Pienet ja keskisuuret verkkokauppayritykset saavuttivat 814 miljoonan Brasilian randin liikevaihdon Black November 2025 -tapahtumassa, joka on pitkäaikainen alennusmyyntijakso koko marraskuun ajan, mukaan lukien Black Friday (28. marraskuuta). Tämä tulos edustaa 35 prosentin kasvua vuoteen 2024 verrattuna Nuvemshopin, Brasilian ja Latinalaisen Amerikan johtavan verkkokauppa-alustan, tietojen mukaan ja korostaa D2C (Direct-to-Consumer) -mallin kypsyyttä, jossa brändit myyvät suoraan kuluttajille omien kanaviensa, kuten verkkokauppojen, kautta ilman, että ne ovat yksinomaan välittäjiä.
Kategorioiden mukainen erittely osoittaa, että muoti oli segmentti, jonka liikevaihto oli suurin, 370 miljoonaa randia, mikä on 35 % kasvua vuoteen 2024 verrattuna. Tätä seurasivat terveys ja kauneus, 99 miljoonaa randia ja 35 % kasvua; asusteet, jotka tuottivat 56 miljoonaa randia ja kasvoivat 40 %; koti ja puutarha, 56 miljoonaa randia ja 18 % kasvua; sekä korut, 43 miljoonaa randia ja 49 % kasvua.
Korkeimmat keskimääräiset lippujen hinnat kirjattiin kone- ja laitekaupoissa, 930 randia; matkailukaupoissa, 592 randia; ja elektroniikkakaupoissa, 431 randia.
Osavaltioittain myyntiä eniten oli São Paulossa 374 miljoonalla randilla, seuraavaksi eniten myytiin Minas Geraisissa 80 miljoonalla randilla, seuraavaksi eniten Rio de Janeirossa 73 miljoonalla randilla, seuraavaksi eniten Santa Catarinassa 58 miljoonalla randilla ja seuraavaksi eniten Cearássa 43 miljoonalla randilla.
Kuukauden aikana myytiin 11,6 miljoonaa tuotetta, mikä on 21 % enemmän kuin edellisenä vuonna. Eniten myytyjen tuotteiden joukossa ovat muoti, terveys ja kauneus sekä asusteet. Keskimääräinen lipun hinta oli 271 Brasilian randia, 6 % korkeampi kuin vuonna 2024. Sosiaalinen media oli edelleen yksi tärkeimmistä konversioajureista ja sen osuus tilauksista oli 13 %, joista 84 % tuli Instagramista. Tämä heijastaa sosiaalisen kaupankäynnin vahvistumista maassa ja myös D2C-markkinoille tyypillisten suorien kanavien laajentumista, jotka yhdistävät löytämisen, sisällön ja konversion brändin ekosysteemissä.
”Kuukausi on vakiinnuttanut asemansa yhtenä digitaalisen vähittäiskaupan tärkeimmistä kaupallisista ikkunoista ja toiminut todellisena ”kultaisena kuukautena” pk-yrityksille. Kysynnän jakautuminen koko marraskuun ajan ei ainoastaan vähennä logistisia pullonkauloja, vaan myös lisää myynnin ennustettavuutta ja antaa yrittäjille mahdollisuuden suunnitella aggressiivisempia kampanjoita, joilla on enemmän vaihtelua hyödyissä. D2C-toiminnassa tämä ennustettavuus tarkoittaa parempaa katteiden hallintaa ja tehokkaampia hankinta- ja asiakaspysyvyyden strategioita, joita tukee suorista kanavista kerätty ensimmäisen osapuolen data”, selittää Alejandro Vázquez, Nuvemshopin toimitusjohtaja ja perustajajäsen.
Trendiraportti: Kuluttajakäyttäytyminen Brasiliassa
Myyntitulosten lisäksi Nuvemshop on laatinut raportin Black Friday 2026:n kansallisista trendeistä, joka on saatavilla täältä . Tutkimus osoittaa, että kaupalliset kannustimet ovat edelleen tärkeitä Black Novemberin aikana kaikkialla Brasiliassa: 79 % yli 20 000 Brasilian reaaliaikaisen kuukausitulon omaavista jälleenmyyjistä käytti alennuskuponkeja, kun taas 64 % tarjosi ilmaista toimitusta, mikä lisää erityisesti konversiota kuukauden alussa, kun kuluttajat vielä vertailevat tarjouksia. Myös pikamyynnit (46 %) ja tuotepaketit (39 %) saivat osakseen huomiota suurempien yrittäjien keskuudessa, mikä lisäsi keskimääräistä tilausarvoa ja toistuvien ostosten määrää.
Vázquezin mukaan kuluttajat ovat vuonna 2025 paljon tietoisempia ja heillä on selkeät odotukset pidennettyjen alennusten suhteen. ”D2C-malli osoittautuu tässä skenaariossa vieläkin edullisemmaksi, sillä se antaa brändeille mahdollisuuden hallita hintoja, varastoa ja viestintää, tarjota personoituja tarjouksia ja konvertoida ennustettavammin. Kampanjoiden pidentäminen lieventää Black Fridayn painetta ja auttaa rakentamaan vankan asiakaskunnan, keskittyen asiakaspysyvyyteen ja -uskollisuuteen vuonna 2026”, hän toteaa.
Raportti vahvistaa myös sosiaalisen kaupankäynnin voimaa: Nuvemshopin kauppiaiden brändien kanssa vuorovaikutuksessa olleista kuluttajista 81,4 % teki ostoksensa matkapuhelimella, ja Instagram oli tärkein maksutapa, jonka osuus sosiaalisen kaupankäynnin myynnistä oli 84,6 %. Lisäksi Pix- ja luottokortit ovat edelleen eniten käytettyjä maksutapoja, ja niiden osuus on 48 % ja 47 % tapahtumista. Nämä tiedot viittaavat myös tärkeisiin muutoksiin kuluttajakäyttäytymisessä.
Mustan marraskuun aikana Nuvemshopin toimitusratkaisu Nuvem Envio vakiinnutti asemansa kauppiaiden ensisijaisena toimitustapana. Se käsitteli 35,4 % tilauksista ja varmisti, että 82 % kotimaisista tilauksista saapui kuluttajille kolmen arkipäivän kuluessa.
Analyysissä otetaan huomioon brasilialaisten Nuvemshop-myymälöiden myynti koko marraskuun ajalta vuosina 2024 ja 2025.
