Tukevana Pixin menestyksestä ja suuresta nuoresta väestöstä, joka on teknologia-innostunut ja avoin digitaalisen innovaation kulttuurille, brasilialainen verkkokauppa saavuttaa arvoa 585,6 miljardia dollaria vuonna 2027, mikä on 70 % kasvu vuoteen 2024 verrattuna. Tämä edistys tulisi rekisteröidä jopa vahvalle pohjalle ottaen huomioon, että paikallinen verkkokauppa on kasvanut kaksinumeroisilla kasvuvauhteilla viime vuosina. Havainnan ovat 2. painoksestatutkimus “Globaali laajentumisopas nopeasti kasvaville markkinoille”Valmistettu Nuvein toimesta, kanadalainen maksupalveluiden fintech. Katsaus keskittyy Brasiliaan ja Etelä-Afrikkaan, nousevaan maahan, jolla on samankaltaisia piirteitä ja jonka odotetaan laajentavan verkkokauppaa vuoteen 2027 asti.
Raportti on osa sarjaa tutkimuksia, jotka analysoivat verkkokauppaa kahdeksassa Nuvein kartoittamassa nopeasti kasvavassa markkinassa – Brasilia, Etelä-Afrikka, Meksiko, Hongkong, Chile, Intia, Kolumbia ja Arabiemiirikunnat.
Kun kartoitetaan paikallinen ympäristö sekä Brasilian ja Etelä-Afrikan kuluttajien ominaisuudet ja mieltymykset, Nuvein raportti toimii eräänlaisena oivallusten ja strategioiden oppaana ulkomaisille yrityksille, jotka ovat kiinnostuneita myymään verkossa paikallisessa markkinassa, sekä brasilialaisille, jotka haluavat tarjota tuotteitaan muissa korkeasti kasvupotentiaalia sisältävissä maissa. Toisissa julkaisuissa tutkimus keskittyy useisiin maihin, joilla on nopean kasvun markkinat, jotka pystyvät ohjaamaan globaalia verkkokaupan kehitystä ylittämään triljoonan dollarin rajan vuoteen 2027 mennessä – saavuttaen arviolta 1,23 biljoonan dollarin, mikä on ennennäkemätön saavutus. Edellinen painos käsitteli Kolumbiaa ja Arabiemiirikuntia, ja seuraavat keskittyvät Meksikoon ja Hong Kongiin, sitten Chileen ja Intiaan.
Nuvein tutkimuksen mukaan Brasilian verkkokauppa liikkui 346,3 miljardin dollarin arvosta vuonna 2024. Saadakseen käsityksen viimeaikaisesta edistyksestä, vuonna 2018 tämä määrä oli 85,5 miljardia Yhdysvaltain dollaria. Perustuen faktoreihin kuten brasilialaisten korkea sitoutuminen uusiin teknologioihin ja siten maksamisen innovaatioihin – kuten Keskuspankin mukaan Pixin menestys osoittaa, jota käyttää nykyään 90 % aikuisväestöstä – verkkokaupan odotetaan saavuttavan vuonna 2027 585 % kasvun vuoden 2018 tasosta – eli alle kymmenessä vuodessa.
Kehittyvät markkinat, kuten Brasilia ja Etelä-Afrikka, eivät ainoastaan seuraa globaaleja verkkokaupan trendejä: itse asiassa ne ohjaavat näitä trendejä suurten väestöjensä ja uusien maksuteknologioiden, kuten Brasilian Pixin ja Etelä-Afrikan PayShopin, jatkuvan kehityksen ansiosta, toteaa Daniel Moretto, Nuvei Latin-Amerikan varatoimitusjohtaja. Tutkimussarja analysoi kahdeksan Nuvein kartoittaman nopeimmin kasvavan verkkokaupan markkinat. "Kaikki ovat innovatiivisia maksutalouden ekosysteemejä ja ovat globaalin verkkokaupan kehityksen eturintamassa", hän lisää.
Rajat ylittävät myynnit
Ei, Brasil har ikke bare vokst innen e-handel internt. Nuvein tiedot osoittavat, että rajat ylittävät verkkokauppamyynti (ns. kansainvälinen verkkokauppa) nousee 26,6 miljardista dollarista vuonna 2024 51,2 miljardiin dollariin vuonna 2027 – kasvua 92,5 % ajanjaksolla. Oletuskasvuprosentti kansainvälisen verkkokaupan keskimääräisen yhdistetyn kasvun osalta vuosina 2023–2027 on 28 %. Vuonna 2023 Brasililla oli 7 % osuus maailmanlaajuisesta verkkokauppamarkkinoista. Kehittyvissä maissa Chile keskittyy suurimpaan osaan toiminnoista, 23 %, seuraa Meksiko, 20 %.
Merkittävät sektorit
Kotimarkkinoita tarkasteltaessa vähittäiskaupan sektori oli suurin verkkokaupan liiketoimintamäärissä vuonna 2024, 137,3 miljardin dollarin arvosta. Seuraavaksi korostetaan matkailua (56,7 miljardia USD), vedonlyöntiä (39,3 miljardia USD), toimitus- ja yksityisliikennepalveluita (16,8 miljardia USD) sekä suoratoistopalveluita (10,7 miljardia USD). Erilaiset kategoriat yhteensä 67,8 miljardia Yhdysvaltain dollaria.
Maksuvälineet ja -instrumentit
Maksutavoissa Nuvein arvio on, että Pix tulee olemaan kuluttajien valinta 50 %:ssa verkkokauppojen tapahtumista vuonna 2027 – vuonna 2023 se oli 40 %. On mielenkiintoista huomata, että kotimaiset luottokortit, vaikka niiden osuus onkin vähentynyt, edustavat edelleen noin 30 % verkkokauppamaksuista vuonna 2024 (34 %) ja todennäköisesti pysyvät noin 27 %:ssa vuonna 2027. Tämän luottokorttien joustavuuden liittyy mahdollisuuteen tehdä osamaksuja. Tämä kulttuurinen taipumus maksaa kortilla osissa rajoittaa niin kutsutun BNPL:n (osta nyt, maksa myöhemmin) laajentumista, joka on yleistä muissa maissa. Täällä BNPL edustaa vain 1 %:a tapahtumista, ja tämä prosenttiosuus pysyy todennäköisesti samana tulevina vuosina.
Älypuhelimet ovat brasilialaisten suosituin työkalu verkkokaupassa, ja vuonna 2024 yli 72 % toiminnoista tehdään mobiililaitteilla – vuosi vuodelta mobiilin helppous syrjäyttää pöytäkoneilla ja kannettavilla tehtävät ostokset. Mobiililaitteet ovat yleensä pääalusta ostoksille, pankkisiirroille ja maksuillle, heijastaen brasilialaisten kuluttajien mieltymyksiä täydellisiin ja liikkeessä oleviin digitaalisiin kokemuksiin, huomauttaa Moretto.
Brasilian tapauksessa, kuten muissakin markkinoissa, verkkokauppaa harjoittavien yritysten tulee kiinnittää huomiota kuluttajien suosimiin maksutapoihin. Myyjien näkökulmasta tarjoamalla kunkin markkinan mieltymysten mukaisia maksuvaihtoehtoja kasvaa myyntien konversiopotentiaali. Siksi on olennaista kartoittaa ne, jotta yritykset voivat kohdentaa ponnistelunsa paremmin, kommentoi Moretto. Tässä suhteessa Nuvei tukee yrityksiä, jotka tarvitsevat syvällistä ymmärrystä markkinoista tarjoamalla kullekin markkinalle sopivia maksuratkaisuja. Lisäksi se tarjoaa palveluita, jotka yhdistävät verkkokauppaa harjoittavat yritykset paikallisiin yhteistyökumppaneihin, välttääkseen tarpeettomat kustannukset omista rakenteistaan ulkomailla.
Etelä-Afrikka
Toinen painopiste raportin toisessa painoksessa on myös Etelä-Afrikka, joka kasvaa voimakkaasti. Maassa verkkokauppa liikkui 10,1 miljardin dollarin arvosta vuonna 2024, ja tämän odotetaan kasvavan 15,8 miljardiin dollariin vuoteen 2027 mennessä – kasvua 56,4 %. Suurin osa ostoksista maksettiin vuonna 2024 debit-korteilla, mikä edustaa 41 % kokonaismäärästä. Vaikka odotetaan, että tämä maksutapa säilyttää osuutensa tulevina vuosina, tutkimus arvioi, että pankkisiirrot tulevat saamaan enemmän jalansijaa.
