Hyvinvointiala, joka tunnetaan myös wellnessinä, on erottunut yhdeksi maailman nopeimmin kasvavista markkinoista. Kansainvälisen hyvinvointilaitoksen (GWI) tutkimuksen mukaan vuosina 2020–2022 ala liikkui noin 5,6 biljoonaa Yhdysvaltain dollaria. Kuluttajien ollessa yhä enemmän huolissaan fyysisestä terveydestä, mielenterveydestä ja elämänlaadusta, tämä trendi ei ainoastaan edistä uusia liiketoimintoja, vaan vaikuttaa myös tulevien sukupolvien käyttäytymiseen.
Etsintä tasapainoisen elämän puolesta on ajanut eteenpäin aloja kuten terveellinen ruokavalio, kuntosaliliikkeet, terveyden seurantalaitteet, vaihtoehtoiset terapian ja itsehoitokäytännöt. Tämä tilanne heijastaa kulttuurista muutosta, jossa hyvinvointi nähdään sijoituksena eikä pelkästään luksuksena.
Uudet sukupolvet kasvavat ympäristössä, jossa hyvinvoinnista huolehtiminen on prioriteetti jo varhain. Tämä tarkoittaa muutoksia kulutuksessa ja siinä, miten he näkevät tuotteiden takana olevat yritykset. He kuluttavat sitä, mikä on linjassa heidän ajattelunsa ja elämäntapansa kanssa, korostaa Rodrigo Sangion, Les Cinq Gymin toimitusjohtaja.
Näiden muutosten vaikutukset näkyvät useilla aloilla. Kauneusteollisuus, esimerkiksi, on saanut voimakasta vaikutusta luonnonkosmetiikan kasvusta ja clean beauty -käsitteestä, kun kuluttajat ovat yhä vaativampia koostumuksen ja valmistusprosessien suhteen. Elintarvikkeiden sektorilla kasvaa nopeasti tarve funktionaalisille ja luomutuotteille, mikä kannustaa brändejä sijoittamaan terveellisempiin ainesosiin, jäljitettävyyteen ja läpinäkyvyyteen. Muodin maailma uudistuu myös athleisure-tyylin kasvun myötä, trendi, joka yhdistää mukavuuden ja tyylin vastatakseen päivittäisen hyvinvoinnin arvostavaan yleisöön. "Kyse ei ole enää niche-markkinasta. Hyvinvointi on muodostunut modernin kulutuksen keskeiseksi pilariksi, uudelleen määritellen, mitä tarkoittaa elää hyvin", lisää Sangion.
Tämän uuden ajattelutavan myötä brändien, jotka haluavat erottua, on mentävä pidemmälle kuin vain tarjoamalla innovatiivisia tuotteita; on välttämätöntä omaksua arvoja, jotka ovat linjassa tämän kulttuurin kanssa. Kestävyys, läpinäkyvyys ja personointi ovat jo joitakin tekijöitä, jotka vaikuttavat ostopäätöksiin, ja niiden tulisi tulla entistä ratkaisevammiksi tulevina vuosina.
Seuraavat sukupolvet syntyivät maailmassa, jossa hyvinvointi ja teknologia kulkevat käsi kädessä. Heille terveyden, mielen ja planeetan huolenpito ei ole ohimenevä trendi, vaan välttämättömyys, sanoo yrittäjä.
Hyvinvointi ei ainoastaan liikuta globaalia taloutta, vaan määrittelee uudelleen brändien ja kuluttajien välisen suhteen. "Kulutuksen tulevaisuus keskittyy yhä enemmän hyvinvointiin, ja ne yritykset, jotka osaavat tulkita tätä trendiä, ovat edellä tässä uudessa aikakaudessa", päättää Rodrigo Sangion.
