Joulu 2024 heijastaa brasilialaisten käyttäytymisen ja prioriteettien muutoksia. Hiboun uuden tutkimuksen mukaan, joka on erikoistunut kulutuksen seurantaan ja näkemyksiin, ja joka on tehty yli 1200 brasilialaisella, vain51% haastatelluista aikoo ostaa lahjojatänä vuonna se on osoitus monien perheiden kohtaamista taloudellisista haasteista. Samanaikaisesti selvitys paljasti, että14% brasilialaisista viettää päivän yksin, lisääntymistä3 prosenttiavuoden 2023 osalta Siitä huolimatta,40% näkevät edelleen joulun mahdollisuutena uudistaa toivoa tulevaisuudelle.
Seuraamme liikettä, joka yhdistää sopeutumisen ja resilienssin. Yksin vietettävien joulujen määrän kasvu ja lahjojen antohalukkuuden väheneminen heijastavat sekä taloudellisia rajoituksia että emotionaalisia muutoksia. Silti brasilialainen säilyttää joulun ytimenä toivon ja merkityksen hetkenä, analysoi Ligia Mello, Hiboun CSO ja tutkimuksen koordinaattori.
Leikkaukset lahjoissa ja muutokset listoissa
Aikomuksena antaa lahjoja vähemmän kuin aiempina vuosina, budjetti erottuu ratkaisevana tekijänä: 51 %:n, jotka aikovat ostaa lahjoja,28 % aikoo käyttää between 250 R$ ja 500 R$.jo 20 % välillä 150 R$ ja 250 R$, kun taas toiset 20 % aikovat sijoittaa 500 R$ ja 1000 R$ välilleVain pieni osa, vain 12 %, aikoo käyttää enemmän kuin 1000 R$.
Jopa lahjoittajillekin palkittujen profiili on muuttunut.Lapset saivat etusijan, nousivat 4 prosenttiyksikköä (54 %)kun vanhemmat (47%)ja puolisot(48%) olivat merkittäviä laskuja, de15 p.p.ja7 prosenttiavastaavasti. Valinta heijastaa suurempaa keskittymistä seuraavaan sukupolveen ja perheen sisäisiin läheisimpiin.
31%:sta, jotka eivät osta lahjoja tänä vuonnaPääsyyt ovat rahan puute (32 %), velkaantuminen (14 %), talouden tila (18 %) ja joulun tunnelman puute (12 %).
Terveys jää huipulta: vaatteet ja tuoksut hallitsevat toiveita
Jos vuonna 2023 terveys oli brasilialaisten toivominen lahja, niin vuonna 2024 kiinteiden esineiden toive palasi voimalla:Vaatteet (22%) ja hajusteet (10%)johtavat odotetuimpien lahjalistojen kärjessä, joita seuraavatelektroniikka (11%).Matkat jäävät kanssa7%toiveesta
Terveys, joka oli toive 32%:llevuonna 2023 laski9%,osoittaa tunteellisten prioriteettien siirtymistä käytännön ja materiaalisiin tarpeisiin.
Joululahjojen ranking
Jotta varten51%jotka, jotka aiot antaa lahjaksi, utilitaristiset esineet saavat täyden voimansa ostoslistalla.64%He aikovat sijoittaa vaatteisiin ja asusteisiin;35%tuoksuissa ja kosmetiikassa;34%leluilleluissa;22% kengät ja 13% kirjat
Ostokset osoittavat myös vakiintuneita suuntauksia.56 % valitsevat tehdä ostoksia verkossaostokset ostoskeskuksissa (49%)putos9 prosenttiavahvistaen luottamusta verkkokauppaan ja toimituslogistiikkaan. Samalla hetkellä,43%He edelleen suosivat katukauppoja.
Yksinäisyys ja toivo ovat rinnakkain
Kasvua ihmisten lukumäärässä, jotka viettävät joulun yksin, joka saavutti14%heijastaa monimutkaista todellisuutta, jossa lisääntyy3 prosenttiaverrattuna viime vuoteen. Myönteisyyden tunteen vahvistuminen myös:40 % brasililaisesta näkee joulun uudistumisen hetkenä,kun 47 % pitää päivämäärää mahdollisuutena kokoontua perheen kanssa.
Tämä tilanne paljastaa kaksinaisuuden: kun taas jotkut kohtaavat introspektion ja yksinäisyyden, toiset löytävät päivämäärästä mahdollisuuden uudelleen yhteyteen ja optimismiin.
Joulutraditiot kestävät muutoksia
Pöydässä klassikot jatkavat pääosassa:Peruu (18%), chester (11%) ja kinkku (9%)jatkuvat suosituimpien ruokien joukossa. Perheillallinen pysyy yhtenä brasilialaisen joulun tunnusmerkeistä, ja sitä valitsee 27 % haastatelluista.
Kulutus jarrupolkimella
Kuluttajakäyttäytyminen heijastaa taloudellisen tasapainon etsimistä44 % rahoittaa joulun menoja kuukauden palkan avullajo 2 kymmenestä brasilialaisesta käyttää 13. palkan toista erää, toiset 10 % käyttävät 13. palkan ensimmäistä erää, kun taas7 %:lla on lisätuloja tai sivutöitä.Monille Black Friday oli strateginen tilaisuus, jossa33 % on ostanut lahjoja kampanjoiden aikana.
Tutkimus paljastaa, kuinka paljon joulu sopeutuu sosiaalisiin ja taloudellisiin olosuhteisiin. Vaikka rajoitukset ja käyttäytymisen muutokset ovatkin läsnä, brasilialaiset arvostavat edelleen tätä päivämäärää uudistumisen ja yhteyden hetkenä. Se heijastaa kykyämme sopeutua ja sitä emotionaalista arvoa, jonka joulu kantaa mukanaan, päättää Ligia Mello.
