Matkailun toipumisen ja ainutlaatuisten kokemusten etsinnän kanssa, maailmanlaajuinen luksusmarkkina esitti merkittävää vakautta ja ylitti merkin 1,5 triljoonaa euroa vuonna 2023, jopa tilanteen taloudellisten ja geopolitiikallisten turbulenssien edessä. Uusi Bain & Company Global Luxury -raportti, valmistettu kumppanuudessa Altagamman kanssa, italialainen liiton teollisuuden valmistajien tavaroiden ylellisyyttä, näyttää että, silti siitä huolimatta, vauhti 2024issa osoittaa lievää hidastumista
Tutkimus korostaa kysynnän trendiä ylellisistä kokemuksista, vahingoksi aineellisille omaisuuksille. Etsintä gourmet ruokaa ja hienostunutta gastronomiaa on ollut vauhditettu matkailuteollisuuden toipumisella ja lisääntyvällä etsinnällä upottaviin aktiviteetteihin, kuin ylellisyysristeilyjä intiimimpi. Lisäksi, markkinat on nähnyt vakavan kasvun yksityiskoneissa ja jahteissa, kun taas sitä seuraa lievä supistuminen muoviteollisuuden ja henkilökohtaisten tavaroiden ylellisyyden huutokauppojen segmenteissä
⁇ Jotta säilyttää merkityksensä ja joustavuutensa, luksusbrändien tulee miettiä uudelleen sitä tapaa miten niiden arvon ehdotus on rakennettu ja heidän täytyy priorisoida luottamus ja yhteys kuluttajiensa kanssa ⁇, kertoo Gabriele Zucarelli, Bainin osakas ja Retailin käytännön johtaja Etelä-Amerikassa. ⁇ Jotta etääntyä epävakaudesta, paras tie on luoda henkilökohtaisempi yhteys tuotemerkkien ja asiakkaiden välillä. Yritysten sijoittuminen suhteessa tarkoituksiinsa ja kuluttajiin osoitettu huomio ovat erottimet erottaakseen yritykset menestyksekkäästi yhä kilpailukykyisemmässä maisemassa.”
Työnnetyt matkailuvirroista vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä, Eurooppa ja Japani osoittivat suurempaa kestävyyttä. Kasvava määrä ihmisiä kaikkialta maailmasta on etsinyt Japanin saaristokunnan kaupunkeja ja matkailuvirrat maahan ovat ylittäneet pre-pandemian tasot, tuettuja suotuisilla valuuttakursseilla
Vastineeksi, kiinalainen markkina jatkaa paineen alla, lähettä matkailun elvyttämisen ja taloudellisten epävarmuuksien aiheuttaman paikallisen kysynnän heikentymisen kanssa. Erityisesti keskiluokan kuluttajien keskuudessa, on kasvanut käyttäytyminen ⁇ korkean häpeän ⁇, samanlainen kuin mitä tapahtui USA:ssa vuoden 2008-09 finanssikriisin aikana. Samalla tavalla, yhdysvaltalaiset jatkavat kohtaamaan makroekonomisia paineita, vaikka merkit GDP:n ja kuluttajien luottamuksen asteittaisesta parantumisesta
Koko maailmassa, nuoremmat sukupolvet ovat lykänneet menoja ylellisyystavaroissa kasvavien työttömyystasojen ja tulevaisuuden mahdollisuuksien heikentymisen vuoksi. Jo sukupolvi X ja Baby Boomers jatkavat nauttien kertynyttä omaisuutta, kun herättävät ylellisyysmerkkien huomion. Tämä sijoittuminen ruokkii korkean standardin kuluttajien määrän jatkuvaa kasvua.
Jotta laajentaa, monet tuotemerkit ovat ottaneet dikotomisen lähestymistavan, keskittyen tärkeimpiin asiakkaisiin ja tapahtumiin suuressa mittakaavassa, samaan aikaan kun pyrkivät laajentamaan ulottuvuuttaan, astumalla uusiin alueisiin, kuin urheilu. Tämä segmentti, nähty branding-mahdollisuutena ylellisyystavaroille jo kauan aikaa, nyt on kohde brändeille jotka haluavat investoida uusiin urheiluihin. Korostuksella että Pariisin 2024 olympiakilpailut ovat voitettava, brändin mahdollisuudet saavuttaa uusia yleisöjä ja sitouttaa olemassa olevat asiakkaat uusilla tavoilla lupaavat ilmaisevia tuloksia vuoteen 2024.
