Vähintään 64 % brasilialaisista B2B-markkinoinnin ammattilaisista käyttää päivittäin generatiivisia tekoälytyökaluja. Latinalaisissa maissa, tekoälyn käyttöönotto on saavuttanut 49% – käytetyin mekanismi on ChatGPT, kehitetty OpenAI:n toimesta, hyväksytty 88 % ammattilaisten keskuudessa Brasiliassa, 66 % Latinalaisamerikan maissa
Brasiliassa, vain 6 % ottivat Copilotin käyttöön – Microsoftin tarjoama ratkaisu yrityksille. Muita 4% käyttää Geminiä, Googlesta, ja 2% käyttävät IA Claudea, kehitetty Anthropicin toimesta. Latinalaisissa maissa, Gemini ja Copilotia käyttävät 10 % ammattilaisista, ja Adobe Firefly, 3%
Tiedot on kerätty uuden "B2B-markkinoinnin tila" -tutkimuksen uudesta painoksesta, kehitetty Intelligenzia:n toimesta ja joka, tänä vuonna, laajensi analyysiään latinalaisamerikkalaisiin maihin. Yhteensä, 958 ammattilaista, jotka työskentelevät B2B-yritysten markkinointialoilla, vastasivat kyselyyn, on 437 Brasilista, 239 Kolumbiasta, 126 Chilenestä, 82 Meksikosta, 56 Perusta ja 18 Argentiinasta ammattilaista. Vähintään 67 % on johtamis- ja valvontatehtävissä, toiset 6 % C-tason tehtävissä ja 27 % toimivat analyytikkoina
Numerot osoittavat mielenkiintoisen tiedon: ihmiset käyttävät tekoälyä työssä – mutta tämä ei ole yritysten omaksuma asia. Onko ajatus siitä, että tekoäly vie työpaikat, mut yritystasolla, näitä työkaluja on otettu käyttöön paljon varovaisemmin. ChatGPT on erittäin suosittu, vähemmän käytetty yrityskohtaisesti, Tietoturvan vuoksi. Jo Copilot, microsoftin yrityskäyttöön kehittämä, oli kehittyi hitaammin, todennäköisesti kustannusten vuoksi, Selittää Gabrielly Abrantes, Intelligenzian digitaalisten strategioiden johtaja
Markkinointisanat ja strategiat vuodelle 2025
Tänä vuonna, Brasiliassa, 55% yrityksistä oli markkinointibudjetti suurempi kuin vuonna 2023 – mitä viittaa lievään investointien hidastumiseen verrattuna viime vuoteen – kun 61 % yrityksistä lisättiin budjettiaan. Latinalaisissa maissa, vain 38 % vastaajista sai rahaa lisää tänä vuonna – kuitenkin, 71 % heistä odottaa saavansa suuremman budjetin vuodelle 2025, vastoin 64 % brasililaisista
Lisäksi, vuosi 2024 merkitsi tapahtumien paluuta markkinointisuunnitteluun Latinalaisessa Amerikassa: 65 % brasililaisista ja 60 % latinalaisista sijoittivat suurimman osan budjetistaan messuihin ja muihin fyysisiin tapahtumiin. Sisällöntuotanto oli markkinoinnin toinen prioriteetti 59 %:lle ammattilaisista Brasiliassa, ja 53% latinoista, kun taas maksettu media oli kolmannella sijalla, hyväksytty 51 % brasililaisista ja 43 % latinalaisista
Mitä tulee rakenteeseen, Lähes kaikki latinalaisamerikkalaiset markkinointitiimit (58%) luottavat vain yhteen sisäiseen tiimiin strategian toteuttamiseksi. João Brasiliassa, 58% yrityksistä saa myös tukea toimistoilta. Koko Latinalaisessa Amerikassa, suosimalli oli, vuonna 2024, erillisten toimistojen palkkaaminen – vastoin tutkimuksen osoittamaa suuntausta, viime vuosina, integroituja toimistoja varten
orgaaninen vs maksettu
Brasiliassa, vähintään 73 % markkinoinnin ammattilaisista ilmoitti, että suurin liidien generoinnin lähde oli Google Ads vuonna 2024 – toiseksi jäi orgaaninen sisältö (51%), seuraavaksi LinkedIn-mainokset (37%). Jo latinovaltioissa, Ensimmäinen liidien generoinnin moottori on orgaaninen sisältö (60%), Google Ads:n jälkeen (57%), ja LinkedIn-mainokset (43%). Koko Latinalaisessa Amerikassa, Instagram on neljäntenä sijalla – 32%:llä
Lisäksi, On erilaisia eroja markkinoinnin kypsyydessä. Latinalaisissa maissa, 60% arvioivat digitaalisen markkinoinnin kypsyystasonsa vielä kehittyväksi; 31% näkevät aiheen suhteen kypsämmän alueen, Vain 8 % ilmoitti, että ala on kehittynyt digitaalisten strategioiden toteutuksessa
João Brasiliassa, 32% näkevät alueen digitaalisten strategioiden kypsyyden keskiarvona, ja 47 % ovat vielä kehitysvaiheessa; 20% pidetään jo digitaalisen toiminnan tasolla kehittyneenä.
Koko tutkimus voidaan ladata osoitteestahttps://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
