Tämän viime sunnuntaina (19.) TikTok lakkasi toimimasta Yhdysvalloissa, mutta Donald Trump kumosi nopeasti toimenpiteen, sillä hän ottaa maan presidentinviran vastaan tänä maanantaina (20.) ja ilmoitti soveltuvan lain pysäyttämisestä, joka kieltää sovelluksen käytön. Viimeaikainen rajoitus, joka vaikuttaa yli 170 miljoonaan amerikkalaiseen käyttäjään yrityksen omien tietojen mukaan, paljastaa kasvavan monimutkaisuuden politiikan, teknologian ja globaalin mainonnan välillä, toteaa Bruno Almeida, US Median toimitusjohtaja, yksi Latinalaisen Amerikan johtavista mediaratkaisujen keskuksistä. Almeidalle tämä konteksti korostaa yhä suurempaa volatiliteettia digitaalisessa markkinassa.
Mahdollinen TikTokin kieltäminen Yhdysvalloissa on enemmänkin heijastus kasvavasta leikkauskohdasta politiikan, teknologian ja globaali mainonnan välillä, toteaa Almeida. Uuden yhdysvaltalaisen hallituksen kokoonpanon ja Trumpin hallintoa enemmän vastaavan sääntelyn odotusten myötä digitaalinen ympäristö voi muuttua epävakaammaksi, erityisesti tietoturvan, valeuutisten levittämisen ja ääriliikkeiden puheiden osalta.
Toimitusjohtaja korostaa, että TikTokin tilanne, joka on samanlainen kuin X:n (entinen Twitterin) kohtaamat haasteet eri maissa, korostaa monipuolisen ja resilientin mediastrategian tärkeyttä brändeille ja mainostajille. Se ei ole kyse vain trendien seuraamisesta, vaan digitaalisen ekosysteemin jatkuvassa muutoksessa resilienttiuden varmistamisesta, hän korostaa.
Almeida muistuttaa myös sisällön moderointiin liittyvistä kysymyksistä, joita Meta ja muut alustat kohtaavat, kuvastaen paineita sosiaalisen vastuun puolesta. Digitaalinen ympäristö jatkaa haasteiden esittämistä alustoille, jotka joutuvat tasapainottelemaan kasvun ja yhteiskuntavastuun välillä, toteaa viitaten vuoden 2020 #StopHateForProfit -liikkeeseen esimerkkinä mainostajien epämukavuudesta moderoinnin suhteen.
Brasilian ja Latinalaisen Amerikan markkinoille US Median toimitusjohtaja korostaa yhteistyökumppaneiden tärkeyttä, jotka tarjoavat turvallisuutta, innovaatioita ja kykyä sopeutua uusiin säädöksiin. "Menestyminen digitaalisessa mainonnassa liittyy suoraan kykyyn navigoida eri alustoilla, tutkia mahdollisuuksia ja minimoida riskejä", päättää Almeida. Yhdysvaltain media, hän sanoo, on sitoutunut tarjoamaan ratkaisuja, jotka mahdollistavat asiakkailleen saavuttaa yleisönsä tehokkaasti ja turvallisesti, seuraten markkinoiden muutoksia.
