Sosiaalisen median volatiliteetti on herättänyt yritysten ja sisällöntuottajien huomion viestintäkanavien monipuolistamisen tärkeydestä. Jatkuvien algoritmien ja politiikkojen muutosten vuoksi sisällön jakaminen sosiaalisen median alustoilla on käynyt yhä haastavammaksi. Hootsuiten tietojen mukaan vuonna 2024 orgaaninen kattavuus sosiaalisessa mediassa on vain 5 %, mikä pakottaa brändit turvautumaan maksettuun mainontaan näkyvyyden varmistamiseksi.
Tämän tilanteen edessä uutiskirjeiden käyttö on vakiintunut tehokkaaksi vaihtoehdoksi vähentää riippuvuutta verkostoista. Rakentaessaan suoran ja segmentoidun tilaajakannan yritykset ja sisällöntuottajat voivat pitää hallinnan viestintänsä jakelusta ilman, että heidän on luotettava algoritmien vaihteluihin, mikä tarjoaa enemmän hallintaa, vakautta ja mahdollisuuksia suoraan tulonhankintaan.
ToinenFabio Jr. Somainnovaation asiantuntija ja M.A.G.O.-menetelmän luoja, joka auttaa yrittäjiä ja sisällöntuottajia saavuttamaan menestystä uutiskirjeidensä kanssa, oman viestintäkanavan rakentaminen tarjoaa suurempaa ennustettavuutta ja turvallisuutta brändeille. Uutiskirjeiden voima piilee kyvyssä luoda aitoa yhteyttä yleisöön lähettämällä relevanttia ja ajankohtaista sisältöä suoraan postilaatikkoon. Tämä vahvistaa luottamusta, helpottaa pitkäaikaisen siteen rakentamista ja vähentää riippuvuutta suurista alustoista, selittää hän.
Suurempi hallinta sisällöstä ja yleisöstä
Yksi suurimmista eduista on niiden tarjoama läheisyys suhteessa yleisöön, mikä mahdollistaa suoremman ja henkilökohtaisemman viestinnän. Asiantuntijan mukaan sisällön personointi on yksi tärkeimmistä eduista. "lähtötyökalut mahdollistavat sisällöntuottajien kohdentaa tilaajalistojaan lähettämällä viestejä, jotka on räätälöity kunkin ryhmän mieltymysten ja käyttäytymisen mukaan", hän korostaa.
Tämä yksilöllisyyden taso on vaikeampi saavuttaa sosiaalisessa mediassa, jossa sisältö toimitetaan yleisesti tai hajautetusti, jopa maksettaessa ja kohdennettaessa. Uutiskirjeiden avulla sinulla on täydellinen hallinta sisällöstä, muodosta ja siitä, kuinka usein olet yhteydessä yleisöösi, joka todennäköisesti sitoutuu yhä enemmän, mikä lisää säilyttämisen ja konversion mahdollisuuksia, toteaa Soma.
Suora suora ja itsenäisyys
Sosiaalisen median alustoilla on tiukat politiikat siitä, miten yritykset voivat viestiä, erityisesti maksetuissa sisällöissä. Toisaalta uutiskirjeet varmistavat, että yritykset eivät ainoastaan pääse suoraan yleisön pariin, vaan myös saavat relevantteja tietoja sitoutumisen mittaamiseen ja strategioiden säätämiseen. Dynaamiset työkalut, jotka mahdollistavat kohdennettujen sähköpostilistojen luomisen ja lähetyksen automaation – kuten esimerkiksi Substack, Beehiiv ja ConvertKit – ovat olleet olennaisia tämän siirtymän kannalta yrityksille ja sisällöntuottajille, jotka hakevat enemmän itsenäisyyttä.
Soman mukaan tämä autonomia ja vakaus ovat olennaisia pitkäaikaiselle kasvulle ja menestykselle. Sisällöntuotannon luojat ja markkinointitiimit tarvitsevat rakentaa vankan kontaktipohjan, luomalla suoran suhteen yleisöönsä. Tämä ei ainoastaan vähennä riippuvuutta pelkästään sosiaalisista verkostoista, vaan avaa myös uusia mahdollisuuksia rahalliseen hyödyntämiseen ja asiakasuskollisuuden lisäämiseen. Mitä tahansa sosiaalisissa verkostoissa tapahtuisikin, sinulla on aina oma postituslista, korostaa hän.
Kasvava trend digitaalisessa markkinoinnissa
Litmus-tutkimus paljasti, että sähköpostimarkkinointikampanjoiden keskimääräinen sijoitetun pääoman tuotto (ROI) on 36:1, mikä ylittää Facebookin ja Instagramin kaltaiset alustat. Lisäksi 72 % kuluttajista pitää sähköpostia luotettavampana kanavana, mikä vahvistaa tämän strategian tehokkuutta, kertoo Data & Marketing Associationin tutkimus.
Näin ollen, kehittämällä älykkäitä sähköpostimarkkinointistrategioita, yritykset ovat paremmin valmistautuneita kohtaamaan verkkojen epävarmuudet ja jatkamaan vahvan asiakassuhteen rakentamista. Sisällöntuotannon tulevaisuus on itsenäisyydessä ja hallinnassa. Ne, jotka sijoittavat omiin kanaviin, kuten uutiskirjeisiin, ovat edellä kilpailussa kuluttajien huomion ja uskollisuuden saavuttamiseksi, päättää Soma.
