Sosiaalisen median rooli on ratkaiseva nostalgisten tuotteiden suosioon liittyvässä tutkimuksessa, jonka on tehnytMissio Brasiliamaan palkittu palvelualusta maassa.Tutkimus paljastaa, että 92,3 % haastatelluista havaitsee digitaalisten sisältöjen suoran vaikutuksen vintage-tuotteiden kulutukseen. Näistä 38,7 % pitää sosiaalisen median vaikutusta merkittävänä, 34,6 % tuntee jonkinlaista vaikutusta ja 19 % kokee olevansa vähän vaikutuksen alaisia. Vain 7,62 % väittävät, etteivät he ole vaikutuksen alaisia.
Tutkimus, johon osallistui yli 400 ihmistä, osoittaa myös, että 62 % uskoo teknologian olevan ratkaiseva tekijä nostalgisten tuotteiden kulutuksessa, kun taas 38 % on eri mieltä tästä väitteestä. Julio Bastosin, Mission Brasilin CCO:n mukaan alustat kuten Instagram, TikTok ja YouTube ovat voimakkaita moottoreita näiden kulutustrendien levittämisessä, varsinkin kun kyseessä ovat nostalgiset artikkelit. Nämä verkostot on suunniteltu korostamaan viraalista sisältöä, joten koska nostalgia ja menneisyyden trendit ovat suosittuja, näiden sosiaalisen median algoritmit lopulta 'suosittelevat' tällaisia sisältöjä, luoden spiraalin, jossa menneisyydessä suosittu sisältö palautuu uudelleen vahvistettuna.
Millennials ja Z-sukupolvi ajavat vintage-ilmiötä
Tutkimus korostaa, että suurin osa nostalgisten esineiden kuluttajista kuuluu sukupolviin Y (millenniaalit, syntyneet vuosina 1981–1996) ja Z (synnynnä vuosina 1997–2012), jotka edustavat 50 % ja 43 % yleisöstä. Bastokselle digitalisointi teki nämä viitteet helpommin saavutettaviksi. Nykyään kuka tahansa voi uudelleen katsella tai jopa uudelleen kuvitella 90- ja 2000-lukujen tyyliä, musiikkia tai estetiikkaa. Tämä saa merkit kiinnittämään erityistä huomiota näihin kulutustottumuksiin ja siihen, miten tuoda esiin trendejä ja jopa kyseisten aikojen tuotteita, jotka voivat herättää kuluttajan kiinnostuksen.
Nostalgia ja kulutus: videopelit ja muoti johtavat suosikkeja
Tutkimustulokset paljastavat edelleen, että sosiaalisen median vaikutus nostalgisten esineiden kulutukseen heijastuu suoraan kuluttajien valintoihin. Videopelit ovat vintage-tuotteiden ostetuimpien listan kärjessä, 25 % vastauksista, seurauksena vaatteet (22 %), ruoka ja juomat (17 %), makeiset ja suklaat (10 %) sekä lautapelit ja lelut (8,5 %). Kengät ja matkapuhelimet esiintyvät 4 %:n osuudella kummassakin, kun taas aikakauslehdet/kirjat ja meikit seuraavat heti perässä noin 3 % ja 2,5 % osuudella. Lopuksi valokuvat kamerat (2 %), laukut (1 %) ja silmälasit (1 %) viimeistelevät listan.
Lisäksi eniten kulutettujen kategorioiden lisäksi tutkimus osoittaa, että tuotteiden muotoilu on houkuttelevin tekijä niille, jotka etsivät nostalgisia esineitä, ja sitä mainitsee yli 35 % haastatelluista. Brändin historia vaikuttaa myös ostopäätökseen, sillä 24 % maininnoista liittyy siihen, kun taas toiminnallisuus ja eksklusiivisuus ovat tärkeitä tekijöitä 23 % ja 15 % kuluttajista. Outros motivos não especificados são citados por quase 2% das pessoas.
Emotionaalinen yhteys vahvistaa retro-trendiä
Tutkimus paljastaa, että vintage-tuotteiden kulutuksen päämotivaatio liittyy tunnesiteeseen muistoihin. Onnelliseen muistiin liittyminen johtaa motivaatiolistan kärkeen, ja sitä mainitsee 42 % vastaajista. Seuraavaksi tulee emotionaalinen side brändiin, 22,9 %, ja tunne mukavuudesta ja läheisyydestä, jonka mainitsi 20 % osallistujista. Jo 7,62 % väittivät pyrkivänsä pysymään trendien mukana, kun taas 6,9 % sanoi, että tärkein tekijä on kuulumisen tunne johonkin ryhmään tai ajanjaksoon.
Bastokselle menneisyydestä peräisin olevien viitteiden palauttaminen on paljon enemmän kuin vain ohimenevä muoti, "nostalgiamarkkinointi, vaikka se onkin digitaalisen teknologian ruokkimaa, on erityisesti liikkeellä halusta muodostaa emotionaalinen yhteys kokemuksiin, jotka ovat vaikuttaneet sukupolviin", selventää CCO.Hän lisää lopuksi, että "brändit, jotka ymmärtävät tämän liikkeen ja sisällyttävät nostalgisia elementtejä aidoilla tavoilla, pystyvät luomaan erittäin sitouttavia tuotteita ja kampanjoita nykyään."
