Mitä tekee tiimistä menestyvän? Se tämä oli kysymys, joka ohjasi Aristoteles-hanketta, Googlen laajaa tutkimusta, joka paljasti keskeisen tekijän korkeaan suorituskykyyn: psykologisen turvallisuuden.
Enemmän kuin yksilöllinen lahjakkuus tai kehittyneet työkalut, erottuvuus oli tiimin jäsenten välisessä yhteistyössä ja luottamuksessa. Mielenkiintoista, tätä periaatetta voidaan soveltaa myös digitaaliseen mainontaan, jossa tekoäly (AI) ja ohjelmallinen media muuttavat tapaa, jolla brändit kommunikoivat yleisön kanssa.
Yksi viimeaikainen esimerkki tästä vallankumouksesta on Googlen Search Generative Experience (SGE), joka käyttää generatiivista tekoälyä vastatakseen suoraan käyttäjien kysymyksiin hakutuloksissa, vähentäen tarvetta klikata ulkoisia sivustoja.
Toinen vastaava aloitte on Microsoft Copilot, joka on integroitu Bingiin ja tarjoaa myös yksityiskohtaisia vastauksia tekoälyn avulla, vaikuttaen siihen, miten käyttäjät pääsevät tietoihin ja ovat vuorovaikutuksessa journalististen sisältöjen kanssa.
Tässä uudessa tilanteessa digitaalisen mainonnan on tasapainotettava automaatio ja ihmisen strategia varmistaakseen relevantit ja tehokkaat kampanjat. Kuten Aristoteles-hankkeessa, jossa teknologia yksin ei riittänyt varmistamaan menestystä, ohjelmallisessa mediassa todellinen vaikutus tapahtuu, kun algoritmit toimivat yhteistyössä luovuuden ja viestintä- ja yleisöasiantuntijoiden kriittisen silmän kanssa.
Riadis Dornellesin mukaan PremiumAds-yrityksen, joka on erikoistunut digitaaliseen yleisöön ja rahastukseen, ohjelmallinen media toimii kuin dynaaminen ja välitön huutokauppa.
Millisekuntien kysymyksessä teknologia päättää, missä mainos näkyy maksimoidakseen vaikutuksensa, varmistaen tehokkaammat mainoskampanjat. Mutta on välttämätöntä tehdä ennakko-kuratoi portaalien vaikutuksesta, jotta kanavien laadunvarmistus on 100 % taattu, hän selittää.
PremiumAds:n toimitusjohtajan mukaan tekoälyalgoritmeilla ei ole toimituksellista arvostelua samalla tavalla kuin ihmistoimittajalla. He toimivat mallien ja tietojen perusteella, mikä voi johtaa automaattisiin päätöksiin, jotka eivät aina ole linjassa ihmisten laadullisten kriteerien kanssa.
Algoritmit analysoivat käyttäjien käyttäytymistä, kiinnostuksen kohteita ja selausmalleja tarjotakseen räätälöityjä mainoksia, tehden mainoskokemuksesta relevantimman ja tehokkaamman. Tämä malli mahdollistaa kampanjoiden huomioivan ei vain demografiset tekijät, vaan myös kontekstuaaliset ja emotionaaliset tekijät.
On tärkeää korostaa, että kuten kustantaja on vastuussa sanomalehden laadusta, ohjelmallisen median asiantuntija toimii kuraattorina varmistaen, että mainostila on relevantti ja turvallinen, korostaa Dornelles.
Hän korostaa, että kuten terve työympäristö vaatii ihmisen valvontaa psyykkisen turvallisuuden ylläpitämiseksi, myös ohjelmallisessa mediassa tarvitaan ammattilaisten tarkkaavaisuutta varmistamaan, että teknologiaa käytetään strategisesti ja vastuullisesti.
Äskettäin PremiumAds:n järjestämässä webinaarissa vieraat keskustelivat tekoälyn käytöstä.Maurício Louro, toimittaja ja liikenteen ja digitaalisen läsnäolon asiantuntija, korosti, että "tekoälyn käyttö voi olla erittäin hyödyllistä sisällöntuotannossa, kunhan sitä tehdään harkiten ja vastuullisesti. Ei ole ongelmaa käyttää sitä, mutta on kiinnitettävä huomiota siihen, millaista sisältöä sitä käytetään. Tämä pitäisi jo olla osa toimitusten rutiinia."
Lisäksi Google kiinnittää yhä enemmän huomiota teknologian ja aitouden tasapainoon. Tekoälyn tuottaman sisällön liiallinen määrä ilman ihmisen kuratointia voi johtaa rangaistuksiin, mikä korostaa huolellisen toimituksellisen tarkastelun tarvetta. Tekoäly ei voi korvata ihmisen kosketusta tarinankerronnassa, sillä juuri tämä elementti takaa erottuvuuden ja aseman hakukoneissa, lisäsi Eduardo Mansell, GE Sports & Newsin partneri ja Luneta Digitalin johtaja, yritys, joka muuntaa digitaalisen sisällön liiketoimintamahdollisuuksiksi.
Tulevaisuudessa – yhä lähempänä – ohjelmallisen median aikakaudella kilpailuetu piilee kyvyssä yhdistää teknologia, ihmisen käyttäytyminen ja luovuus, varmistaen, että mainonta on yhä personoidumpaa, strategisempaa ja inhimillisempiä, päättää Riadis.
