Eksklusiivisten tutkimustietojen mukaan "Markkinointiväylä" -tutkimuksesta, jonka on tehnyt Croma Consultoria, 74 % toimistojen budjetista kohdennetaan digitaaliseen mediaan. Muiden välineiden osuudesta 26 %, avoin televisio erottuu 13 %:lla, jota seuraa ulkomainonta 7 %:lla. Sosiaalisen median (29 %) ja hakukoneet (22 %) johtavat vuoden 2025 digitaalisen sijoituskanavien kärjessä, heijastaen kasvavaa merkitystä suorituskyvylle ja segmentoinnille.
Digitalisen markkinointibudjetista 74 %:sta 29 %:a kohdennetaan sosiaalisiin medioihin. Näistä ilmoittajista, joiden vuotuinen liikevaihto on enintään 300 miljoonaa R$, tämä luku nousee 35 prosenttiin. Hakukoneet saavat 22 % varatusta budjetista. Palveluyrityksissä tämä prosenttiosuus nousee 28 prosenttiin.
Resurssien kohdentamisessa havaitaan tasapaino eri strategioiden välillä: tarjoukset (23%), vaikuttajat (22%), sponsoroinnit (21%) ja vähittäismedian (16%). Samaan aikaan vähittäiskauppa tehostaa promootioita (31 %), teollisuus lisää sijoituksia vaikuttajiin (29 %) ja sponsorointiin, ja retail media saa enemmän tilaa palveluyritysten keskuudessa (20 %).
Paljastetut näkemykset osoittavat, että markkinat ovat yhä enemmän teknologian ja suorituskyvyn ohjaamia. Tekoälystä tulee yksi suurimmista innovaation ajureista, sillä 75 % mainostajista luottaa siihen automaation ja personoinnin osalta. Retail Media vakiintuu strategiseksi voimaksi, muuttaen brändien ja kuluttajien välistä suhdetta verkkokauppaympäristöissä. Samalla OOH pysyy relevanttina hybridisenä keinona, yhdistäen fyysisen läsnäolon ja digitaalisen älykkyyden vaikuttaakseen yleisöihin tarkemmin, selittää Edmar Bulla, Grupo Croma:n perustaja ja tutkimuksen ideanikkari.
2025 on tekoälyn ja markkinointistrategian tarkkuuden vuosi
Jopa tutkimuksen mukaan, huolimatta optimismin vähenemisestä 53 %:sta vuonna 2024 40 %:iin vuonna 2025, yritykset aikovat jatkaa markkinointiin tehtävien investointien lisäämistä (52 %), mikä viittaa strategisten säätöjen ja tulosten analyysin vuoteen.
Tekoäly saavuttaa entistä suuremman roolin markkinointi- ja viestintästrategioissa, nousee 64 %:sta 75 %:iin vuosina 2024–2025, laajentaen automaatiota, personointia ja tehokkuutta kampanjoissa.
Tehtiin 151 haastattelua 12. joulukuuta 2024 ja 21. tammikuuta 2025 välisenä aikana, kansallinen kattavuus, eri toimialojen, kuten palvelut, teollisuus ja vähittäiskauppa, edustavien yritysten kesken, luottamustason ollessa 95 %.
Kvantitatiivinen tutkimus kohdistuu päätöksentekijöihin tai vaikuttajiin, joilla on autonomia mainostavien yritysten markkinointi- ja viestintäinvestointien suhteen.
