Pienet ja keskisuuret yritykset (PK-yritykset) osoittivat jälleen voimansa digitaalisessa vähittäiskaupassa isänpäivän viikolla. Välillä 4. ja 10. elokuuta 2025, tutkimusOlistPK-yritysten ratkaisujen ekosysteemi osoitti 9,96 miljoonaa tilausta ja yhteensä 2,1 miljardia R$:n transaktiota, mikä on 8,8 % kasvu verrattuna samaan ajanjaksoon vuonna 2024. Keskimääräinen lippuhinta oli 213,00 R$, mikä on 2,4 % enemmän kuin viime vuonna.
Mobiilikanava jatkoi kasvutrendiään ja vastasi suurimmasta osasta verkkokauppoja kyseisenä päivänä. Toinen huomionarvoinen asia oli markkinapaikkojen osallisuuden laajentuminen myynneissä, joka nousi 83,5 prosenttiin kokonaismyynnistä, kuusi prosenttiyksikköä enemmän kuin vuonna 2024.
Maantieteellisessa jaossa São Paulo keskittyi 65 % myynnistä, seuraavina Minas Gerais (8,97 %), Paraná (8,06 %) ja Rio de Janeiro (4,95 %), säilyttäen saman suoritusjärjestyksen kuin edellisenä vuonna. Maksutavoista luottokortti pysyi johtavana, katsoen 38 % transaktioista, vaikka se laski neljä prosenttiyksikköä vuosittain. Pix puolestaan sai tilaa ja saavutti 23 % osuudesta, kasvua lähes viisi prosenttiyksikköä verrattuna samaan ajanjaksoon viime vuonna. Raha (19%), debit-kortti (7%) ja boleto (6%) täydentävät rankingia, ja boleto ja debit-kortti ovat vaihtaneet paikkaa verrattuna vuoteen 2024.
VastaanottajaAlexander Clein, Olistin myyntijohtajatulos heijastaa pk-yritysten kykyä sopeutua varovaisempaan kuluttajaan, investoimalla personointiin, kanavien monipuolistamiseen ja tehokkaaseen logistiikkaan. "Yritykset, jotka osasivat yhdistää fyysiset myynnit, oman verkkokaupan ja markkinapaikat, sekä tarjota hyvin rakennettuja kampanjoita ja nopeita toimituksia, onnistuivat paitsi säilyttämään, myös laajentamaan tavoittavuuttaan", hän toteaa.
Toiminnanjohtaja korostaa myös aitojen tarinoiden tärkeyttä sitouttaa yleisöä vähemmän emotionaalisesti vetävissä päivissä, kuten Isänpäivänä. Kampanjat, jotka esittelevät erilaisia isyyden profiileja, luottavat huumoriin ja arvostavat pieniä eleitä, olivat vetovoimaisempia. Teemallisten pakettien ja räätälöityjen kokemusten luominen helpotti myös ostopäätöstä, hän lisää.
Tämän isänpäivän oppien perusteella Clein suosittelee pk-yrityksiä ylläpitämään kolmea pilaria tulevia suuria sesonkiaikoja varten: ennakoivaa suunnittelua, strategista datan käyttöä tarjousten personointiin ja ketterää digitaalista palvelua. "Joka pystyy tasapainottamaan brändin aitouden ja hyvät kaupalliset ehdot, on edellä, ilman että tarvitsee luottaa pelkästään hintasotaan", hän toteaa.
