Vaikuttajamarkkinointi: Useimmat brändit eivät välitä turvallisuustoimista, vaikka alan investoinnit vain kasvavat

Vaikuttajamarkkinointi laajenee edelleen, mutta eMarketerin yhteistyössä Viral Nationin kanssa laatiman uuden raportin mukaan tähän kasvuun ei aina liity vankkoja brändin turvakäytäntöjä. Vuonna 2025 vaikuttajasektorin budjetit ovat jo nousseet 15%, saavuttaen US$: n 10,52 miljardia, ja 86% markkinoijista käyttää jo tätä kanavaa. Tästä huolimatta 77,8% vastaajista ilmoittaa, että huoli brändin turvallisuudesta vaikuttaa heidän investointihalukkuuteensa. 

Vaikka useimmat yritykset lisäävät investointeja 70,9% vastaajat aikovat lisätä menoja vaikuttajiin seuraavan kolmen vuoden aikana 30,1% pitää vaikuttajamarkkinointia vain “very safe” ja 55,4% pitävät sitä “algo turvallisena, mutta suorituskyvyllä ja välittömillä tuloksilla. Käytännössä suorituskyky ja välittömät tulokset seuraavat turvallisuusnäkökohtien edessä: kampanjoita arvioitaessa brändit asettavat etusijalle suorituskyvyn (27,4%), sitoutumisasteen (23,%), sisällön laadun (15,413, reach13T, demografiset (13T). 

Raportissa tuodaan esiin konkreettisia puutteita varmennusprosesseissa: vain 9,4% merkeistä ulkoistaa tekijöiden todentamisen kokonaan ja 81,2% tekee edelleen jonkinlaisen manuaalisen sisällön tarkastelun. Huolestuttavampi: yli 50% ammattilaisista käyttää 30 minuuttia tai vähemmän analysoida vaikuttaja 81,2%-ponnisteluja, jotka Viral Nationin mukaan kattavat keskimäärin 0,01% tekijän sisältöhistoriasta, mikä ei riitä analysoimaan maineriskejä kattavasti. Suurin mainittu kipu on vain: liiallinen tarkastuksen aika (38,513TP 23TP).3.p.3. 

“Merkkiturvallisuus (Brand Security) on tullut reaktiiviseksi eikä ennakoivaksi, kuten Jeremy, Nicolas Spiro sanoo Kauppajohtaja raportissa lainattu Viral Nation.“Kattavien suojajärjestelmien rakentamisen sijaan monet joukkueet päätyvät vedonlyöntiin hyvässä uskossa.” 

Viral Nationin brasilialaisten ja amerikkalaisten lahjakkuuksien johtajalle Fabio Goncalvesille luvut tekevät selväksi, että vain välittömien tulosten priorisointi ilman suojaprosesseja on lyhyen aikavälin strategia: “ On kilpailu tuloksista, joka jättää usein syrjään perusnäkökohdat, kuten turvallisuuden ja maineen. Tuotemerkit haluavat esiintyä siellä, missä yleisö on, mutta bränditurvallisuusprotokollien huomiotta jättäminen voi tuottaa suurempia tappioita pitkällä aikavälillä.Vaikuttaja ei ole vain kanava: hän kantaa arvoja, yhteisöjä ja kertomuksia, ja tämä on suodatettava.Lähe

Hän suosittelee käytännön ja realistisia toimenpiteitä (muuttamatta virastoja kliinisiksi palveluntarjoajiksi): “ Markkinat tarvitsevat johdonmukaisia prosesseja: valokuvien, videoiden ja kumppanuushistorian analysoivaa todentamista; jatkuvaa seurantaa; asiakkaille toimitettua selkeää dokumentaatiota; ja teknologian ja inhimillisen tarkastelun yhdistetty käyttö riskien viestimiseksi. Kyse ei ole vain tekijöiden epäämisestä, vaan odotusten yhdenmukaistamisesta, mainetta ennustavien sopimuslausekkeiden laatimisesta ja lieventämissuunnitelmien luomisesta.Tämä suojaa brändejä ja myös säilyttää lähetystoiminnan tekijöiden uran.

Raportin mukaan etenemistapaan kuuluu jatkuva seuranta, tekoälyn turvallisuuden todentamisvälineet ja suurempi avoimuus osapuolten välillä (suositukset, jotka Viral Nation itse on jo hyväksynyt.Toimiva Nicolas Spiro ehdottaa, että tekoälyä käytetään osoittamaan riskin merkkejä suuressa mittakaavassa, jättäen ihmisen lopullisen päätöksen; Goncalves täydentää viraston operatiivista lähestymistapaa:

“Na Viral Nation, panostamme teknologiaan, jonka avulla voimme kartoittaa suuria määriä sisältöä nopeasti, mutta myös inhimillisiin prosesseihin signaalien kontekstualisoimiseksi.Tarjoamme varmennusdokumentaatiota, kun brändit sitä vaativat, käytämme mainesuodattimia, opastamme tekijöitä paikannusriskeissä ja lisäämme sopimuslausekkeita, jotka suojaavat molempia osapuolia Tavoitteenamme on varmistaa, että kampanjat toimivat altistamatta brändiä ei-toivotuille yhdistyksille, hän sanoo.

Hän huomauttaa myös, että markkinakoulutus on välttämätöntä: “Meidän on standardoitava kieli ja odotukset: mitä se tarkoittaa ''Brand safe' yhdelle brändille voi olla erilainen toiselle.Ala tarvitsee yhteisen sanaston ja jaetut KPI: t brändeille, virastoille ja alustoille puhua samaa kieltäKort.

MENETELMÄ

EMARKETER + Viral Nation -raportti on laadittu 117 yhdysvaltalaiselle markkinoijalle tehdystä tutkimuksesta ja menojen kehityssuuntien ja todentamiskäytäntöjen analysoinnista tekijöiden ekosysteemissä https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250909-ViralNation-CustomReport_RegPageProgPro?utm_source=1P-HTML-Personal&j=236718&sfmc_sub=8654010&l=826_HTML&u=7306189&mid=534006916&jb=6003&jid=236718&sid=8654010.