toteaa Tiago Cardoso, Criteon Latinalaisen Amerikan toimitusjohtaja. tekoälypohjaiset algoritmit mahdollistavat parhaimman suorituskyvyn tuotteiden priorisoinnin ja tarjousten optimoinnin reaaliajassa, maksimoi mainoskulujen tehokkuuden ja korvaa pelkät näyttökerrat mitattavilla tuloksilla. Ennakoivan tekoälyn ja koneoppimisen edistyessä brändit ovat paremmin valmistautuneita ennakoimaan kuluttajakäyttäytymistä ja tekemään päätöksiä reaaliajassa.
Saadaksesi lisätietoja jokaisesta näistä trendeistä, katso koko raportti "Retail 2025: 10 trendiä muokkaamassa vähittäismarkkinointimarkkinoita" (saatavilla englanniksi).klikata täällä.
