Kansainvälinen vaikuttajamarkkinoinnin markkina kasvaa — arviolta noin 250 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuonna 2023 — mutta tämä optimistinen näkymä on ristiriidassa monien sisällöntuottajien todellisuuden kanssa: NeoReachin raportin mukaan 50,71 % vaikuttajista ansaitsee vähemmän kuin Yhdysvaltain minimipalkka.
Tutkimus, joka haastatteli yli 3000 sisällöntuottajaa, osoittaa, että alle 15 000 dollarin vuosipalkkaa ansaitsevien vaikuttajien osuus kasvaa 48,10 %:sta 50,71 %:iin vuosina 2023–2025. Tämä suuntaus jatkuu jopa kokeneiden vaikuttajien keskuudessa, joilla monilla on neljä tai enemmän vuotta alalla. Vain 15,41 % tiena yli 100 000 dollaria vuodessa.
Fabio Gonçalvesille, Viral Nationin brasilialaisten ja yhdysvaltalaisten kykyjen johtaja, jolla on yli kymmenen vuoden kokemus vaikuttajamarkkinasta, nämä luvut paljastavat rakenteellisen todellisuuden: "Ajatus elää pelkästään digitaalisesta sisällöstä on vielä monille luojille kaukana. Monet yrittävät rakentaa yleisöä, mutta kohtaavat selkeän rajoituksen tulonmuodostuksessa. Kiinteiden sponsorointien puute, kyllästetyt markkinat ja strategisen ohjauksen puute saavat monet jäämään hyvin alhaisten tulojen vangiksi."
Muita enemmän taloudellisten kysymysten lisäksi toinen este, joka estää luojamarkkinan kypsymistä Brasiliassa, on vaikuttajien ja toimistojen välinen suhde. Asiantuntijan mukaan molemmilla osapuolilla on vielä hieman epäammattimaista dynamiikkaa; kun taas monet sisällöntuottajat eivät vieläkään ota työtään riittävän vakavasti, toimistot epäonnistuvat myös asettamalla epärealistisia määräaikoja ja katoavat tilausten jälkeen.
Esimerkiksi vaikuttaja Lela Brandão kertoi podcastissaan, kuinka hän käsittelee "ei-kiireellisiä hätätilanteita". Budjetteja pyydetään muutamassa tunnissa, mutta niihin ei saada vastausta viikkoihin. Tämä on tapahtunut useita kertoja, jopa niin, että toimisto vain katoaa ja turhauttaa odotuksiamme ja asiakkaidemme odotuksia. Tämä yhteensopimattomuuden puute osoittaa, että ennen taloudellisen arvostuksen puhetta, ala tarvitsee kypsytystä ja molemminpuolista kunnioitusta, korostaa.
Lisäksi hän huomauttaa, että enemmän kuin seuraajat, nykyinen erottuvuus on kyky neuvotella ja rakentaa kumppanuuksia, jotka heijastavat todellista arvoa sekä yleisölle että sisällöntuottajille: "Vaikuttajat, jotka käsittelevät toimintaaansa liiketoimintana — selkeällä asemoinnilla, hyvin määritellyillä kaupallisilla ehdotuksilla ja suorituskykytiedoilla — ovat todennäköisemmin ylittämässä tämän rajan. Ilman sitä on vaikea kasvaa yli rajan, joka rajoittaa monia nykyisen digitaalisen talouden arvoihin nähden epäyhtenäisiin lukuihin."
Fabio korostaa toimistojen keskeistä roolia tässä haastavassa tilanteessa: "Sisällöntuottajien markkinoilla tukea lahjakkuuksille tarkoittaa enemmän kuin yhteyden luomista brändeihin. Viral Nationissa työskentelemme urasuunnittelun, rakenteellisen hinnoittelun, neuvottelujen ja jopa talouskasvatuksen parissa. Tavoitteenamme on, että sisällöntuottajat eivät vain saavuttaisi, vaan ylittäisivät tulonmuodostuksen kynnyksen, rakentamalla vahvan ja skaalautuvan tulonlähteen."
MENETELMÄT
"Creator Earnings Report 2025" -raportti, jonka NeoReach julkaisi, perustui yli 3 000 Yhdysvaltain sisällöntuottajan keräämiin tietoihin, aloittelevista osa-aikaisista aina kokopäiväisiin veteraaneihin, jotka ovat muuttaneet alustansa liiketoiminnaksi. Tutkimus analysoi vuosituottoa, tulonlähteitä, ammatillista historiaa ja talouskasvun esteitä vaikuttajamarkkinoilla.Koko tutkimus on saatavilla osoitteessa:https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.
