Brasilian leluemarkkinat vahvistivat sopeutumiskykyään vuonna 2024, kertoo Circana, globaali data-teknologiayritys kulutuskäyttäytymisen analysoimiseksi. Liikevaihdolla 4,8 miljardia R$, ala koki -1,6 %:n arvon laskun, mutta yllätti kasvamalla 6,1 % myytyjen yksiköiden määrässä verrattuna vuoteen 2023. Tämä tilanne on voimakkaasti vaikuttanut tuotteiden keskimääräisen hinnan 8,0 %:n laskuun, mikä heijastaa markkinoiden pyrkimystä parempaan kilpailukykyyn.
Ana Weber, Circanan vähittäiskaupan johtaja, toteaa, että jakelukanavien dynamiikka paljasti mielenkiintoisia liikkeitä vuoden aikana. "Kun yleisluonteiset vähittäiskauppiaat kohtasivat 5,2 %:n liikevaihdon vähenemisen, mutta onnistuivat laajentamaan myyntiään määrällisesti, saavuttaen 6,1 %:n kasvun yksiköissä. Erikoistunut segementti osoitti erityistä voimaa, saavuttaen edistystä sekä liikevaihdossa että määrässä, 1,8 % ja 6,5 % kasvua, vastaavasti" toteaa.
Vuosi oli merkittävä monilla aloilla saavutetuista huomattavista suorituksista. Ajoneuvosegmentti johti kasvua 10,0 %:lla, jota seurasi voimakas kasvu peleissä ja palapeleissä, 7,4 %. Rakennuspalikat säilyttivät nousevan trendinsä 25,7 %, kun taas pehmolelut valloittivat entistä enemmän kuluttajien suosikkeja, kasvaen 12,3 %. Muut lelut -kategoria myös myötävaikutti positiivisesti, nousten 4,2 %.
Toisaalta jotkut segmentit kohtasivat merkittäviä haasteita. Nukkemarkkinat kokivat -6,0 %:n laskun, kun taas lasten ja esikoululaistuotteet kokivat jyrkemmän vähennyksen, -12,4 %. Ulkoilma- ja nuorisoelektroniikkilelut kokivat myös taloudellisen tilanteen vaikutuksen, laskien -16,7 % ja -5,7 % vastaavasti.
Tämän dynaamisen tilanteen keskellä viisi valmistajaa erottuivat markkinajohtajina: Mattel, Hasbro, Sunny, Lego ja Candide. Näiden merkkien voima heijastui erityisesti myydyimpien tuotteiden listalla, jossa Mattelin Hot Wheels ja Barbie -tuotesarjat hallitsivat useilla edustuksilla vuoden menestyneimpien kymmenen joukossa.
Top 10 tuotteet liikevaihdon mukaan
- Hot Wheels Yksittäiset
- Hot Wheels-paketti, jossa 5 autoa
- Barbien unelma-alue
- Marvelin Vingadores -figuuri
- Neliveto Spider
- Barbie-muotinukke
- Enaldinho-nukke
- Barbie Värimuutos
- Paw Patrol -ajoneuvon keräilyfiguura
- Hot Wheels Monster Truckit
