Uusi tutkimus, jonka on toteuttanut Youpix, erityön asiantuntijakonsultointi, yhteistyössä Nielsenin kanssa, yritys, joka on erikoistunut tietojen mittaamiseen ja yleisön analysointiin, paljasti, että vaikuttajat, joilla on 10 000–1 miljoona seuraajaa, välittävät kuluttajille enemmän turvallisuuden tunnetta kuin suuret julkkikset. Jopa mikrovaikuttajat, jotka ovat 10 000 ja 50 000 välillä ovat luotettavampia kuin globaalit persoonallisuudet, tutkimuksen mukaan
Kysely mittasi luottamustasoa jokaiselle profiilille. Julkkiksilla oli suurin prosenttiosuus, kun puhutaan epäluottamuksesta, 26%:lla, ja pienempi määrä valintoja "luotan osittain", 58%:lla. Vertailun vuoksi, kaikki muut vaikuttajatyypit nauttivat osittaista luottamusta, vähintään, 69% vastaajista ja kukaan heistä ei saavuttanut 20% "en luota" -kysymyksessä
Fabio Gonçalvesin mukaan, Viral Nationin kansainvälisten lahjakkuuksien johtaja ja vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntija, tämä nykyinen dynamiikka heijastaa muutosta kuluttajakäyttäytymisessä ja siinä, miten digitaalinen mainonta nähdään: "Tänään, yleisö etsii aitoutta ja läheisyyttä seuraamiensa sosiaalisen median henkilöiden kanssa, ja pienet ja keskikokoiset vaikuttajat pystyvät tarjoamaan tämän luonnollisemmin kuin suuret julkkikset
Ammatinharjoittajan mielestä, vaikuttajilla, joilla on vähemmän seuraajia, on yleensä sitoutuneempi ja niche-yleisö, Mikä luo suuremman luottamustason: "Heitä pidetään tavallisina ihmisinä, jotka jakavat todellisia kokemuksia", kun tähdet voivat vaikuttaa etäisiltä ja liittyvän perinteisiin mainossopimuksiin, mikä vähentää spontaanisuuden havaintoa. Lisäksi, brändit investoivat yhä enemmän kampanjoihin näiden profiilien kanssa, koska tuotto on yleensä tehokkaampaa konversioiden ja kustannustehokkuuden kannalta. Mikro- ja pienvaikuttajien seuraajat luottavat enemmän heidän suosituksiinsa ja samaistuvat heihin, tehostamalla kampanjoita. Tämä selittää, miksi tämä suuntaus jatkaa kasvuaan ja muokkaa vaikuttajamarkkinointia
Huolimatta nykyisestä suuremmasta luottamuksesta mikro- ja keskikokoisiin vaikuttajiin, Fabio pohtii, että tämä ei tarkoita, että suuret julkkikset eivät olisi tehokkaita vaikuttajamarkkinointikampanjoissa, siksi että, julkkiksen vaikutus voi olla valtava, erityisesti kun on aito yhteensopivuus kuvasi kanssa, hänen sitoutumisensa ja mainostettu tuote tai palvelu
Monilla globaaleilla persoonilla on erittäin sitoutunut ja uskollinen fanikunta, mitä voi aiheuttaa suurta liikettä brändeille. Lisäksi, jotkut julkkikset ovat oikeutettuja puhumaan tietyistä aiheista, olipa asiantuntijuudesta tai henkilökohtaisesta kokemuksesta. Urheilija, joka sponsoroi urheilulisäbrändiä tai näyttelijä, joka mainostaa ihonhoitotuotesarjaa, esimerkiksi, voivat saada luonnollista uskottavuutta näillä aloilla. Toinen tärkeä seikka on tietoisuuden rakentaminen. Suuret julkkikset voivat tarjota ulottuvuuden, johon mikro- ja keskikokoiset vaikuttajat tuskin yltäisivät yksin, muuttumassa strategisiksi ylhäältä alas -kampanjoille, jonka tavoitteena on viestin massoittaminen ja brändin tunnistamisen vahvistaminen.”, selitä
Gonçalves lisää, että toimistojen ja brändien on oltava tarkkaavaisia tämän erittäin epävakaan markkinan muutoksille: "Viral Nation, esimerkiksi, ymme ymmärrämme, että yleisön luottamus on yksi tärkeimmistä vaikuttajamarkkinoinnin pylväistä ja, siksi, olemme rakentaneet strategioita, jotka yhdistävät erilaisia luojaprofiileja vastaamaan kunkin brändin erityistarpeita. Samaan aikaan, tunnustamme, että suuret julkkikset näyttelevät edelleen keskeistä roolia markkinoilla, erityisesti bränditietoisuuden strategioille. Siksi, olemme investoineet hybridikampanjoihin, missä eri kokoiset luojat työskentelevät yhdessä, varmistamalla massiivisen ulottuvuuden menettämättä aitoutta ja yleisön luottamusta. Meidän etumme on kyky käyttää datan älykkyyttä ja teknologiaa kartoittaaksemme, mitkä vaikuttajat ovat järkeviä kullekin kampanjalle, menemällä seuraajamäärän ohi ja analysoimalla tekijöitä kuten sitoutumisaste, uskottavuus niche-markkinoilla ja konversiohistoria
MENETELMÄT
Tutkimus suoritettiin 30. syyskuuta ja 7. lokakuuta 2024 välillä, yhdessä 1.000 haastateltavaa eri demografisista profiileista. Osallistujien keskuudessa, 65% ovat naisia ja 29% miehiä. Kattava tutkimus on saatavillahttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
