Globaali lelumarkkina osoitti resilienssiä vuonna 2024, huolimatta haastavasta taloudellisesta tilanteesta ja syntyvyyden laskusta. Myynnit 12 tärkeimmässä globaalissa markkinassa (G12), mikä sisältää Australian, Belgia, Brasilia, Kanada, Ranska, Saksa, Italia, Meksiko, Alankomaat, Espanja, Yhdistynyt kuningaskunta ja Yhdysvallat, rekisteröitiin vain 0 pienen supistumisen,6% verrattuna vuoteen 2023, tietojen mukaanVähittäiskaupan seuranta palveluda Circana, globaali datateknologiayritys kulutuskäyttäytymisen analysoimiseksi
Neljä vuotta peräkkäin kasvun jälkeen, lelujen keskihinta pysyi vakaana (-0,2%), heijastaa tasapainoa kuluttajien välillä, jotka etsivät säästöjä, ja niiden välillä, jotka ovat valmiita investoimaan korkeampiarvoisiin tuotteisiin. Circana seuraa 11 superkategoriaa, viisi rekisteröi kasvua. Rakennussarjat johtivat viidettä vuotta peräkkäin, 14 prosentin nousulla, seurattuna tutkimusleluilla ja muilla (+5%), ajoneuvot (+3%), lisäksi pehmoleluja, pelit ja palapelit, jotka nousivat 1%
Vaikka, vuonna, jolloin oli vähemmän suuria lippuluukkuelokuvia, lisensoidut lelut kasvoivat 8% ja alkoivat edustaa 34% maailmanmarkkinoista. Tämä tulos osoittaa klassisten ja uusien franchisingien jatkuvan vetovoiman, urheilulliseen kohdeyleisöön suunnattujen tuotteiden voiman lisäksi. Pokémon säilytti asemansa maailman myydyimpänä leluomistuksena, kun Barbie, Marvel-universumi, Hot Wheels ja Star Wars pysyivät rankingin kärjessä. Yhden vuoden kohokohdista oli linjan nousuLEGO Kasvit, joka on kasvanut eniten ja heijastaa aikuisten suuntautuneiden lelujen trendiä, erityisesti ne, jotka edistävät hyvinvointia ja tietoista läsnäoloa
Keräilyesineiden myynti kasvoi lähes 5%, edustaa 18% kokonaismäärästä ja 15% alan liikevaihdosta. Muotileikkikaluja keräilyyn, korttipelit ja pehmolelut vauhdittivat tätä kasvua, valmistajat päivittivät tuotevalikoimiaan houkutellakseen faneja kaikilta ikäryhmiltä
Frédérique Tuttille, Circana leluindustrin globaali konsultti, lelujen myynti vuonna 2024 heijastaa voimakasta kontrastia kuluttajakäyttäytymisessä. "Kun jotkut kuluttajat tekivät hyvin järkeviä päätöksiä", ostamalla alennuksista ja tarpeen mukaan, toiset selvästi antautuvat leluilla, jotka tekevät hyvää ruokkiakseen fandomiaan tai antaakseen itselleen hieman lepoa. Keräilylelujen myynti ei ole koskaan ollut niin korkeaa kuin vuonna 2024, analyysi
Yhdysvalloissa, jotka edustavat yli puolta alan globaaleista myynneistä, markkinat osoittivat vielä vakaampaa suorituskykyä, vain 0:llä,3% suhteessa vuoteen 2023, positiivinen tulos ottaen huomioon edellisenä vuonna rekisteröity 7 %:n voimakas supistuminen. Kolme yhdestätoista superkategoriasta kasvoi maassa, rakennusryhmien johtamat (+16%), linjan ohjaaminaLEGO Kasvit. Tutkimuslelut ja muut kasvoivat 10%, NBA:n menestyksen vetämänä, kun taas ajoneuvot kasvoivat 2%, korostettuna rivilleMonster Jam.
Leikkien myynti koki vakautumista vuonna 2024, kun teollisuus siirtyi korjaustilasta johdonmukaisuuteen, väittää Juli Lennett, Circana-lelaitteiden teollisuuden konsultti Yhdysvalloissa. Suotuisien tuulien vakauttaminen, mukaan lukien aikuisten lelujen markkinoiden kasvu, auttoi tasapainottamaan vastatuulia, korkeampien elintarvikkeiden hintojen ja kuluttajavelan kasvun myötä. Vuonna 2025, toivon, että näemme leluteollisuuden siirtyvän johdonmukaisuudesta luovuuteen. Meillä on vahvempi elokuvatarjonta, erittäin odotettuina vuosina 2025 ja 2026, teollisuuden kasvun edistämiseksi
"Tänä vuonna", odotamme, että globaalin leluteollisuuden vaikutus on positiivinen lipputulojen ja suosittujen sarjojen ansiosta suoratoistopalveluissa, jatkamme nuorten ja kypsien kuluttajien halujen tyydyttämistä leluilla ja keräilytuotteilla, täydellinen Tutt. Nämä tekijät auttavat todennäköisesti kompensoimaan syntyvyyden laskua useimmilla alueilla ja taloudellista epävarmuutta, joka vaikuttaa kuluttajien kulutushalukkuuteen.”
