Kytkettyjen televisioiden (CTV) kehitys muuttaa tapaa, jolla sisältöä kulutetaan, ja muuttaa digitaalisen viestinnän maisemaa. Toisin kuin perinteinen televisio, tämä uusi ympäristö mahdollistaa tarkat segmentoinnit perustuen selauskäyttäytymiseen, katseluhistoriaan ja ostoharrastuksiin. Tässä yhteydessä yritykset, jotka panostavat integroituihin strategioihin yhdistämällä tekoälyn, vuorovaikutuksen ja vähittäistietojen, ovat saavuttaneet parempia tuloksia.
Tohtorin Bruno Belardon, myyntijohtajaYhdysvaltain mediaCTV ei ole enää erillinen kanava, vaan ottaa johtavan roolin laajemmassa digitaalisen matkan. Mainos CTV:ssä täytyy olla yhteydessä eri kuluttajapisteisiin. Hyvin rakennettuna se yhdistää kohdennetun tavoittavuuden ja teknologian välittääkseen relevantteja viestejä oikeaan aikaan, hän toteaa.
AVOD-mallin (Mainosperusteinen videopalvelu pyynnöstä) edistys vahvistaa tätä kehitystä, jossa käyttäjät hyväksyvät katsovansa ilmaisia sisältöjä mainosnäytösten kanssa. Tänään neljä kymmenestä Brasilian televisiota käyttävästä kodista käyttää suoratoistopalveluita, kertoo Pnad Contínua/IBGE. Comscore osoittaa, että 32 % katsojista hakee lisää tietoja verkossa sen jälkeen, kun heidät on vaikuttanut älytelevisioissa näytettyjen mainosten kautta.
Tarkkuus, konteksti ja teknologia liittolaisina“Toisin kuin avoin televisio, CTV mahdollistaa laajamittaisen personoinnin. Ei kyse enää suuren yleisön saavuttamisesta samalla viestillä, vaan oikean viestin oikealle ihmiselle oikeaan aikaan. Tämä maksimoi mainoskampanjan vaikutuksen ja tuoton. käyttäytymistiedot, tekoäly jakoneoppiminenne muodostavat yhdessä dynaamisia ja sopeutuvia mainoksia ottaen huomioon katseluhistorian, mieltymykset ja kunkin käyttäjän kulutuskontekstin", kommentoi johtaja.
Toisaalta CTV-markkinan sirpaleisuus, laajasta laitteiden ja alustojen valikoimasta johtuen, tekee katsojamäärien mittaamisesta haastavaa. Varmista, että mainokset saavuttavat kohdeyleisön, vaatii kehittyneitä teknologisia ratkaisuja. Resurssit kuten kontekstuaaliset tiedot, laitteiden välinen synkronointi kuten Household Sync ja mittaustyökalut kuten Nielsen Streaming Signals ovat olennaisia kampanjoiden optimoinnissa ja demografisten tietojen tarkassa kohdentamisessa katsojille, täydentää Belardo.
Olisi ruokamainos, joka näytetään keittiohjelman aikana, tai urheilubrändin kampanja suorissa lähetyksissä, kontekstin mukainen personointi lisää yhteyttä yleisöön, selittää Bruno. Tällä hetkellä 45 % käyttäjistä odottaa, että mainokset heijastavat heidän henkilökohtaisia mieltymyksiään ja arkipäivän tapojaan, myös Comscore-tutkimuksen mukaan.
Toinen kilpailuetu syntyy CTV:n ja Retail Median yhdistymisestä. Yhdistämällä kulutustiedot digitaaliseen käyttäytymiseen yritykset voivat luoda tarkempia kampanjoita, joilla on suuri mittauskyky. Ratkaisut kuten Shoppable Ads, jotka mahdollistavat katsojan pääsyn tarjouksiin QR-koodin kautta suoraan näytöllä, ovat vahvistuneet lyhentämällä väylää vaikutuksen ja oston välillä. Ei, syystä GroupM:n ennusteen mukaan vuoteen 2025 mennessä globaali Retail Media -investointi ylittää perinteisen televisiomainonnan, saavuttaen 176,9 miljardia Yhdysvaltain dollaria ja edustaen 15,9 % maailman mainosbudjetista.
Integroitu media ja kanavien täydentäminenBruno Belardon mukaan CTV:n todellinen potentiaali piilee sen kyvyssä toimia yhdessä muiden kanavien kanssa. "Nykyään mikään media ei yksin pysty seuraamaan koko kuluttajan matkaa. Erilaisten formaattien yhdistelmä, perinteisen television massiivisesta kattavuudesta CTV:n tarkkuuteen, Retail Median konversiosta ulkomainontaan, joka vahvistaa brändin läsnäoloa kuluttajan arjessa, sekä digitaalisen mittaamisen, on se, mikä takaa tehokkaammat kampanjat ja yhteyden todelliseen yleisön käyttäytymiseen", hän toteaa.
78 % brasililaisista, joilla on käytössään älytelevisioita ja jotka kuluttavat sisältöä päivittäin (TV Conectada Brasil -kysely, 2023), nykyinen tehtävä on saada yhä vaativampi yleisö kiinnittämään huomionsa. CTV on vakiinnuttanut asemansa strategisena osana brändeille, jotka haluavat yhdistää luovuuden, datat ja teknologian luodakseen todellista ja mitattavaa vaikutusta.
