Instagram on edelleen käytetyin sosiaalinen verkosto, mutta se ei ole ylin. Urheilu-, muoti-, kauneus- ja jopa rahoituspalvelubrändit ovat suosikkeja. Nämä ovat joitakin tuloksia kyselytutkimuksesta, joka tehtiin 18–23-vuotiaiden korkeakouluopiskelijoiden keskuudessa Brasilian kolmelta alueelta.
Yliopiston Cheers-sovelluksen – jolla on sovellus, jota kaksi miljoonaa opiskelijaa käyttää tapahtumiin pääsyyn – tekemässä kyselyssä mitataan näiden nuorten digitaalisen median tapoja ja kulutusta.
Kysely osoittaa esimerkiksi, että 95 % vastaajista käyttää Instagramia päivittäin. Mutta myös TikTokia on paljon nähtävissä, sillä 75 % nuorista käyttää sitä päivittäin. Tutkimuksen mukaan verkostoa käytetään paitsi viihteeseen myös kulutuksen, käyttäytymisen ja vaikuttamisen muokkaamiseen.
YouTube puolestaan on edelleen merkityksellinen käyttäjäkulttuurinsa ansiosta: se on ensisijainen alusta syvällisemmälle sisällölle. Kyselyssä todetaan myös, että sosiaalinen verkosto X, aiemmin Twitter, löytää ylä- ja alamäistään huolimatta edelleen paikkansa sitoutuneissa lokeroissa.
BRÄNDI- JA VAIKUTTAJAMARKKINOINTI
Cheers-tutkimukseen osallistujilta kysyttiin seuraava kysymys: "Mitä sinua edustavia tai inspiroivia brändejä seuraat sosiaalisessa mediassa?" Esimerkkejä ei annettu eikä segmenttejä tunnistettu, ja tavoitteena oli korostaa niitä brändejä, jotka todella resonoivat nuorempien sukupolvien kanssa.
Brändien monimuotoisuus oli tärkein tulos. Jättiläiset ja perinteiset brändit, kuten Nike ja Adidas, jotka ovat erikoistuneet urheiluvälineisiin, ovat edelläkävijöitä. Vastauksissa oli kuitenkin läsnä myös muita kategorioita.
Yksi tällainen kategoria on kauneus ja henkilökohtainen hygienia. Tässä segmentissä eniten mainittuja brändejä olivat Wepink, Grupo Boticário, Natura ja Boca Rosa. Muodin vähittäiskaupassa Lojas Renner SA, Shein ja Youcom erottuvat edukseen ja "saavuttivat merkittävän markkinaosuuden", kuten tutkimus korostaa. Viihteen alalla Netflix johtaa.
Jokainen, joka luulee nuorten olevan välittämättä taloudestaan, on väärässä. Niin paljon, että yksi kyselyynsä osallistuneiden mieleen jääneistä brändeistä on rahoituspalveluyrityksen tuotemerkki: Nubank.
”Mitä yhteistä näillä brändeillä on? Kyse ei ole vain tuotteesta, vaan kyvystä tarjota laatua, innovaatiota, aitoutta ja ennen kaikkea aitoa linjaa nuorten arvojen ja pyrkimysten kanssa. He etsivät brändejä, jotka edustavat ja inspiroivat heitä jokapäiväisessä elämässä”, sanoo Cheersin perustaja ja toimitusjohtaja Gabriel Russo.
