Vähintään 64 % brasilialaisista B2B-markkinoinnin ammattilaisista käyttää päivittäin generatiivisia tekoälytyökaluja. Latinalaisissa maissa tekoälyn käyttöaste on 49 % – yleisimmin käytetty mekanismi on ChatGPT, jonka on kehittänyt OpenAI, ja sitä käyttää 88 % Brasilian ammattilaisista ja 66 % Latinalaisen Amerikan maista.
Brasiliassa vain 6 %:a on ottanut käyttöön Copilotin – Microsoftin tarjoaman ratkaisun yrityksille. Muut 4 % käyttävät Google:n Geminiä ja 2 % käyttävät Anthropicin kehittämää Claude-AI:ta. Latino-maissa, Gemini ja Copilot ovat käytössä 10 %:lla ammattilaisista, ja Adobe Firefly 3 %.
Tiedot kerättiin uuden "B2B-markkinoinnin tila" -tutkimuksen, jonka on kehittänyt Intelligenzia, ja joka tänä vuonna laajensi analyysiään sisältämään latinalaisamerikkalaisia maita. Yhteensä 958 B2B-yritysten markkinointialueilla työskentelevää ammattilaista vastasi kyselyyn, joista 437 Brasiliasta, 239 Kolumbiasta, 126 Chilestä, 82 Meksikosta, 56 Perusta ja 18 Argentiinasta. Vähintään 67 % on johtotehtävissä ja valvontatehtävissä, 6 % C-tason tehtävissä ja 27 % toimii analyytikkoina.
Numerot osoittavat mielenkiintoisen tiedon: ihmiset käyttävät tekoälyä työssä – mutta tämä ei ole yritysten omaksuma asia. On ajatus, että tekoäly vie työpaikkoja, mutta yritystasolla nämä työkalut ovat ottaneet käyttöön paljon varovaisemmin. ChatGPT on erittäin suosittu, mutta sitä käytetään vähän yrityksissä, esimerkiksi tietoturvaan liittyvistä syistä. Copilot, jonka Microsoft kehitti yrityskäyttöön, on kehittynyt hitaammin, todennäköisesti kustannusten vuoksi, selittää Gabrielly Abrantes, Intelligenzian digitaalisten strategioiden johtaja.
Markkinointisanat ja strategiat vuodelle 2025
Tänä vuonna Brasiliassa 55 % yrityksistä oli markkinointibudjetti suurempi kuin vuonna 2023 – mikä viittaa lievään investointien hidastumiseen verrattuna viime vuoteen, jolloin 61 % yrityksistä sai budjettinsa kasvatettua. Latinalaisissa maissa vain 38 % vastaajista sai rahaa lisää tänä vuonna – kuitenkin 71 % heistä odottaa saavansa suuremman budjetin vuodelle 2025, verrattuna 64 % brasililaisiin.
Lisäksi vuosi 2024 merkitsi tapahtumien paluuta markkinointisuunnitelmiin Latinalaisessa Amerikassa: 65 % brasililaisista ja 60 % latinalaisista sijoitti suurimman osan budjetistaan messuihin ja muihin fyysisiin tapahtumiin. Sisällöntuotanto oli toisen prioriteetin markkinoinnissa 59 %:lle brasililaisista ammattilaisista ja 53 %:lle latinalaisista, kun taas maksettu media oli kolmannella sijalla, ja sitä käytti 51 % brasililaisista ja 43 % latinalaisista.
Rakenteen osalta suurin osa latinalaisista markkinointitiimeistä (58%) luottaa vain yhteen sisäiseen tiimiin strategian toteuttamiseksi. Jo Brasiliassa 58 % yrityksistä saa myös tukea toimistoilta. Kaikissa Latinalaisessa Amerikassa vuonna 2024 suosituin malli oli erillisten toimistojen palkkaaminen – vastoin viime vuosien tutkimusten osoittamaa suuntausta, jossa suosittiin integroitujen toimistojen palkkaamista.
orgaaninen vs maksettu
Brasiliassa vähintään 73 % markkinointialan ammattilaisista ilmoitti, että suurin liidien generoinnin lähde vuonna 2024 oli Google Ads – toisena oli orgaaninen sisältö (51 %), ja kolmantena LinkedIn Ads (37 %). Joissakin latinalaisissa maissa ensisijainen johtamisen moottori on orgaaninen sisältö (60%), jota seuraavat Google Ads (57%) ja LinkedIn Ads (43%). Kaikissa Latinalaisessa Amerikassa Instagram on neljännellä sijalla – 32 %.
Lisäksi on eroja markkinoinnin kypsyydessä. Latinalaisissa maissa 60 % arvioi digitaalisen markkinoinnin kypsyystasonsa edelleen kehittyväksi; 31 % näkee alan olevan kehittyneempiä tämän aiheen suhteen, ja vain 8 % ilmoitti, että ala on edennyt sofistikoituneeseen tasoon digitaalisten strategioiden osalta.
Brasiliassa 32 % näkee alan keskitason kypsyystasolla digitaalisten strategioiden suhteen, ja 47 % ovat vielä kehitysvaiheessa; 20 % pitää itseään jo kehittyneellä tasolla digitaalisessa toiminnassa.
Koko tutkimus voidaan ladata osoitteestahttps://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
