Instagram on edelleen käytetyin sosiaalinen verkosto, mutta se ei ole ainoa. Urheilu-, muoti-, kauneus- ja jopa rahoituspalvelubrändit ovat suosikkeja. Nämä ovat joitakin tuloksia kyselystä, joka tehtiin 18–23-vuotiaiden yliopisto-opiskelijoiden keskuudessa Brasilian kolmelta alueelta.
Universiteittech Cheers -sovelluksen – jonka sovellusta kaksi miljoonaa opiskelijaa käyttää tapahtumiin pääsyyn – tekemä tutkimus mittaa näiden nuorten digitaalisen median tapoja ja kulutusta.
Kysely osoittaa esimerkiksi, että 95 % vastaajista käyttää Instagramia päivittäin. Mutta myös TikTok on näkyvästi esillä, sillä 75 % nuorista käyttää sitä päivittäin. Tutkimuksen mukaan verkostoa käytetään paitsi viihteeseen myös kulutuksen, käyttäytymisen ja vaikuttamisen muokkaamiseen.
YouTube puolestaan säilyttää merkityksensä käyttökulttuurinsa ansiosta: se on ensisijainen alusta syvällisemmälle sisällölle. Tutkimuksessa todetaan myös, että sosiaalinen verkosto X, aiemmin Twitter, löytää ylä- ja alamäistään huolimatta edelleen paikkansa sitoutuneissa markkinaraoissa.
BRÄNDI- JA VAIKUTTAJAMARKKINOINTI
Cheers-tutkimukseen osallistujilta kysyttiin seuraava kysymys: ”Mitä sinua edustavia tai inspiroivia brändejä seuraat sosiaalisessa mediassa?” Esimerkkejä ei annettu eikä mitään tiettyä segmenttiä osoitettu, ja tavoitteena oli korostaa niitä brändejä, jotka ovat todella uusien sukupolvien mielessä.
Merkittävin tulos oli tuotemerkkien monimuotoisuus. Urheiluvälinesektorilla jättiläiset ja perinteiset tuotemerkit, kuten Nike ja Adidas, erottuvat joukosta. Vastauksissa oli kuitenkin läsnä myös muita kategorioita.
Yksi näistä kategorioista on kauneus ja henkilökohtainen hygienia. Tässä segmentissä eniten mainittiin Wepink, Grupo Boticário, Natura ja Boca Rosa. Muodin vähittäiskaupassa Lojas Renner SA, Shein ja Youcom erottuvat edukseen ja "saavuttavat merkittävän markkinaosuuden", kuten tutkimuksessa korostetaan. Viihteen alalla Netflix johtaa.
Jokainen, joka luulee, etteivät nuoret ole huolissaan taloudellisesta elämästään, on väärässä. Itse asiassa yksi kyselyyn osallistuneiden parhaiten muistamista brändeistä tulee juuri rahoituspalvelualalta: Nubank.
”Mitä yhteistä näillä brändeillä on? Kyse ei ole vain tuotteesta, vaan kyvystä tarjota laatua, innovaatiota, aitoutta ja ennen kaikkea aitoa linjaa nuorten arvojen ja pyrkimysten kanssa. He etsivät brändejä, jotka edustavat ja inspiroivat heitä heidän jokapäiväisessä elämässään”, sanoo Cheersin perustaja ja toimitusjohtaja Gabriel Russo.
