Uusi tutkimus, jonka on tehnyt Youpix, Creator Economy -asiantuntijayritys, yhteistyössä Nielsenin kanssa, joka on erikoistunut datan mittaukseen ja katselukäyttäytymisen analysointiin, paljasti, että vaikuttajat, joilla on 10 000–1 miljoonaa seuraajaa, välittävät kuluttajille enemmän luottamusta kuin suuret julkkikset. Jopa mikrovaikuttajat, jotka ovat 10 000–50 000, ovat luotettavampia kuin globaalit persoonallisuudet tutkimuksen mukaan.
Katsaus mittasi luottamustason jokaisessa profiilissa. Julkkikset olivat eniten epäluottamuksen osalta, 26 %, ja vähiten valinneet "luotan osittain", 58 %. Vertailun vuoksi kaikki muut vaikuttajatyypit saavat osittaisen luottamuksen vähintään 69 % vastaajista, eikä yksikään heistä päässyt 20 %:n "en luota" -kategoriaan.
Viral Nationin kansainvälisten kykyjen johtajan ja vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijan Fabio Gonçalvesin mukaan tämä nykyinen dynamiikka heijastelee muutosta kuluttajien käyttäytymisessä ja tavassa, jolla digitaalinen mainonta nähdään: "Yleisö etsii nykyään aitoutta ja läheisyyttä seuraajilleen sosiaalisessa mediassa, ja mikro- ja mediavaikuttajat pystyvät toimittamaan tämän luonnollisemmin kuin suuret julkkikset."
Ammattilaisen mielestä vähemmän seuraajia omaavilla vaikuttajilla on yleensä sitoutuneempi ja niche-yleisö, mikä luo korkeampaa luottamusta: "He nähdään tavallisina ihmisinä, jotka jakavat todellisia kokemuksia, kun taas julkkikset voivat tuntua etäisiltä ja yhdistetyiltä perinteisiin mainossopimuksiin, mikä vähentää käsitystä spontaanisuudesta. Lisäksi brändit investoivat yhä enemmän kampanjoihin, joilla on näiden profiilien ja kustannustehokkuuden lisääminen Vaikuttajat luottavat heidän suosituksiinsa enemmän ja samaistuvat niihin, mikä tekee kampanjoista tehokkaampia. Tämä selittää, miksi tämä trendi jatkaa kasvuaan ja muokkaa vaikuttajamarkkinointimarkkinoita.
Huolimatta mikro- ja keskisuuriin vaikuttajiin tällä hetkellä kohdistuvasta suuremmasta luottamuksesta, Fabio katsoo, että tämä ei tarkoita, että suuret julkkikset eivät olisi tehokkaita vaikuttajamarkkinointikampanjoissa, varsinkin kun julkkiksen vaikutus voi olla valtava, varsinkin kun heidän imagonsa, sitoutumisensa ja mainostettavan tuotteen tai palvelun välillä on aito linjaus.
"Monilla maailmanlaajuisilla persoonallisuuksilla on erittäin sitoutunut ja uskollinen fanikunta, mikä voi antaa brändeille merkittävää vauhtia. Lisäksi joillakin julkkiksilla on valtuudet puhua tietyistä aiheista, joko asiantuntemuksen tai henkilökohtaisen kokemuksen kautta. Esimerkiksi urheilulisäbrändiä sponsoroivalla urheilijalla tai ihonhoitolinjaa mainostavalla näyttelijällä voi olla luontainen uskottavuus näillä segmenteillä. Toinen tärkeä seikka on, että vain keskipitkällä tavoitettavuus ja tietoisuuden rakentaminen on mahdollista. tehdä niistä strategisia ylimmän kanavan kampanjoille, joissa tavoitteena on levittää viestiä ja vahvistaa brändin tunnettuutta”, hän selittää.
Gonçalves lisää, että virastojen ja tuotemerkkien on oltava tietoisia muutoksista näillä erittäin epävakailla markkinoilla: "Esimerkiksi Viral Nationilla ymmärrämme, että yleisön luottamus on yksi vaikuttajamarkkinoinnin tärkeimmistä pilareista, ja siksi meillä on jäsennelty strategioita, jotka yhdistävät eri luojaprofiilit kunkin brändin erityistarpeisiin. Samalla ymmärrämme, että meillä on suuri merkitys, miksi markkinoilla on erityisesti julkkikset hybridikampanjat, joissa erikokoiset tekijät työskentelevät yhdessä ja varmistavat massiivisen tavoittavuuden menettämättä yleisön autenttisuutta ja luottamusta. Eromme on kykymme käyttää dataa ja teknologiaa kartoittaaksemme, mitkä vaikuttajat ovat järkeviä kussakin kampanjassa, ylittäen seuraajien määrän ja analysoimalla sellaisia tekijöitä kuin sitoutumisaste, uskottavuus markkinarakossa ja tuloshistoria.
MENETELMÄT
Tutkimus tehtiin 30. syyskuuta ja 7. lokakuuta 2024 välillä, ja siihen osallistui 1 000 eri demografisesta taustasta olevaa haastateltavaa. Osallistujista 65 % on naisia ja 29 % miehiä. Kattava tutkimus on saatavillahttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
