ATaboolaglobaalinen suorituskykyyritys laajassa mittakaavassa mainostajille, lanseerasi uuden teknologisen alustan nimeltä Realize, mikä merkitsee strategista laajentumista perinteisen natiivimainonnan ulkopuolelle. Alusta on suunniteltu palvelemaan koko suorituskyvyn mainosmarkkinoita, jonka Taboola arvioi olevan arvoltaan 55 miljardia Yhdysvaltain dollaria.Pioneeri native-viestinnässä yli kymmenen vuotta sitten, Taboola on edistänyt mainostajien menestystä erityisesti artikkelin lopussa olevissa sijoitteluissa. Nyt yritys laajentaa tätä perintöä julkaisemalla Realize-alustan, alan ensimmäisen alustan, joka on omistettu yksinomaan suorituskyvyn skaalaamiseen, sekä hakukone- että sosiaalisen median osalta.
Realize hyödyntää ainutlaatuisia tietoja, suorituskykyyn suunniteltua tekoälyä ja kasvavaa valikoimaa inventaarioita ja luovia muotoja saavuttaakseen strategisia tavoitteita. Vaikka mainostajien tarvitsee hyviä ratkaisuja kaikissa markkinointiputken vaiheissa, erikoistuminen on välttämätöntä. Alustat, jotka lupaavat palvella koko myyntiputkea, kohtaavat merkittäviä haasteita erottuakseen jokaisessa vaiheessa. Alkaen tästä päivästä Realize on saatavilla kaikille suorituskykyyn keskittyville mainostajille.
Arvioidaan, että 25 miljardin dollarin vuosittaiset investoinnit kohdistuvat suorituskyvyn parantamiseen DSP:ien ja niche AdTech -ratkaisujen avulla. Kuitenkin monilla näistä kanavista puuttuu tarvittava asiantuntemus, mittakaava tai tiedot odotettujen tulosten saavuttamiseksi. DSP:t yleensä priorisoivat videoita ja CTV:tä, jotka ovat erinomaisia brändäykseen, mutta eivät suorituskykyyn, kun taas AdTech-yritykset toimivat usein pienessä mittakaavassa. Lisäksi 75 % mainostajista, jotka sijoittavat sosiaalisiin verkostoihin, raportoi vähenevistä tuotoista, kohtaavat haasteita kuten yleisön kyllästyminen, kasvavat kustannukset ja mainosväsymys. Tämän tehottomuuden menetyksen vaikutus voi olla jopa 30 miljardia Yhdysvaltain dollaria mainosinvestoinneissa.
Realize on ainoa suorituskykyyn perustuva alusta, joka menee hakujen ja sosiaalisen median ulkopuolelle ja tuottaa laajoja tuloksia. Pääsyyn eksklusiiviseen inventaarioon, omistusoikeudellisiin tietoihin ja edistyneeseen tekoälyteknologiaan alusta yksinkertaistaa suorituskykykampanjoita yhdistämällä mainostajat miljooniin kuluttajiin maailman suurimmissa ja luotettavimmissa julkaisijoissa sekä OEM- ja sovelluksissa.
"Jokaisella liiketoiminnalla on oikeus kasvaa ja menestyä", totesi Adam Singolda, Taboolan toimitusjohtaja. Pitkä aikaa suorituskykyinen mainonta, lukuun ottamatta hakua ja sosiaalista mediaa, oli erittäin vaikeaa. Mainostajat rajoittuivat näihin alustoihin yksinkertaisesti siksi, ettei ollut vaihtoehtoja. DSP:ihin ja CTV:hen sijoittaminen on erinomaista brändäykseen, mutta ei ole optimoitu suorituskykyä varten, ja satojen AdTech-yritysten kanssa työskentely pienimuotoisesti ei ole markkinointihenkilöstön aikaa arvokasta. Amazon aloitti vuonna 1994 ja hallitsi kirjamarkkinoita vuoteen 2000 asti, minkä jälkeen se laajeni koko verkkokauppaan. Tämä on meidän 'Amazon-hetkemme'. Monien vuosien menestyksen jälkeen natiivimainonnassa on tullut aika muuttaa koko suorituskykyinen mainonta. Voimme tehdä paljon enemmän mainostajille ja julkaisijoille. Tänään on erittäin erityinen päivä meille Taboolassa.
