Oli hetki, jolloin mainontaa tehtiin vain myyntiä varten. Tänään, tämä viestintäalue on todellinen tiede, joka pystyy keskustelemaan asiakkaiden syvimmistä toiveista ja tarpeista. Aikana, jolloin kulutus ja ympäristötietoisuus kulkevat käsi kädessä, mainoskampanjat ovat yhä enemmän linjautumassa erottamattoman pylvään kanssa: tarkoitus. Brändit ovat saavuttaneet uuden ja kestävän markkinaosuuden tunnistamalla omat arvonsa
Numerot osoittaa, että on syytä panostaa identiteetin luomiseen myyntien lisäksi. Nielsenin tutkimuksen mukaan, 66% kuluttajista ovat valmiita maksamaan enemmän tuotteista ja palveluista, joita tarjoavat yritykset, jotka ovat sitoutuneet sosiaalisiin ja ympäristöllisiin vaikutuksiin. Tämä tieto osoittaa kasvavan kysynnän markkinoinnille, joka omaksuu merkityksellisiä asioita
Ana Celina Bueno, osakas ja perustaja toimistoistaPääsye Develop Live on markkinoinnin asiantuntija, jolla on yli 20 vuoden kokemus, osoittaa tarpeen viestinnälle, joka keskustelee kuluttajalle tärkeistä aiheista. Brändien on ymmärrettävä, että nykyinen asiakas etsii enemmän kuin pelkästään tuotteen. Hän haluaa samaistua brändin arvoihin ja nähdä aitoa sitoutumista tärkeisiin asioihin. Tämä luo emotionaalisen yhteyden ja vahvistaa asiakasuskollisuutta, selitä.
Intentionalisuus mainonnassa
Mainonta-kampanjoiden tarkoitus on enemmän kuin pelkkä slogan. Se on filosofia, joka ohjaa kaikkia brändin toimia, tuotteen suunnittelusta yleisön kanssa kommunikointiin. Selkeän määritelmän omaavat kampanjat erottuvat kyllästetyllä markkinalla, luomalla kilpailuetua
Jos vielä vähän aikaa sitten, klassinen "osta, osta, ostivat" olivat tehokkaita, nykyään asiakkaan on sovitettava odotuksensa ja identiteettinsä brändin kanssa. Verkkokaupan maailmassa, valinnat ovat, myös, emotionaaliset. Ostopuuden määritelmä asettaa asiakkaan yhä enemmän proaktiiviseen asemaan, laittaa rahasi niiden käsiin, jotka muuttavat sen positiivisiksi vaikutuksiksi
Menevät paljon pidemmälle kuin iskulauseet, tarkoitus viestitään monin eri tavoin. "Asiakasdialogi alkaa tuotteen pakkauksesta, kuljettaen tapaa, jolla yritys käyttäytyy sosiaalisessa mediassa aina toimiin, jotka siirtyvät virtuaalisesta todellisuuteen, kuinka osallistuminen sosiaalisesti ja kulttuurisesti merkittäviin tapahtumiin, esimerkki Ana Celina
Vaikutus näkymättömiin
Mainonta-alan tarkoitus ei ole ohimenevä trendi. Tutkimukset osoittavat, että selkeästi määritellyillä arvoilla varustetut brändit menestyvät yleensä paremmin pitkällä aikavälillä. Ne rakentavat uskollisempaa asiakaskuntaa ja pystyvät sopeutumaan paremmin markkinoiden muutoksiin
Näin, on selvää, että tarkoituksen asettaminen mainoskampanjoiden keskiöön ei ole pelkästään eettinen valinta, mutta myös älykäs liiketoimintastrategia. Brändit, jotka omaksuvat tämän filosofian, ovat valmiita kohtaamaan nykyaikaisen markkinan haasteet ja rakentamaan kestäviä ja myönteisiä suhteita kuluttajiinsa
Ana Celina Bueno muistaa, että yritys, joka sovittaa sosiaaliset ja ympäristötavoitteensa asiakkaidensa tavoitteiden kanssa, on tietoinen tarpeesta olla aikansa edellä. "Investointi tarkoituskampanjoihin on investointi brändin tulevaisuuteen". Se on strategia, joka tuo kestäviä tuottoja ja auttaa rakentamaan parempaa maailmaa. Brändit, jotka ymmärtävät tämän, ovat markkinoiden eturintamassa, ja ei ole koskaan liian myöhäistä aloittaa, asiantuntija päättää
