Brasil Content Creators Census 2025 osoitti, että unelma elää internetissä on edelleen kaukana todellisuudesta suurimmalle osalle. Wake Creatorsin tekemä tutkimus paljasti, että vain 9 % vaikuttajista pitää "luoja" -ammattiaan ainoana tulonlähteenä, korostaen että digitaalisten sisältöjen kaupallistaminen on edelleen haaste, vaikka vaikuttajamarkkinoinnin ala ei pysähdy kasvussa.
Selvitys tarkasti, kuinka suuri osa haastateltujen vaikuttajien kuukausituloista koostuu heidän internetissä tekemästään työstä. 26 % vastaavat, että heillä ei ole edes kuukausituloja ja he toteuttavat vain satunnaisia kampanjoita. Lähes viisi prosenttia (19 %) ei ole koskaan tehnyt palkallisia töitä. 15 % vastaajista internet vastaa 5 %:sta 20 %:iin tuloista. Jo 11 % sisällöntuottajista työ vaikuttajana muodostaa 5 % tuloista ja toisille 11 %:lle verkkoraha on 21–50 %:a ansioista. Vain 17 %:lla on vähintään puolet tuloistaan internetistä – ja vain 9 %:lla on pelkästään sosiaalisen median varassa elämiseen.
Viral Nationin kansainvälisten kykyjen johtaja ja vaikuttajamarkkinoinnin alan asiantuntija yli kymmenen vuoden kokemuksella, Fabio Gonçalves selittää, että sisällöntuottajien sektorin kasvu ei tarkoita, että kaikki heistä olisivat valmiita tai asemansa puolesta elämään pelkästään internetissä: "Sisällön kaupallistaminen vaatii strategiaa, johdonmukaisuutta, ammatillisuutta ja ennen kaikkea rakennetta. Monet sisällöntuottajat eivät vielä pääse käsiksi tiimiin, joka auttaisi heitä järjestäytymään kaupallisesti, tai eivät yksinkertaisesti tiedä, kuinka muuttaa sitoutuminen tuloksi. Lisäksi sitoutumisen puute on merkittävä tekijä tässä yhtälössä, sillä lopulta tämä henkilö joutuu priorisoimaan suurimman tulonlähteensä, joka usein ei ole internet."
Hän sanoo, että todellisuus on hyvin erilainen kuin ulkopuolisten ihmisten näkemys internetistä: "On romantisoitu näkemys siitä, että riittää, että on seuraajia elääkseen internetistä, mutta todellisuus on paljon monimutkaisempi. Sisällöntuottajan täytyy ymmärtää oma niche, osata neuvotella, hinnoitella, analysoida sopimuksia, laatia laskuja, rakentaa auktoriteettia ja tuottaa todellisia tuloksia brändeille — kyse ei ole vain kauniin postauksen tekemisestä. Ammattimaistuminen on se, mikä muuttaa vaikuttajan kannattavaksi henkilöbrändiksi. Ja tämä vaatii aikaa, suunnittelua ja usein myös tukiverkoston, joka ulottuu luovuuden ulkopuolelle. Siksi agentteja tai rakenteellisia toimistoja hyödyntävät sisällöntuottajat ovat yleensä askeleen edellä, koska he pystyvät yhdistämään strategian, maineen ja kaupalliset mahdollisuudet tehokkaammin."
Asiantuntijan mukaan yhä useammat sisällöntuottajat pystyvät elämään pelkästään internetistä, mutta tämä riippuu suoraan koko markkinan ammattimaistumisen tasosta. Fabion mielestä markkinat ovat menossa suuntaan, jossa brändit ovat tarkempia, etsivät luojia, jotka tuottavat todellista tulosta, tuntevat yleisönsä ja osaavat rakentaa bränditarinoita aitoudella.
Siksi sanon, että valmistautuneet — strategisella asennoitumisella, jäsennellyillä tiedoilla ja vastuullisuudella toimituksessa — saavat hedelmät. Ennuste on kasvua, mutta suurempi ammatillisen kypsyyden vaatimus vaikuttajilta, hän sanoo.
Tässä vaiheessa Gonçalvesin näkemyksen mukaan astuvat esiin toimistojen roolit. Heille heidän tehtävänsä on juuri auttaa näitä luojia muuttumaan liiketoiminnaksi säilyttäen aitoutensa: Viral Nationilla työmme on valmistaa nämä kyvyt menemään postauksen ulkopuolelle: autamme kehittämään henkilöbrändiä, suhteita brändeihin, mahdollisuuksien hallintaa ja jopa talouskasvatusta. Uskomme, että tulevaisuus tulee hallitsemaan vaikuttajat, joilla on rakenne ja strategia — ja juuri siinä me toimimme varmistaaksemme, että yhä useammat sisällöntuottajat voivat muuttaa intohimonsa vakaaksi ja skaalautuvaksi tulonlähteeksi.
MENETELMÄT
Kysely 'Brasil 2025 Sisällöntuottajien väestötutkimus' toteutettiin Wake Creatorsin toimesta, joka on yksi Latinalaisen Amerikan suurimmista vaikuttajaportaaleista. Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisen tutkimuksen avulla, johon osallistui yli 4 500 sisällöntuottajaa ja kuusi syvällistä haastattelua, pyrkien ymmärtämään sisällöntuottajien todellisuutta. Kyselyyn pääsee käsiksihttps://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_lähde=kokemus&utm_kohde=posti&utm_kampanja=CensoDivulgaHuhti&utm_sisältö=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.
