Brasiliassa, brändinjohtajat eivät ole haastaneet itseään rakentamaan tehokkaita strategioita, involvoimalla vaikuttajamarkkinoinnin käyttöä kypsän kuluttajan tavoittamiseksi. Suureksi osaksi, vaikuttajat otetaan käyttöön, vain, nuorille sukupolville suunnattuja toimia ja mainoskampanjoita. Muuttamaan tätä näkymää, tuoden suurempaa näkyvyyttä asialle, oHopeakäsityöläisetpäätti ainutlaatuisen tutkimuksen, joka paljastaa lähes 900 hopea-influensserin profiilin ja tuo esiin yksityiskohtaisia analyysejä heidän tuottamastaan sisällöstä. Yksi kartoituksen mielenkiintoisista seikoista – tuotettu kansallisesta hausta, joka tehtiin vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla – on tarkoitus tuoda monimuotoisuutta tuottajien äänissä ja osallistaa LGBTQIAPN+ -ryhmiä, mustat, ruskeat, alkuperäiskansat, itämaiset ja vammaiset ihmiset
TutkimusConnected Diversity 45+kartoitui 895 vaikuttajaa, jotka ovat yli 45-vuotiaita; niistä, 436:lla on yli kaksi tuhatta seuraajaa ainakin yhdellä alustalla; 271 ovat monimuotoisuusryhmien vaikuttajia.Tietoja osoittavat merkittävän keskittymisen profiileissa Kaakkois-Suomessa: 177 vaikuttajaa ja 65,31%; seuraavana koillisessa (52 vaikuttajaa, 19,19% näytteestä, Länsi-Keskus (17 vaikuttajaa, 6,27% näytteestä, Etelä (16 vaikuttajaa ja 5,90% näytteestä) ja Pohjoinen (seitsemän vaikuttajaa, 0,74% näytteestä. Osavaltiot kuten São Paulo (90 vaikuttajaa) ja Rio de Janeiro (63 vaikuttajaa) johtavat määrässä – mikä vahvistaa havaittua suuntausta alueellisessa jakautumisessa. Bahia (30 vaikuttajaa) ja Minas Gerais (21 vaikuttajaa) ovat alueita, jotka paljastavat kohtuullisen tasapainoisen jakautumisen tärkeimpien kaupunkikeskusten välillä
Cléa Klouri mukaan, yksi tutkimuksen koordinaattoreistaConnected Diversity 45+, saadut tiedot kuvaavat kypsän monimuotoisuuden tilannetta Brasiliassa, edustettuna vaikuttajilla, jotka ovat 45–75-vuotiaita. Pidämme tätä tutkimusta merkkipaaluna, ei ainoastaan siksi, että se tuo esiin kypsien vaikuttajien monimuotoisuuden, mutta tarjoamalla heille suurempaa näkyvyyttä. On erittäin mielenkiintoista nähdä merkittävä määrä aktiivisia profiileja sosiaalisessa mediassa ja havaita, että on suuri kysyntä sosiaalistumiselle ryhmältä, joka edustaa maan nopeimmin kasvavaa väestöä. Aktiivinen ikääntyminen voidaan mitata tässä kutsussa, joka paljastaa, vielä, mitkä ovat haasteet ja mahdollisuudet brändeille keskustella tämän monimuotoisen kuluttajan kanssa, osoittaa Cléa, Silver Makersin perustaja
Vuodesta 2019, Silver Makers tutkii kypsien vaikuttajien markkinoita Brasiliassa. Vuonna 2020, yritys julkaisi peruskartoituksen, nostamalla yli 1.000 vaikuttajaa 45+. Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, uusi kutsu syvensi tietämystä tästä yleisöstä, lähtökohtana on tutkia monimuotoisuutta nopeasti kasvavassa ammatissa, erityisesti nuorten keskuudessa. Nielsenin tiedot (2022) osoittavat, että maassa on enemmän digitaalisia vaikuttajia kuin lääkäreitä ja hammaslääkäreitä, olemaan maailman toiseksi suurin ihmisaktiivisuuden osalta – ensimmäinen on Yhdysvallat. Ei Instagramissa, on 10,5 miljoonaa vaikuttajaa, kahdeksan kertaa asianajajien määrä ja lähes 20 kertaa suurempi kuin lääkärien määrä
PÄÄTULOKSET | Yhteyksissä monimuotoisuus 45+
# AKTIVISMIMonet vaikuttajat käyttävät sosiaalista mediaa tietoisuuden ja aktivismin alustoina, käsitellen teemoja kuten rasismintorjunta ja sosiaalinen osallisuus. Lisäksi, useita haastateltuja mainitsi alkavansa tuottaa jatkuvaa sisältöä ja etsivänsä mahdollisuuksia ansaita rahaa profiileillaan, ilmaisten merkittävää odotusta siitä, että brändit huomaavat heidät ja muuttavat heidän profiilinsa tulonlähteeksi
# IKÄRYHMÄ & BIOLOGINEN SUKUPUOLIIkäryhmän analyysi osoitti, että yleisö vaihtelee 45 ja 75 vuoden välillä: 75,65% ovat 45-54-vuotiaita (205 vaikuttajaa); 21,03% ovat 55–64-vuotiaita (57 vaikuttajaa); ja 3,32%, yli 65-vuotiaat (yhdeksän vaikuttajaa). Biologisesta sukupuolesta, 71,59% haastatelluista on naisia (194 vaikuttajaa) ja 28,41% ovat miehiä
# MONINAISUUSPääaihe kartoituksessa, monimuotoisuuden analyysi osoittaa, että ryhmä on monipuolinen. 171 vaikuttajaa tunnistautuu mustiksi ja ruskeiksi (63,10%), tämä on näytteen suurin monimuotoisuusluokka, seurattuna 63 vaikuttajaa, joilla on erilaisia kehoja (23,25%) ja 44 LGBTQIAPN+ -ryhmästä (16,24%). Useiden monimuotoisuuskategorioiden läsnäolo, mukaan lukien 24 vammaista henkilöä (8,86%), viisi intiaania ja aasialaista,85%), korostaa ryhmässä olevaa inkluusiota ja edustavuutta
Erilaisten profiilien läsnäolo vaikuttajamarkkinointikampanjoissa on tärkeää, koska se mahdollistaa brändien yhteyden eri väestösegmentteihin aidolla ja osallistavalla tavalla. Monimuotoiset vaikuttajat voivat tavoittaa yleisöjä, jotka samaistuvat heidän ainutlaatuisiin kokemuksiinsa ja näkökulmiinsa, lisäten tehokkuutta kampanjoissa ja luodaan syvempi ja aito yhteys yleisöön, korostaa tutkimuksen koordinaattoria
# OSALLA KÄYTTÄMINENSOSIAALINEN MEDIAVaikuttajien läsnäolon analyysi sosiaalisessa mediassa osoittaa, että suosituin alusta on Instagram, 271 aktiivista vaikuttajaa. Seuraavaksi, constam Facebook (62 vaikuttajaa), TikTok (51 vaikuttajaa) ja YouTube (45 vaikuttajaa). Tämä Instagramin hallitsevuus on johdonmukainen sosiaalisen median käytön yleisten trendien kanssa. Vaikka Facebookia ei käytetä nuorten keskuudessa, hänellä on edelleen merkitystä kypsälle yleisölle
Monien sosiaalisten alustojen läsnäolo osoittaa vaikuttajien monipuolisuuden ja ulottuvuuden, sallien mahdollistaa brändien tavoittaa monipuolinen yleisö eri kanavien kautta. TikTok on alusta, jolla on suuri sitoutumispotentiaali; YouTube, vuorostaan, se on ihanteellinen pitkän muotoiselle sisällölle, kuten oppaat ja vlogit, joka voi tarjota syvempää sitoutumista, osoittaa Cléa
# PÄÄKÄSITTELYAIHEETTeemojen keskuudessa, korostus käyttäytymiselle (72 vaikuttajaa, 26,57% näytteestä, Kulttuuri (36 vaikuttajaa, 13,28% näytteestä, Aktivismi (29 vaikuttajaa, 10,70% näytteestä, Muoti (26 vaikuttajaa, 9,59% näytteestä) ja Terveys & Hyvinvointi (20 vaikuttajaa, 7,38%). Muut aiheet ovat elämäntapa; kauneus ja meikki; yrittäjyys; carreira/negócios, ammattilainen; matkailu ja turismi; ja muita muuta
Tutkimuksen analyysi osoittaa, että käyttäytymiseen ja kulttuuriin keskittyminen viittaa kiinnostukseen sosiaalisiin ja käyttäytymiseen liittyviin aiheisiin, kun muoti ja terveys & hyvinvointi ovat perinteisiä vaikuttamisen nichejä. Aktivismiin keskittyvät vaikuttajat voivat edistää sosiaalisen vastuun ja inkluusion kampanjoita, kun taas ne, jotka puhuvat muodista ja kauneudesta, ovat ihanteellisia tuotteiden ja trendien lanseeraamiseen. Aihekohtainen segmentointi mahdollistaa viestien tarkemman kohdistamisen, lisäät merkitystä ja sitoutumista yleisöön. Vähemmän perinteisten aiheiden läsnäolo, kuin Henkisyys (viisi vaikuttajaa) ja Geek (neljä vaikuttajaa), se myös avaa mahdollisuuksia luoda yhteyksiä tiettyihin nicheihin. Nämä vaikuttajat voivat auttaa brändejä erottumaan ainutlaatuisella tavalla, tutkimalla vähemmän kyllästettyjä teemoja ja saavuttamalla uusia ja sitoutuneita yleisöjä
# LGBTQIAPN+Tunnistaa LGBTQIAPN+ -yhteisön aikuiset vaikuttajamarkkinoilla on vahva tarkoitus kartoituksen koordinaattoreille, koska he ovat, tämä yleisö, tärkeä ääni sukupolvelle, joka on ollut näkymättömissä, kärsii koko yhteiskunnan ennakkoluuloista. Mahdollisuus arvostaa heitä yhteistyön kautta monimuotoisuutta tukevien brändien kanssa lisää näkyvyyttä ja edustavuutta kaikissa ikäryhmissä, näyttäen, että monimuotoisuus ulottuu nuoruuden yli. Jakamalla henkilökohtaisia matkojasi, he luovat muita ihmisiä olemaan aitoja ja taistelemaan oikeuksistaan. Nämä vaikuttajat haastavat myös ikääntymiseen ja seksuaalisuuteen liittyviä stereotypioita, todistaa, että elämä ei pysähdy 50-vuotiaana. Huumorilla, empatia ja paljon energiaa, he voittavat seuraajia kaikilta ikäryhmiltä ja näyttävät, että elämä voi olla elinvoimaista ja täynnä mahdollisuuksia missä tahansa vaiheessa, osoittaa Cléa
# ERILAISIA KORKEITA |Digitaaliset vaikuttajat 50+plus sizeovat vallankumouksellisia sosiaalisessa mediassa näyttämällä, että kauneudella ja itseluottamuksella ei ole ikää tai kokoa. He edistävät kehon hyväksyntää ja inspiroivat monia ihmisiä rakastamaan itseään sellaisina kuin ovat. Aitojen sisältöjen kanssa, haastavat perinteisiä kauneusstandardeja. Nämä vaikuttajat jakavat muotivinkkejä, hyvinvointi ja itsetunto, todistaa, että on mahdollista voida hyvin elämän kaikissa vaiheissa. Juhliessaan kaariaan ja kypsyyttään, he auttavat laajentamaan edustavuutta ja monimuotoisuutta sosiaalisessa mediassa, rohkaisevat seuraajia kaikista ikäryhmistä ja kaikenkokoisista arvostamaan itseään. Paljon aitoutta ja karismaa, nämä 50+ vaikuttajatplus sizenäyttävät, että tärkeintä on olla onnellinen ja voida hyvin itsensä kanssa, riippumatta siitä, mitä sosiaaliset normit sanovat, Cléa väittää
Kaksi analysoitua, 63 henkilöä tunnistautuu kehojen moninaisuuden osallistujiksi, ollessaan suurin osa heistäplus size. Nämä profiilit osoittavat, aitonaisesti, mikä onplus sizese on myös elämäntapa ja että tämän ryhmän ihmiset voivat osallistua aktiivisesti kaikilla yhteiskunnan alueilla.
# INTERSEKTIONALITEETTIJyrkkä ikääntymiskäyrä, Brasilia – joka aiemmin oli nuori kansakunta – tänään on kypsä maa. Vuoteen 2044, 50-vuotiaat tai vanhemmat ihmiset tulevat muodostamaan 40 % Brasilian väestöstä, Yhdistyneiden Kansakuntien (YK) tietojen mukaan. Käytännössä, sama vuosisata ihmiskunnan vanhuudelle on ikäismielipiteiden aikakausi. Maailman terveysjärjestön (WHO) tiedot osoittavat, että joka toinen pitkäikäinen henkilö on jo kokenut ikäsyrjintää ja, monia niistä – mustat, ruskeat, vammaiset ihmiset, naiset ja LGBTQIAPN+ – kohtaa ennakkoluulojen risteymän. "olla musta ja vanha";olla ja vanha Brasilissa on haaste. Siksi on tärkeää tarkastella erilaisia kypsiä vaikuttajia. Yli 50-vuotiaat monimuotoiset vaikuttajat kohtaavat monimutkaisen tehtävän navigoida useiden syrjinnän ja ennakkoluulojen kerrosten läpi. Heillä on keskeinen rooli stereotypioiden haastamisessa ja inklusiivisuuden edistämisessä, mutta usein heidän on ylitettävä merkittäviä esteitä saadakseen tunnustusta ja rakentaakseen yleisön. Näiden vaikuttajien arvostaminen ja tukeminen on olennaista aidosti osallistavan ja edustavan digitaalisen tilan luomiseksi, puolustaa tutkimuskoordinaattoria
171 mustaa tai ruskeaa vaikuttajaa osallistui tutkimukseen; monet ilmoitti, että he kuuluvat useampaan monimuotoisuusvertikaaliin: LGBTQIAPN+, plus sizeja PcD
_ Analysoidessani musta ja ruskeaihoisten vaikuttajien monimuotoisuutta, havaittain huomattava osuus vaikuttajista, jotka identifioituvat mustiksi LGBTQIAPN+,36%) ja Musta Plus Size (7,60%) – näyttäen monimuotoisuutta vastaajien universumissa
Pardo-vaikuttajien läsnäolo (4,68%), PcD (1,75%) ja Plus Size -värilliset (1,75%) korostaa myös näytteen monimuotoisuuden rikkautta. Eri erilaisten identiteettien ja ominaisuuksien omaavien vaikuttajien näkyvyys ei ainoastaan edistä yhteiskunnan todellisempaa edustusta, mutta se myös auttaa haastamaan stereotypioita ja ennakkoluuloja
# MUSTAT JA RUSKEATmustat digitaaliset vaikuttajat, ruskeat ja kypsät ovat olennaisia yhteiskunnalle. Lisäksi se edistää tietoisuutta rotukysymyksistä, myös ikäsyrjintää vastaan, mikä on yleinen ennakkoluulo yli 50-vuotiaiden keskuudessa, ja purkavat ikääntymiseen liittyviä stereotypioita. He näyttävät, että merkityksellinen voi olla minkä ikäinen tahansa ja että elämänkokemus on arvokas resurssi. Käytännössä, eivät vain inspiroi, mutta voimaannuttavat yhteisöjään. "He ovat todellisia viitepisteitä vanhemmalle mustalle yleisölle", joka näkyy edustettuna ja arvostettuna. Ja, selvä, ovat myös uskomaton esimerkki nuoremmille, näyttäen, että ikääntyminen ei tarvitse olla este, vaan vaihe, joka on täynnä potentiaalia, osoittaa Cléa
# MAANTIEDELLINEN JAKAUTUMINENKartoitus osoittaa merkittävän keskittymisen kaakkoisalueella: 177 vaikuttajaa ja 65,31%; seuraavana koillisessa (52 vaikuttajaa, 19,19% näytteestä, Länsi-Keskus (17 vaikuttajaa, 6,27% näytteestä, Etelä (16 vaikuttajaa ja 5,90% näytteestä) ja Pohjoinen (seitsemän vaikuttajaa, 0,74% näytteestä. Suurin määrä vaikuttajia Kaakkois-Brasiliassa voidaan selittää väestötiheydellä ja alueen taloudellisella kehityksellä – mikä luonnollisesti houkuttelee enemmän vaikuttajia ja mahdollisuuksia. Kuitenkin, on tärkeää olla laiminlyömättä muita alueita, jotka esittävät myös vaikuttajia, joilla on suuri sitoutumispotentiaali, osoittaa Cléa Klouri
Osavaltiot kuten São Paulo (90 vaikuttajaa) ja Rio de Janeiro (63 vaikuttajaa) johtavat määrässä – mikä vahvistaa havaittua suuntausta alueellisessa jakautumisessa. Bahia (30 vaikuttajaa) ja Minas Gerais (21 vaikuttajaa) paljastavat kohtuullisen tasapainoisen jakautumisen suurimpien kaupunkikeskusten välillä
Maantieteellisen jakautumisen ymmärtäminen on tärkeää alueellisesti kohdennetuissa kampanjoissa. Brändit voivat mukauttaa strategioitaan sopeutuakseen paremmin paikallisiin yleisöihin, käyttämällä vaikuttajia, jotka tuntevat ja ymmärtävät alueidensa kulttuurisia vivahteita. Alueelliset kampanjat voivat olla tehokkaampia käsitellessään kunkin alueen erityisiä kysymyksiä ja kiinnostuksen kohteita, lisäät viestien merkitystä ja vaikutusta, analyysi Cléa
