Digitaalisen mainosmarkkinan kasvu Brasiliassa jatkuu voimakkaana. Viimeisimmän tutkimuksen mukaanDigitaalinen mainosbudjetti 2025, jonka IAB Brasil toteutti yhteistyössä Kantar Ibope Median kanssa, digitaalisen median investoinnit saavuttivat37,9 miljardia R$ vuonna 2024kasvua8%suhteessa edelliseen vuoteen ja kasvu on60 % vuodesta 2020.
Sosiaalinen media jatkaa pääkohteena sijoituksille, with53 % kokonaismäärästä, seurauksena hakukoneiden mainokset (28 %) ja portaalit (19 %). Kaupan sektori johti panostuksia lähes 20 %:lla kokonaismäärästä, jota seurasi kuluttajapalvelut (10,9 %) ja elektroniikka/informatiikka (6,7 %).
Toinen muutos digitaalisen ekosysteemin kehityksessä oli saapuminenTikTok Shop Brasiliassatoukokuussa 2025 Uutuus mahdollistaa ostokset suoraan videon yhteydessä alustalla ja on jo kerännyt noin tuhat myyjää maassa lanseerauksesta lähtien. Analyytikot arvioivat, että TikTok Shop voi saavuttaa välillä5 % ja 9 % Brasilian e‑kaupan osuus vuoteen 2028 mennessä, myyntivolyymiltaan välillä25 ja 39 miljardia R$.
Tämä yhdistelmä investointien kasvusta ja alustojen vallankumouksesta tekee digitaalisesta ympäristöstä erittäin kilpailukykyisen. Tässä yhteydessä Rafael Magdalena, johtaja,Yhdysvaltain mediaSuorituskyky, listattu8 olennaista vinkkiä— neljä mainostajille ja neljä toimistoille — navigoidakseen tehokkaammin ja luodakseen todellista vaikutusta digitaalisessa ympäristössä.
Mainostajille
Älykäs budjetointi
Määritellä optimaalinen budjetti edellyttää mallia, joka on sovitettu mainostajan todellisuuteen, ottaen huomioon erilaiset muodot kutenviimeinen klikkaus, monipainallusjamarkkinointimixin mallinnusattribuutiomallit, joita käytetään kanavien vaikutuksen ymmärtämiseen konversiossa. Tämä mahdollistaa kyllästymispisteen ja kunkin kanavan edustavuuden ymmärtämisen sekä avaa tilaa kokeilulle. Tietoisuuden ja suorituskyvyn strategioiden välinen synergia tulisi myös ottaa huomioon ROI:n maksimoimiseksi ja analyysin vääristymien välttämiseksi.
2) Houkutteleva video
Tehokkaiden videoiden luominen riippuu muodon, viestin ja dynamiikan sovittamisesta yleisölle ja alustalle. Sosiaalisen median videot käyttäytyvät eri tavalla kuin esimerkiksi formaatitesikatselutaikeskenäytösvaaditaan erityisiä käsikirjoituksia sisältöihin, joissa on tai ei ole ohitettavissa vaihtoehtoja. Ei ole olemassa yhtä ainoaa reseptiä: pitkät tai lyhyet videot voivat menestyä eri tavoin, ja menestys riippuu strategiasta, kanavasta ja kokeilusta, toteaa Magdalena.
Tehokas mittaus
Mittarin tulee heijastaa yrityksen pääasiallista tavoitetta. Bränditietoisuuden, CAC:n (asiakashankintakustannukset), ROI:n (sijoitetun pääoman tuotto) ja ROAS:n (mainosinvestoinnin tuotto) eivät ole suositeltavia mittareita. Myynnissä CAC kanavittain ja ROAS ovat päivittäisen työn prioriteetteja. Lisäys on tärkeää testauksessa ja kokeilussa, mutta se vaatii hyvin määriteltyjä attribuutiomalleja välttääkseen vääristyneitä tuloksia, sillä kanava voi vaikuttaa suorituskykyyn jopa ilman suoraa konversiota (viimeinen klikkaus, viimeinen napsautus).
Monikanavainen integraatio
Yhdistää kokemus on suuri haaste, joka tulisi aloittaa mainostajasta; ilman sitä matka tuskin sujuu sujuvasti. ROX:n (kokemuksen tuoton) käyttö — joka on laajempi kuin ROI (sijoitetun pääoman tuotto) — mahdollistaa monikanavaisen vaikutuksen arvioinnin (verkkosivut, fyysinen, asiakaspalvelu, taloudellinen), auttaen asiakassuhteiden säilyttämisessä, tulon kasvattamisessa ja CAC:n (asiakashankinnan kustannus) vähentämisessä. Ei ole hyödyllistä olla palkittu kampanja, jos kokemus on huono ja thekäänteinenasiakkaiden menettäminen suuri.
Viranomaisille
Markkinan eriyttäminen
Erotuakseen yrityksen arvotarjous on sovitettava asiakkaan erityistarpeisiin. On löydettävä tasapaino erikoistumisen ja laajan palvelutarjonnan välillä, hyödyntäen konsultteja, yhteistyökumppaneita ja toimistoja täydentämään palvelua ja välttämään rajoituksia yksittäisissä haasteissa, täydentää asiantuntija.
2) Tiedot ja kilpailukyvyn älykkyys
Tekoälyn avulla automaatioiden helpottaminen, tietojen kokoaminen ja kilpailijoiden seuranta (leike, RI — institutionaaliset suhteet) on nopeampaa, mutta tarvitaan tiimi, joka tuntee liiketoiminnan ja markkinat. Ei riittävästi BI-tiimiä (liiketoimintatiedon analytiikka) teknisen osaamisen kanssa; tarvitaan myös asiakkaan ja kontekstin ymmärrystä.
Tiedot ja kilpailutiedustelu tulee integroida kaikkiin alueisiin — mediaan, suunnitteluun ja luomiseen — koska nämä osa-alueet vaikuttavat suoraan tuloksiin. A/B-testausten, neurotieteen ja tekoälyn käyttö luovien sisältöjen optimointiin on yhä yleisempää, ja mediaväen ammattilaisen on palautettava analyyttinen roolinsa välttääkseen puolueelliset suunnitelmat.
Luovuus ja innovaatio videossa
Ei ole hyödyllistä sijoittaa korkeaan teknologiaan, jos yleisö tai ympäristö eivät kestä sitä. Useampi kertaa vähemmän on enemmän. Immersiiviset tai interaktiiviset ratkaisut voivat lisätä säilymistä kokemuksissa kuten pelin sisällä, kun taas pre-rollit ja mid-rollit vaativat keskittymistä huomion kiinnittämiseen ilman liiallista painotusta, jotta ne eivät vaikuta pakotetuilta. Yleisö on epäileväisempi, ja liiallinen voi karkottaa eikä sitouttaa.
Strategiset kumppanuudet
Strategiset kumppanuudet ovat vieläkin tärkeämpiä tänään, markkinoiden monimutkaisuuden ja kanavien sekä ratkaisujen monimuotoisuuden edessä. Yhteistyökumppanit auttavat kohtaamaan haasteita, palauttamaan yleisön huomion ja valitsemaan parhaan kanavan viestille. Toimistojen tulisi monipuolistaa, kokeilla uusia keinoja ja välttää yksittäisiä ratkaisuja, sillä asiakas etsii vaihtoehtoja, jos mediasuunnitelma on yksinkertainen tilanteessa, jossa luova ja toteutusprosessi ovat yhä enemmän automatisoituja, päättää US Media Performancen johtaja.
