Julkaisu nimeltä "Influencerien taulukko", joka paljastaa palautetta mainoskampanjoista sisällöntuottajien keskuudessa, herätti voimakkaan keskustelun brändien ja vaikuttajien välisestä suhteesta. Tapaus paljasti paitsi joidenkin kumppanuuksien läpinäkyvyyden puutteen, myös tarvetta suuremmalle ammatillistumiselle vaikuttajamarkkinoinnissa, nopeasti kasvavalla alalla, mutta joka vielä kaipaa hyvin jäsenneltyjä prosesseja.
Adriano Santos, Tamer Communicationin partneri, tapauksen vaikutus osoittaa tiukan yhteensovittamisen tärkeyden osapuolten välillä. "vaikuttajien työ ulottuu pelkän sisällön luomisen yli. He toimivat erittäin kilpailullisessa ekosysteemissä, jossa oman kuvan arvostaminen ja auktoriteetin rakentaminen ovat olennaisia tekijöitä uran jatkuvuuden kannalta. Samalla brändit hakevat tuottoa näihin yhteistyöihin sijoitetulle pääomalle, mikä voi aiheuttaa ristiriitoja, jos odotukset eivät ole hyvin sovitettu alusta alkaen", hän selittää.
Asiantuntija korostaa myös, että digitaalisen vaikuttajamarkkinan on vielä vaikea luoda vakiintuneita standardeja ja prosesseja. "Seuraavien alustojen ja trendien nopea muutos tekee alasta epävakaan. Monet vaikuttajat aloittivat uransa ilman virallista suunnitelmaa, kasvaen orgaanisesti. Tämä johtaa usein siihen, että keskeiset kysymykset, kuten määräaikojen noudattaminen, briefien toimitus ja tarvittavat kampanjan sä adjustments, jäävät huomiotta", hän toteaa.
Toinen kriittinen kohta, jonka hän nostaa esiin, on ammatin psykologinen vaikutus. Yhteisöllinen mielikuva on, että vaikuttajaksi oleminen tarkoittaa elämää täynnä etuja ja glamouria. Kuitenkin jatkuva altistuminen, tarve pysyä relevanttina ja paine sitoutumisesta saavat monet kohtaamaan voimakkaita emotionaalisia haasteita, kuten ahdistusta ja masennusta. Kun maine saapuu ennen ammatillisen rakenteen rakentamista, nämä ongelmat pahenevat entisestään, varoitetaan.
Ratkaisu piilee suhteiden formalisoimisessa merkkien, toimistojen ja luojien välillä. Hyvin määritellyt sopimukset, realististen odotusten asettaminen ja jatkuvan viestinnän ylläpitäminen ovat olennaisia askeleita väärinkäsitysten välttämiseksi ja tehokkaiden toimitusten varmistamiseksi. Lisäksi alan toimistot ja ammattilaiset näyttelevät ratkaisevaa roolia näiden kumppanuuksien välittämisessä, auttaen luomaan kaikille osapuolille ammattimaisemman ja kestävämmän ympäristön, hän korostaa.
Santos selittää edelleen, että vaikuttajan uskottavuus liittyy suoraan siihen, miten hän hoitaa liiketoimintasuhteitaan. Kävijät huomaavat, kun puhe ja käytäntö eivät ole linjassa. Läpinäkyvyyden ylläpitäminen solmittujen sopimusten suhteen, yhteyksien välttäminen, jotka voivat vaarantaa luojan identiteetin, ja eettinen toiminta ovat keskeisiä toimenpiteitä maineen suojelemiseksi ja asemansa vahvistamiseksi markkinoilla, hän päättää.
