Vaikuttajien aktivoinnit ovat menettäneet tilaa brändien keskuudessa, vaikuttajamarkkinoinnin osuuden laskiessa 19 prosenttiyksikköä mainostajien mediasekoituksessa vuodelta 2023 vuoteen 2024. Huolimatta tästä arvonalennuksesta, vaikuttajien sijoitetun pääoman tuotto (ROI) on ainoa, jonka kasvu on trendinä, kaksinumeroista prosentuaalisista kasvusta vuodesta vuoteen. Johtopäätökset ovat osa Uncover-markkinointiteknologiayrityksen tekemää tutkimusta
Tutkimus arvioi 11 brändiä eri aloilta, joilla on vähintään yksi markkinointimallinnuksen malli (ennakoiva mallinnus markkinointidatan optimointiin), tammikuusta 2022 toukokuuhun 2024. Tulokset kattavat mainostajien alhaisen strategisen selkeyden vaikuttajamarkkinoinnissa sekä brändien vaikuttajien alikäytön
Vaikuttaa siltä, että vaikuttajien toimiin ei ole strategiaa
Kysely osoitti, että puolet mainostajista tekee vaikuttajamarkkinointia, mutta vain 4 % mainosbudjetista niistä, jotka tekevät sitä, käytetään tähän tyyppiseen aktivointiin. Erityisesti huomion kiinnittää se, että 70 % mainostajista ei määrittele erityistä myyntisuppilostrategiaa vaikuttajamarkkinoinnin toimenpiteille. Muiden joukossa, jotka tekevät aktivointeja määritellyn tavoitteen kanssa, tietoisuus tulee ensimmäiseksi, seurattuna muunnoksella
…On vielä tilaa investoida enemmän vaikutusvaltaan
Lisäksi sillä on pieni osuus mediabudjetista, vaikuttajamarkkinointi toteutetaan alle tarpeen merkittävien tuottojen tuottamiseksi. Analyysi osoittaa, että mainostajien tulisi investoida 23 % enemmän tähän tyyppiseen strategiaan, joka tuo digitaaliseen maailmaan voiman, joka on verrattavissa offline-mainonnan ad stockin (aika, joka kuluu median vaikutuksen syntymiseen) voimaan
Vaikuttajamarkkinoinnin vaikutus ajan myötä, inkluusiivinen, se on korkeampi ja pidempi kuin offline-medioiden, vainon lasku alkaa vasta neljännen viikon jälkeen median julkaisemisesta. Vaikuttajien mainosvaraston huippu keskittyy pääasiassa toiseen viikkoon julkaisun jälkeen
Vaikuttajien sijoitetun pääoman tuotto on ainoa, jonka kasvu on trendinä, kaksinumeroista prosentuaalisista kasvusta vuodesta vuoteen. Vuodesta 2023 vuoteen 2024, vaikuttamisen ROI:n kasvu oli 51%; vuodesta 2022 vuoteen 2023, hän nousi 68%. Investointi vaikuttajiin, kuitenkin, on pudonnut vuosi vuodelta, mikä johtaa mahdollisuuden menettämiseen parantaa mediasekoituksen tehokkuutta.
