CreatorIQ:n uusi tutkimus on paljastanut, että investoinnit vaikuttajamarkkinointiin ovat kasvaneet 171 % vuoteen 2024 verrattuna, mikä vahvistaa, että ala on virallisesti siirtynyt niin sanottuun "tehokkuuden aikakauteen". Tutkimukseen osallistui 1 723 brändiä, toimistoa ja sisällöntuottajaa 17 toimialalla ja 9 alueella. Tutkimuksen mukaan 71 % organisaatioista ilmoitti lisänneensä investointejaan vaikuttajamarkkinointiin viime vuonna, pääasiassa uudelleen kohdentamalla varoja, jotka aiemmin oli tarkoitettu perinteiseen digitaaliseen mainontaan. Ja trendi viittaa vielä suurempaan laajentumiseen, sillä 73 % keskisuurista yrityksistä ja 85 % suuryrityksistä sanoo aikovansa lisätä investointejaan vaikuttajamarkkinointiin seuraavien viiden vuoden aikana.
Kysely osoittaa myös, että 64 % alan ammattilaisista sanoi budjettikasvun tulleen maksullisista tai digitaalisista kanavista, mikä vahvistaa trendiä korvata perinteistä mainontaa vaikuttajastrategioilla. Brändit investoivat keskimäärin 2,9 miljoonaa Yhdysvaltain dollaria vuosittain sisällöntuottajien ohjelmiin, kun taas mainostoimistot käyttävät 4,4 miljoonaa dollaria. Suurissa yrityksissä tämä luku nousee 5,6–8,1 miljoonaan Yhdysvaltain dollariin vuodessa.
Viral Nationin brasilialaisen ja pohjoisamerikkalaisen osaamisen johtajan ja yli kymmenen vuotta vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijan Fabio Gonçalvesin mukaan investointien merkittävä kasvu liittyy suoraan markkinoiden kypsyyteen ja vakaampien tulosten osoittamiseen.
”Elämme aikaa, jossa vaikuttajamarkkinointi on lakannut olemasta kokeellinen uhkapeli ja siitä on tullut strateginen kurinalaisuus yrityksissä. Brändit ovat ymmärtäneet, että kun sisällöntuottajan, yleisön ja viestin välillä on yhteys, tuotto on mitattavissa ja todellinen. Siksi näemme budjetin jatkuvan siirtymisen perinteisestä mediasta sisällöntuottajamarkkinointiin”, hän selittää.
CreatorIQ:n tutkimus vahvistaa myös tätä käsitystä: lähes seitsemän kymmenestä brändistä ilmoitti yli kaksinkertaistaneensa sisällöntuottajien kanssa tekemiensä kampanjoiden ROI:n (sijoitetun pääoman tuottoprosentin), ja lähes neljä kymmenestä raportoi ROI:n yli kolminkertaistuneen. Tuottoa eniten vauhdittaneet strategiat olivat sisällöntuottajien sisällön tehostaminen (39 %) ja vaikuttajien kanssa sponsoroitujen julkaisujen edistäminen (38 %), kun taas perinteinen lahjoittaminen/sisäänmeno laski 20 prosenttiin.
Toinen kohokohta on alan ammattimaistuminen. Raportin mukaan 59 % suurista brändeistä ja 57 % keskisuurista brändeistä toimii jo keskitettyjen vaikuttajarakenteiden, eli "huippuosaamiskeskusten", kanssa. Myös CreatorIQ:n mukaan alan johtavat yritykset ovat omisttaneet yli puolet (54 %) markkinointibudjeteistaan vaikuttajille. Fabion mukaan tämä data osoittaa, että vaikuttajamarkkinat ovat saavuttaneet uuden tason: tehokkuuden ja strategisen vastuullisuuden tason.
”Ala on lopullisesti siirtynyt tehokkuuden aikakauteen. Nykyään menestys ei riipu pelkästään tavoittavuudesta tai estetiikasta: se riippuu suorituskyvystä, mittaamisesta ja pitkäaikaisista suhteista. Brändit ovat vaativampia ja priorisoivat sisällöntuottajia, jotka ymmärtävät dataa, tuntevat yleisönsä ja osaavat tuottaa todellisia konversioita. Vaikuttaja ei ole enää vain näkyvyyskanava – hän on osa liiketoiminnan moottoria”, hän selittää.
Investointien kasvusta huolimatta asiantuntija korostaa, että hetki vaatii valmistautumista: ”Luvut osoittavat kasvua, mutta ne tekevät myös selväksi, että markkinat vaativat yhä enemmän ammattitaitoa. Rakenteen, strategian ja johdonmukaisuuden puutteesta kärsivät sisällöntuottajat saattavat jäädä jälkeen, koska brändit investoivat enemmän, mutta myös vaativat enemmän. Se on alan luonnollinen kypsyminen”, hän päättelee.
Tässä uudessa tilanteessa mainostoimistojen rooli korostuu entisestään. Fabion mukaan Viral Nation, maailmanlaajuinen johtaja sisällöntuottajien hallinnassa ja markkinoinnissa, on jo sopeutunut vastaamaan tähän kasvavaan kysyntään strategisella ja kestävällä tavalla. ”Viral Nationilla pyrimme valmistamaan sisällöntuottajia tähän uuteen markkinavaiheeseen, jossa tulokset ja aitous kulkevat käsi kädessä. Kehitämme kykyjen henkilökohtaista brändäystä, jäsennämme kaupallisia mahdollisuuksia, tarjoamme data- ja suorituskykytukea sekä autamme sisällöntuottajiamme muuttamaan sitoutumisen liiketoiminnaksi. Tämä on vaikuttajamarkkinoinnin tulevaisuus: kestävä, tehokas ja ammattimainen ekosysteemi, jossa brändit, mainostoimistot ja sisällöntuottajat kasvavat yhdessä.”
Koko tutkimus on saatavilla osoitteessa: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
