Kestävyydelle panostavat yritykset huomaavat, että brändin uudistaminen voi houkutella kuluttajia, jotka ovat valmiita maksamaan enemmän ekologisesti kestävistä tuotteista. Kuitenkin, bränditrendien keskellä, asiantuntijat varoittavat: tarvitaan strategia, joka ylittää pelkän pakkauksen tai logon muutoksen
Capgeminin tutkimuksen mukaan, 79% kuluttajista suosii ostavansa tuotteita brändeiltä, jotka noudattavat kestäviä käytäntöjä, ja 44% ilmoittavat olevansa valmiita maksamaan jopa 20% enemmän näistä tuotteista. Suuret brändit kuten Natura ja Danone ovat jo huomanneet tämän käyttäytymismuutoksen ja ovat investoineet voimakkaasti kestäviin käytäntöihin, jotka menevät yli pelkän markkinointiviestinnän, uudelleenrakentamalla sisäisiä prosessejaan
ToinenAna Celina Bueno, markkinointiasiantuntija, osakas ja perustajaAcessi Viestintä, koherenssi on olennaista, jotta strategia toimii. Yritys, joka yhdistää kestävän kehityksen tuotteeseensa tai palveluunsa, tarvitsee integroida nämä arvot kaikkiin toimiinsa. Ei pelkkä kierrätettävien pakkausten käyttö tai vaikuttavien sanojen käyttö. Kuluttaja on tarkkaavainen ja, joska huomaa, että puhe ei vastaa käytäntöä, luottamus menetetään, selitä Ana Celina
Mistä aloittaa kestävä brändiuudistus
Kuluttajien halukkuuden maksaa enemmän vihreistä tuotteista heijastuu esimerkeissä kuten L’Oréalissa, joka uudisti kauneustuotteidensa linjat vähentääkseen hiilijalanjälkeä ja edistääkseen kierrätettäviä pakkauksia. Merkki on nähnyt kysynnän kasvavan näille kestävän kehityksen linjoille, näyttäen, että kun aitous on läsnä, brändäys muuttuu kilpailueduksi
VastaanottajaRodne Torres, Luovan johtajaAcessi Viestintä, kuluttajien uudet prioriteetit heijastavat tätä ajattelutavan muutosta. "Tänään", kuluttaja ei näe kestävän tuotteen hintaa kuluna, mutta kuin investointi parempaan tulevaisuuteen. Brändit, jotka käsittävät tämän muutoksen, ovat askeleen edellä markkinoilla, kommentoi Rodne
Hän johti Marquise-ryhmän viimeisimmän kampanjan luomista. Ehdotus käyttää kertomusta "Tulevaisuus alkoi eilen" yhdistääkseen menneitä toimiaan, nykyiset ja tulevat, korostaen sosiaalisten ja ympäristön käytäntöjen pioneeriutta. Brändin uudistamisen tapauksissa, työ on vielä syvällisempää, muuttamalla brändin identiteetin perusrakenteita välittääkseen tarkoitusta ja luotettavuutta
Brändäys on identiteetistä ja yhteydestä
Monia yrityksiä, valitessaan brändiensä uudelleenmuotoilua, tekevät virheen keskittyessään vain uusiin väreihin, logotyyrit ja pakkaukset ympäristömerkeillä. Vaikka nämä muutokset ovat tärkeitä, niiden tulee olla selkeän ja opettavan viestinnän tukemana.
Harvard Business Review'n tutkimus osoittaa, että kuluttajat ovat paremmin informoituja, mutta heillä on edelleen vaikeuksia ymmärtää Fair Trade- tai Rainforest Alliance -sertifikaattien todellista merkitystä. Tämä korostaa tarvetta kouluttaa yleisöä siitä, mitä kukin sertifikaatti edustaa
Kestävästä brändin uudistamisesta kiinnostuneille yrityksille, tie on selvä. Läpinäkyvyys, koulutus ja johdonmukaisuus ovat peruspilareita, jotka voivat muuttaa yksinkertaisen brändiuudistuksen kasvun vauhdittajaksi
