Oli aikanaan mainonta tehtiin vain myynnin edistämiseksi. Tänään tämä viestinnän ala on todellinen tiede, joka pystyy keskustelemaan asiakkaiden syvimmistä toiveista ja tarpeista. Aikakaudella, jolloin kulutus ja ympäristötietoisuus kulkevat käsi kädessä, mainoskampanjat ovat yhä enemmän linjassa välttämättömän pilarin kanssa: tarkoituksen kanssa. Seidän arvojensa tunnistamisen kautta brändit ovat saavuttaneet uuden ja kestävän markkinaosuuden.
Numerot osoittavat, että kannattaa panostaa identiteetin rakentamiseen myyntien lisäksi. Nielsenin tutkimuksen mukaan 66 % kuluttajista on valmis maksamaan enemmän yritysten, jotka sitoutuvat yhteiskunnallisiin ja ympäristövaikutuksiin. Tämä tieto osoittaa kasvavaa kysyntää markkinoinnille, joka ottaa kantaa tärkeisiin asioihin.
Ana Celina Buenoyhtiökumppani ja perustaja toimistoissaPääsyja Develop Live ja markkinoinnin asiantuntija, jolla on yli 20 vuoden kokemus, korostaa tarvetta viestinnälle, joka keskustelee kuluttajalle tärkeistä aiheista. Brändien on ymmärrettävä, että nykyinen asiakas etsii enemmän kuin vain tuotetta. Hän haluaa samaistua brändin arvoihin ja nähdä aitoa sitoutumista tärkeisiin asioihin, selittää hän.
Intentionalisuus mainonnassa
Mainoskampanjoiden tarkoitus on enemmän kuin pelkkä iskulause. Se on filosofia, joka ohjaa kaikkia brändin toimia, alkaen tuotteen suunnittelusta ja päättyen viestintään yleisön kanssa. Kampanjat, joilla on tämä selkeä määritelmä, pystyvät erottumaan kyllästetyllä markkinalla luomalla kilpailuedun.
Jos vielä vähän aikaa sitten tehokkaita olivat esimerkiksi klassiset lauseet kuten "osta, osta, osta", nykyään asiakkaan on sovitettava odotuksensa ja identiteettinsä brändin kanssa. Verkkokaupan maailmassa valinnat ovat myös emotionaalisia. "ostovoima" määritelmä asettaa asiakkaan yhä proaktiivisempaan asemaan, jolloin hän laittaa rahansa niiden käsiin, jotka muuttavat sen myönteisiksi vaikutuksiksi.
Minä menen paljon pidemmälle kuin iskulauseet, tarkoitus välitetään monin eri tavoin. "Asiakasyhteys alkaa tuotteen pakkauksesta, jatkuu yrityksen käyttäytymisellä sosiaalisessa mediassa ja ulottuu virtuaalisen maailman ulkopuolelle, kuten osallistumiseen sosiaalisesti ja kulttuurisesti merkittäviin tapahtumiin", selittää Ana Celina.
Vaikutus näkymättömiin
Mainos tarkoitus ei ole ohimenevä trendi. Tutkimukset osoittavat, että selkeästi määritellyillä arvoilla varustetut brändit menestyvät paremmin pitkällä aikavälillä. He rakentavat uskollisempaa asiakaskuntaa ja pystyvät paremmin sopeutumaan markkinamuutoksiin.
Näin ollen on ilmeistä, että tarkoituksen asettaminen mainoskampanjoiden keskiöön ei ole pelkästään eettinen valinta, vaan myös älykäs liiketoimintastrategia. Brändit, jotka omaksuvat tämän filosofian, ovat valmiita kohtaamaan nykyaikaisen markkinan haasteet ja rakentamaan pitkäaikaisen ja myönteisen suhteen asiakkaidensa kanssa.
Ana Celina Bueno muistuttaa, että yritys, joka sovittaa sosiaaliset ja ympäristöön liittyvät tavoitteensa asiakkaidensa tavoitteisiin, on tietoinen siitä, että sen on oltava ajan hermolla. Sijoittaminen tarkoituksellisiin kampanjoihin on sijoittamista brändin tulevaisuuteen. Se on strategia, joka tuottaa kestävää palautetta ja auttaa rakentamaan parempaa maailmaa. Brändit, jotka ymmärtävät tämän, ovat markkinan eturintamassa, eikä koskaan ole liian myöhäistä aloittaa, päättää asiantuntija.
