Kansainvälinen lelumarkkina osoitti kestävyyttä vuonna 2024, vaikka taloudellinen tilanne oli haastava ja syntyvyyden määrä laski. Myynnit 12 suurimmassa globaalissa markkinassa (G12), johon kuuluvat Australia, Belgia, Brasilia, Kanada, Ranska, Saksa, Italia, Meksiko, Alankomaat, Espanja, Yhdistynyt kuningaskunta ja Yhdysvallat, laskivat vain 0,6 % verrattuna vuoteen 2023, kuten tiedot osoittavat.Vähittäiskaupan seuranta palveluda Circana, globaali data-teknologiayritys kulutuskäyttäytymisen analysointiin
Neljä vuotta peräkkäin nousun jälkeen lelujen keskimääräinen hinta pysyi vakaana (-0,2%), heijastaen tasapainoa kuluttajien, jotka etsivät säästöjä, ja niiden välillä, jotka ovat valmiita sijoittamaan korkeampaan arvonlisäarvoon tuotteissa. Viidestätoista Circana:n seuraamasta superkategoriasta viisi kasvoivat. Rakennussarjat johtivat viidettä vuotta peräkkäin, kasvua 14 %, seurasi tutkimuslelut ja muut (+5 %), ajoneuvot (+3 %), sekä pehmolelut, pelit ja palapelit, jotka kasvoivat 1 %.
Vaikka suurempien lipputulojen elokuvien vuosi oli vähemmän, lisensoidut lelut kasvoivat 8 % ja muodostivat 34 % maailmanmarkkinoista. Tämä tulos osoittaa klassisten ja uusien franchising-yritysten jatkuvan vetovoiman sekä urheilukohteisiin suunnattujen tuotteiden vahvuuden. Pokémon säilytti asemansa maailman myydyimpänä leluomistona, kun taas Barbie, Marvel Universe, Hot Wheels ja Star Wars jatkoivat kärjessä. Yhden vuoden kohokohdista oli linjan nousuLEGO Kasvitjoka on kasvanut eniten ja heijastaa aikuisten lelujen suuntausta, erityisesti niitä, jotka edistävät hyvinvointia ja tietoista läsnäoloa.
Keräilyesineiden myynti kasvoi lähes 5 %, mikä edustaa 18 %:a kokonaismäärästä ja 15 %:a alan liikevaihdosta. Pienet muotivaatteiset keräilyfiguurit, korttipelit ja pehmolelut vauhdittivat tätä kasvua, kun valmistajat päivittivät mallistojaan houkutellakseen kaikenikäisiä faneja.
Frédérique Tutt, Circanan leluiteollisuuden globaali konsultti, katsoo, että lelujen myynti vuonna 2024 heijastaa voimakasta eroa kuluttajakäyttäytymisessä. "Kun taas jotkut kuluttajat tekivät erittäin järkeviä päätöksiä, ostamalla alennusmyynneistä ja tarpeen mukaan, toiset selvästi antautuvat lelujen pariin, jotka tekevät hyvää fanikunnan ruokkimiseksi tai itselleen lepohetken antamiseksi. Keräilylelujen myynti ei ole koskaan ollut niin korkealla kuin vuonna 2024", analysoi.
Yhdysvalloissa, jotka edustavat yli puolet alan maailmanlaajuisista myynneistä, markkinat osoittivat vieläkin vakaampaa suorituskykyä, laskien vain 0,3 % verrattuna vuoteen 2023, mikä on positiivinen tulos ottaen huomioon edellisen vuoden voimakkaan 7 %:n supistumisen. Kolme 11 superkategorialla kasvoivat maassa, joista johtavat rakennusryhmät (+16%), joita vauhditti linjaLEGO KasvitKokeilulelut ja muut kasvoivat 10 %, NBA:n menestyksen ansiosta, kun taas ajoneuvot kasvoivat 2 %, erityisesti linjan osaltaMonster Jam.
"Lelut toy-tarpeissa ovat vakiintuneet vuonna 2024, kun teollisuus siirtyi korjaustilasta johdonmukaisuuteen", toteaa Juli Lennett, Circanan lelualan konsultti Yhdysvalloissa. Myötätuulten vakautuminen, mukaan lukien aikuisten lelujen markkinan kasvu, auttoi tasapainottamaan vastatuulia, kuten korkeammat elintarvikkeiden hinnat ja kuluttajien velkaantuminen. Vuonna 2025 odotan lelujen teollisuuden siirtyvän johdonmukaisuudesta luovuuteen. Meillä on vahvempi elokuviohjelmisto, joka on erittäin odotettu vuosina 2025 ja 2026, elokuvateollisuuden kasvun edistämiseksi.
Tänä vuonna odotamme, että maailmanlaajuinen lelu-markkina hyötyy suosituista elokuvista ja sarjoista suoratoistopalveluissa, jatkaen nuorten ja aikuisten kuluttajien kiinnostuksen ruokkimista lelujen ja keräilyesineiden suhteen, täydentää Tutt. Nämä tekijät auttavat kompensoimaan laskevia syntyvyyslukuja suurimmassa osassa alueita ja taloudellista epävarmuutta, joka vaikuttaa kuluttajien kulutustottumuksiin.
