Tuore tutkimus markkinatutkimusyritys eMarketerilta paljasti, että lähes puolet Yhdysvaltojen kuluttajista (49,5%) on jo ollut vaikuttajista vaikutusta ostosten tekemiseen sosiaalisessa mediassa. Vastakohtana, vain 10,7% kuluttajista mainitsi sanomalehtien sisällön, lehdet ja televisiokanavat vaikuttavina ostopäätöksissä
Tutkimus, nimeltään "Affiliate Marketing Consumer Attitudes 2024" ja toteutettu yhteistyössä Partnerizen kanssa, korostaa sisällöntuottajien kasvavaa valtaa digitaalisessa markkinassa, erityisesti nuorempien sukupolvien keskuudessa. Fabio Gonçalves, Viral Nationin kansainvälisten lahjakkuuksien johtaja ja vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntija, selviytyminen ja luojien henkilökohtainen yhteys ovat ratkaisevia tekijöitä tälle erolle
Vaikuttajat luovat yleensä henkilökohtaisemman ja aidomman yhteyden yleisöönsä. He jakavat elämänsä, aitoja ja suosituksia aidosti, mikä luo korkean luottamustason seuraajien keskuudessa. Tämä on jotain, mitä perinteiset välineet, kuin sanomalehdet ja aikakauslehdet, monet usein eivät pysty toistamaan, koska ne eivät tarjoa samaa vuorovaikutus- ja sitoutumismahdollisuutta kuin sosiaaliset verkostot tarjoavat, Gonçalves väittää
Vaikuttajamarkkinoinnin strategioiden kasvusta huolimatta, Gonçalves varoittaa, että sisällöntuottajan valinnan tulee olla strateginen. On tärkeää valita joku, joka todella samaistuu tuotteeseen ja jakaa sen arvot. Valinnan tulee olla strateginen, etsimässä vaikuttajia, joiden yleisö luottaa heidän suosituksiinsa, koska näkee niissä aitoutta. Kun luoja käyttää ja uskoo aidosti tuotteeseen, yhteys yleisöön vahvistuu, lisäämällä kampanjan tehokkuutta, selitä
Tutkimus paljastaa myös, että perinteisissä medioissa julkaistuja mainoksia pidetään usein epäpersoonallisina ja geneerisinä, mikä vähentää sen tehokkuutta. Vastakohtana, sosiaalinen media mahdollistaa suoran vuorovaikutuksen sisällöntuottajien ja heidän seuraajiensa välillä, mikä lisää luottamusta ja vaikutusvaltaa
Kuluttajat ilmaisivat myös mieltymyksensä erilaisiin mainosmuotoihin. Videomainokset on pidetty luotettavimpina, sponsored contentin seurattuna, kumppanuusmainokset, kohdennetut mainokset ja, viimeiseksi, banner-mainokset. Fabio Gonçalves selittää, että videomainokset johtavat, koska ne tarjoavat rikkaan visuaalisen kokemuksen ja voivat kertoa tarinoita tehokkaammin, luomalla emotionaalista yhteyttä yleisöön
Videomainokset tarjoavat rikkaan visuaalisen kokemuksen ja voivat kertoa tarinoita tehokkaammin, luomalla emotionaalista yhteyttä yleisöön. Sponsoroitu sisältö tulee seuraavaksi, se on luonnollisesti integroitu kuluttajien jo kiinnostamaan sisältöön, mikä lisää luottamusta. Affiliate-mainokset ovat luotettavia, koska ne perustuvat suoraan sisällöntuottajien suosituksiin, jotka yleensä testaavat ja hyväksyvät tuotteet ennen niiden mainostamista. Kohdennetut mainokset, vaikka merkittäviä, he edelleen kohtaavat huolia yksityisyydestä, ja, lopulta, banner-mainokset nähdään tunkeilevina ja vähemmän tehokkaina, usein kuluttajien huomiotta jättämiä, päättää Gonçalves
Metodologia
Tutkimus tehtiin Yhdysvalloissa, haastattelemassa 1.378 kuluttajaa 3. ja 11. toukokuuta 2024. Osallistujat valittiin edustamaan Yhdysvaltojen väestöä iän mukaan (15–77 vuotta), sukupuoli, renda familiar e raça/etnia. Tutkimus on suorittanut ulkopuolinen näytemyyjä ja siinä on virhemarginaali +/- 2,6 prosenttiyksikköä 95 %:n luottamusvälin sisällä
