Linktreen tutkimuksen mukaan vaikuttajista on tulossa välttämättömiä sähköisessä kaupankäynnissä

Black Friday, joka tunnettiin aikoinaan yhtenä päivänä täynnä kampanjoita, on tullut kuukausia kestäväksi tapahtumaksi, joka hallitsee vähittäismyyntikalenteria viime vuosina.Mutta tämän muutoksen lisäksi toinen päivämäärän kohokohta on digitaalisten vaikuttajien päähenkilö sähköisessä kaupankäynnissä. Kyselyn mukaan 2024 Creator Commerce -raportti, linktreen sisällöntuottajat lisäsivät 150%-klikkauksia Black Fridayssa ja Cyber Mondayssa muihin kalenteripäiviin verrattuna. 

Esimerkiksi Sephoralla oli 75%-lisäys klikkauksissaan sen selvityksen aikana 1.-11.11.1., jota stimuloi osittain sosiaalisten verkostojen, kuten TikTokin ja Instagramin, vaikuttajien luoma sisältö.Raportista vastuussa Linktree on alusta, jonka avulla voit koota useita linkkejä yhteen tilaan, jota useat tekijät ja verkkokauppaliikkeet käyttävät. Kyselyssä kerättiin tietoja 1 562 alustan käyttäjältä, tarkoituksena selvittää, miten tekijät lähestyvät kaupallistamista ja sisällön luomista nykyisessä sosiaalisen median skenaariossa. 

Tämä tutkimuksen lisääntyminen heijastaa suuntausta, joka on vakiintunut digitaaliseen markkinointimaisemaan, jossa brändit päättävät investoida yhä enemmän vaikuttajiin ja vähemmän perinteisiin mainoksiin, koska ensimmäinen tuottaa parempia taloudellisia tuloksia. Viral Nationin kansainvälisten kykyjen johtajan Fabio Goncalvesin mukaan tämä muutos selittyy tekijöiden suoralla ja emotionaalisella yhteydellä yleisöönsä, mikä tekee heistä perustavanlaatuisia aikoina, kuten Black Friday ja Cyber Monday.

“He eivät ainoastaan mainosta tuotteita, vaan tekevät personoituja kuraatioita, jotka resonoivat seuraajiensa kanssa.Tämä luo kiireellisyyden ja luottamuksen tunteen, joka ohjaa napsautuksia ja konversioita paljon tehokkaammin kuin yleiset kampanjat. Kun luoja suosittelee tuotetta, yleisö näkee tämän ehdotuksena luotetun ystävän, eikä yksinkertaisena mainontana. Toinen seikka, joka selittää tämän ilmiön, on brändien yhä enemmän ymmärtäminen, kuinka tärkeää on valita oikea vaikuttaja kampanjaansa, eli valita tekijä, joka puhuu yrityksen kohdeyleisölle.Tällä tavalla mainokset on paremmin kohdistettu ja kohdennettu niille, joiden pitäisi vastaanottaa ne, toisin kuin perinteisessä mediassa.

Toinen ammattilaisen korostama seikka on se, että brändit käyttävät vaikuttajia luodakseen erittäin kohdennettuja ja eksklusiivisia kampanjoita, erityisesti Black Fridayn aikana, jolloin kuluttajat etsivät parasta kustannus-hyötyä: “ Tällä tavalla nämä tekijät toimivat katalysaattorina. sitoutumista, korostaen tarjouksia inhimillistäviä kampanjoita, etuja ja tarinoita. Esimerkiksi Viral Nation auttaa jäsentämään näitä kumppanuuksia strategisesti yhdistäen brändit tekijöihin, joilla on jo taipumus olla vuorovaikutuksessa ja kuluttaa, mikä lisää tuloksia, kuten 150%:n. lisäys klikkauksissa, jotka on todistettu dokumentin raportissa.