Kuinka kuluttajat tekevät hakuja verkossa on käymässä merkittävä muutos. Virtuaaliassistenttien, kuten Alexa, Siri ja Google Assistant, suosituuden kasvu sekä kuvahakujen lisääntyminen vaativat brändeiltä uudelleenmuotoilua perinteisistä SEO-strategioista (hakukoneoptimointi). Mikä ennen keskittyi yleisiin avainsanoihin ja lukukelpoisiin optimoituihin teksteihin, täytyy nyt ottaa huomioon äänikomennoja, visuaalisia hakuja ja tekoälyn välittämiä vuorovaikutuksia.
Earthwebin konsultoinnin mukaan noin 20,5 % maailman väestöstä käyttää jo äänihakua, ja näistä 27 % tapahtuu mobiililaitteilla. Yhdysvalloissa tämä käyttäytyminen on vielä vakiintuneempaa: ennusteen mukaan ääniohjainten käyttäjämäärä saavuttaa 153,5 miljoonaa vielä vuonna 2025. Lisäksi DemandSagen tietojen mukaan 58 % kuluttajista käyttää äänikomentoja löytääkseen tietoja paikallisista yrityksistä, mikä korostaa sisällön mukauttamisen tärkeyttä tähän hakumuotoon.
Äänen käyttö hakujen tekemiseen oli rajoitettua kymmenen vuotta sitten, mutta nykyään se on osa suuren osan kuluttajien päivittäistä rutiinia, sanoo Felipe Jordan, Adtailin SEO- ja CRO-johtaja, täyden palvelun digitaalisen markkinoinnin toimisto, joka toimii koko Latinalaisessa Amerikassa. Sivustojen ja sisältöjen mukauttaminen tähän todellisuuteen ei ole enää tulevaisuuden trendi — se on nykyinen tarve.
Asiantuntijan mukaan tekninen optimointi verkkosivustoilla tulee ottaa huomioon elementit, jotka helpottavat virtuaaliavustajien bottien lukemista, kuten älykäs rakenteellisten tietojen käyttö ja suorat vastaukset käyttäjien usein kysyttyihin kysymyksiin. Nämä käytännöt auttavat sisältöä näkymään niin kutsutuissa ei-perinteisissä SERP-resursseissa, kuten äänituloksissa tai Google Kuvissa esillä, selittää Felipe.
Kuvahakujen tapauksessa haasteena on tehdä visuaalinen sisältö myös jäljitettäväksi. Hyvät audiodeskriptiot ja vaihtoehtoiset tekstit ovat olennaisia sekä saavutettavuuden että hakukoneiden suorituskyvyn kannalta, korostaa asiantuntija. Hän huomaa, että jopa uusien hakutapojen kehittyessä yleiset avainsanat pysyvät merkityksellisinä, erityisesti alustoilla kuten Google ja TikTok.
Tekoälyllä on yhä keskeisempi rooli tässä tilanteessa. "Google on uudelleen muotoillut tulossivujensa asettelua tarjotakseen tarkempia vastauksia kilpailuna generatiivisille tekoälyille. Tämä on muuttanut peliä", analysoi Felipe. Jotta pääsee näihin tiloihin, on tuotettava sisältöä auktoriteetilla, selkeydellä ja hienostuneella optimoinnilla.
Hänelle yleinen virhe yrityksissä on pitää vanhentuneita SEO-käytäntöjä, päivittämättä sivuston rakennetta tai tuotesivujen ja blogien sisältöä. Monet vielä tuottavat sisältöä kuin olisimme vuodelta 2020. He unohtavat perusoptimoinnit ja luottavat samanaikaisesti kehittyneisiin tekniikoihin, jotka eivät tuota tulosta tämän hauraan perustan vuoksi.
Tulevaisuuteen katsottaessa Felipe uskoo, että tekoälyn tulisi hallita pääasiassa ylä-joen hakuita, kun taas harkintavaiheet siirtyvät todennäköisesti alustoihin, joissa on paljon käyttäjien luomaa sisältöä, kuten TikTok. Muutokset — funnelin pohja — tapahtuvat yhä enemmän markkinapaikoissa, eivät välttämättä brändien verkkokaupoissa.
Vain yrityssivuston optimointi ei enää riitä. Brändit, jotka osaavat asettaa tuotteensa markkinapaikoille, saavat todellisen kilpailuedun, hän toteaa.
