Digitaalinen mainonta ylittää television ja yhdistää uuden viestintämallin vuodelle 2026

Brasilian mainosmarkkinoilla on historiallinen käännekohta. Ensimmäistä kertaa digitaaliseen mediaan tehdyt investoinnit ovat ylittäneet avoimen television investoinnit, mikä vahvistaa internetiä alan kasvun ja päähenkilön päämoottorina. Muutos ei heijasta pelkästään varojen uudelleen kohdentamista, vaan uuden tiedon, teknologian ja tehokkuuden ohjaaman viestintämallin lujittamista.

Jotta MAINOKSETPLAY, integroituihin ratkaisuihin erikoistunut mediakeskus, vuoden 2026 skenaario viittaa yhä mitattavissa oleviin strategioihin.Hirjaisessa huomioympäristössä mainonta lakkaa olemasta vain myyntityökalu tullakseen keskeiseksi osaksi kuvan rakentamisessa ja brändien lisäämisessä suosittuun mielikuvitukseen.

Numeroiden kääntyminen

Rakennemuutos on todistettu uusimmilla markkinatiedoilla Cenp-Means 2024:

• Internet: Saavutti R$ 10,46 miljardia sijoituksissa, edustavat 39,8% mainoskakku yhteensä.
• TV Avaa: Tuli R$ 9,61 miljardia, lisääminen 36,5% yhteensä.

Tätä johtajuutta vahvistavat IAB Brazilin yhteistyössä Kantar Ibope Median kanssa tehdyt tutkimukset, jotka osoittavat kokonaisvolyymin R$ 37,9 miljardia digitaalisen mainonnan vetämänä vuonna 2024 kasvua ohjaavat uusien verkkomuotojen laajeneminen ja investointien jatkuva siirtyminen perinteisestä mediasta.

Luovuus yhdistettynä dataan

Digitaalisen sektorin kypsyminen näkyy myös kampanjoiden laadussa ja kulttuurisessa merkityksellisyydessä Painopiste on siirtynyt pelkästä näyttelystä todelliseksi yhteydeksi yleisöön.

Selkeä esimerkki tästä liikkeestä oli vuoden 2025 painos Effie Awards Brasilia, tärkein mainonnan tehokkuuden palkinto. Tapaus “Pedigree Caramel: national passion mutt now hasambient pedigree” vastuulliseen omaksumiseen keskittynyt kampanja havainnollistaa, kuinka nykyaikainen mainonta käyttää dataa massiivisen sitoutumisen ja konkreettisen sosiaalisen vaikutuksen luomiseen.

Huomiohaaste

Asiantuntijoille tulevaisuus vaatii älykkyyttä kuluttajamatkan hallinnassa ADSPLAYn toimitusjohtaja Eduardo Sani korostaa, että yleisön huomion kohteena oleva kiista vaatii hienostuneempaa lähestymistapaa.

“Consumer-huomio kiistetään yhä enemmän. Erottuvat brändit ovat niitä, jotka pystyvät yhdistämään relevanssin, personoinnin ja tehokkuuden koko matkan ajan käyttämällä dataa ja mediaälyä todellisen vaikutelman tuottamiseen, Sani sanoo.

Digitaalisuuden ollessa strategioiden ytimessä, brändit, jotka voivat kohdistaa kertomuksensa yleisön käyttäytymiseen, arvoihin ja sosiaalisiin muutoksiin, johtavat markkinoita tulevina vuosina.