Viides versio raportista "Creators & Negócios", jonka on tehnyt Brunch-toimisto yhteistyössä YOUPIX-konsultoinnin kanssa, toi esiin sukupuolten välisen epätasa-arvon vaikuttajamarkkinoinnin palkkauksessa. Tutkimuksen mukaan naiset ovat enemmistö vaikuttajatyössä, edustaen 70,73 % vastaajista, kun taas miehet edustavat vain 24,93 %. Muut 3,52 % koostuvat transihmisistä, sukupuoltaan fluidista, ei-binaarista ja niistä, jotka eivät halunneet vastata.
Vaikka heillä on suuri kuoro, ammatin suurimmat palkat ovat heidän hallussaan, ja pienemmät heidän. Tutkimuksen mukaan naisten, jotka ansaitsevat enintään 2000 R$ kuukaudessa, osuus on 21,46 %, mikä on lähes kaksinkertainen miesten keskiarvoon (12,60 %). Niissä, jotka ansaitsevat 2000–5000 R$, naiset ovat myös enemmistö, edustaen 31,42 % määrästä, kun taas miehet ovat 28,40 %.
Leikkeet alkavat kääntyä päinvastaisiksi suurempien kuukausittaisten tulojen alkaessa. Yli 5 000 R$, esimerkiksi, miehet hallitsevat suurinta osaa, 33,70 %, naisten ollessa 27,59 %. Näiden välillä 10 000 R$ ja 20 000 R$, heillä on myös hieman etulyöntiasema, 15,8 %, verrattuna 14,18 %:iin, jotka ne edustavat. Välillä 20 000 R$ ja 50 000 R$, ne ovat jälleen edullisempia, mutta hyvin pienellä marginaalilla, 4,60 % vastaan heidän 4,20 %. Yli 50 000 R$ ja yli 100 000 R$, naiset eivät edusta edes 1 %:a määrästä, kun taas miehet ovat 3,2 % ja 2,1 % vastaavasti.
Fabio Gonçalvesille, Viral Nationin kansainvälisten kykyjen johtaja ja vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntija, yksi pääsyistä tähän sukupuolten väliseen epätasa-arvoon on se, että ala on yhä peili maailmastamme: "Mainos- ja vaikuttajamarkkinointi alalla heijastavat yhä historiallisia malleja miehisestä arvostuksesta. Monet brändit näkevät miehet auktoriteetin äänenä esimerkiksi talouden, teknologian ja liiketoiminnan aiheissa, jotka yleensä houkuttelevat suurempia kampanjarahastoja. Samaan aikaan naiset, vaikka hallitsevat sisällön luomista, liitetään usein 'pehmeisiin' nicheihin, kuten muotiin ja kauneuteen, jotka, vaikka saavuttavat suuren yleisön, eivät aina saa yhtä suuria budjetteja kuin muut kategoriat. Ihanteellisessa maailmassa ihmiset pitäisi huomioida, paitsi numerot, myös työn laatu ja muut vaikuttajan profiiliin vaikuttavat tekijät, eikä hänen sukupuolensa."
Toinen ratkaiseva tekijä, jonka ammattilainen korostaa, on eroja neuvottelujen käsittelytavoissa. Hänen mukaansa monet naiset voivat kohdata vastustusta vaatiessaan korkeampia palkkioita, kun taas monet miehet saavat kannustusta olla määrätietoisempia hinnoitellessaan töitään. Lisäksi Fabio sanoo, että läpinäkymättömyys vaikuttajatyön hinnoittelussa lisää tätä epätasa-arvoa.
Koska vaikuttajamarkkina ei ole kiinteää palkkataulukkoa, monet sisällöntuottajat hyväksyvät pienempiä maksuja, koska eivät tiedä, mitä voisivat pyytää. Tämä vahvistaa kierteen, jossa heitä maksetaan edelleen vähemmän kuin miehiä, vaikka heidän sitoutumisensa ja näkyvyytensä ovat samanlaisia tai jopa parempia, selittää hän.
Lopuksi Gonçalves toteaa markkina-agentin roolissa, että lahjakkuus, sitoutuminen, vaikutus ja yhteys yleisöön ovat todelliset erottautumisominaisuudet vaikuttajalla, sukupuolesta riippumatta. Viral Nationilla työskentelemme varmistaaksemme, että mahdollisuudet ja neuvottelut ovat oikeudenmukaisia ja perustuvat sisällön laatuun ja tulosten saavuttamiseen. Sitoumuksemme on murtaa esteitä ja edistää läpinäkyvämpää ja oikeudenmukaisempaa markkinaa, jossa kaikki sisällöntuottajat saavat ansaitsemaansa tunnustusta ja arvostusta työstään, ei sukupuolensa vuoksi.
MENETELMÄT
Tutkimus, jonka toteuttivat Brunch- ja YOUPIX-asiantuntijat, keräsi 369 kelvollista vastausta koko maasta eri luojilta, kysely toteutettiin 13. elokuuta - 23. syyskuuta 2024.
