Brasiliassa on meneillään vaikuttajavillitys. Influency.me:n tekemän tutkimuksen mukaan maassa on kaksi miljoonaa aktiivista sisällöntuottajaa, mikä on 67 prosentin kasvu vain yhdessä vuodessa. Luku on vaikuttava ja paljastaa paitsi markkinoiden potentiaalin myös samaa tahtia kasvavan haasteen: etiikan ylläpitämisen tykkäysten, sitoutumisen ja yhä houkuttelevampien sopimusten ohjaamassa ympäristössä.
Suurin osa näistä vaikuttajista on 25–34-vuotiaita (48,66 %), ja seuraavaksi tulee nuorempi yleisö, 13–24-vuotiaat (39,37 %). Vain pieni prosenttiosuus on yli 35-vuotiaita, mikä osoittaa, että uusi sukupolvi hallitsee digitaalista keskustelua. Kokonaismäärästä 56 % on naisia, 43 % miehiä ja 1 % identifioituu brändiksi ilman sukupuoli-identifiointia.
Näin voimakkaan vaikutusvallan myötä syntyy myös vääristymiä. Viime kuukausina vedonlyöntialan tutkintakomissio (Betting CPI) paljasti tämän universumin pimeän puolen: vaikuttajat, jotka vastineeksi suurista rahasummista mainostivat vedonlyöntialustoja ajattelematta tekojensa vaikutusta. Tapaus herätti kiireellisen kysymyksen: kuinka pitkälle ulottuu niiden valta ja vastuu, jotka puhuvat miljoonille ihmisille?
Vastavirtaan uivien joukossa on Larissa Oliveira, arkkitehti ja sisällöntuottaja, joka muutti vaatimattomista huumorivideoista miehensä Janin kanssa yli seitsemän miljoonan seuraajan yhteisöksi. Hän on ehdoton etiikan suhteen: "En koskaan suostuisi mainostamaan mitään, mikä loukkaa moraalisia arvojani, tarjotusta summasta riippumatta. Uskottavuus on vaikuttajan suurin voimavara."
Vaikuttaja rakensi uransa keveydellä ja aidolla tavalla – kahdella sanalla, jotka kuulostavat yksinkertaisilta, mutta ovat kullanarvoisia tilanteessa, jossa välittömyys usein puhuu enemmän. ”Sisältöni on aito muotokuva hetkistäni Janin kanssa. Tämä aitous loi siteen ruudun toisella puolella oleviin”, hän sanoo.
Aikakaudella, jolloin yleisö on yhä tietoisempi epäjohdonmukaisuuksista ja eettisistä virheistä, vaikuttajien käyttäytymistä tarkastellaan nyt tarkasti. Luottamus, joka aikoinaan ansaittiin karisman kautta, riippuu nyt myös johdonmukaisuudesta.
Viime kädessä vaikuttaminen on enemmän kuin vain viihdyttämistä: kyse on vastuun ottamisesta sanomastaan ja sen ymmärtämisestä, että digitaalisessa maailmassa jokainen tykkäys voi sisältää moraalisen valinnan.
