Vaikuttajamarkkinoinnin investoinnit nousivat 17 % vuodesta 2024, osoittaa tutkimus

Uusi CreatorIQ-kysely paljasti, että investoinnit vaikuttajamarkkinointiin kasvoivat 171% vuoteen 2024 verrattuna, mikä vahvisti, että ala on virallisesti siirtynyt ns. tehokkuustoimistoon. Tutkimuksen mukaan, jossa kuultiin 1723 brändiä, virastoa ja tekijää 17 toimialalla ja 9 alueella, 71% organisaatioista kertoi lisääneensä investointejaan vaikuttajamarkkinointiin viime vuonna ja suurelta osin uudelleenkohdentaen aiemmin perinteiseen digitaaliseen mainontaan tarkoitettuja varoja.Ja suuntaus on vielä suurempi laajentuminen, koska 73% keskisuurista yrityksistä ja 851T heidän yrityksistään väittävät lisäävänsä markkinointisijoituksiaan seuraavan viiden vuoden aikana.

Tutkimus osoittaa myös, että 64% alan ammattilaisista sanoi, että budjetin korotukset tulivat maksullisista tai digitaalisista kanavista, mikä vahvistaa suuntausta korvata perinteiset mainokset vaikuttajastrategioilla. Keskimäärin brändit investoivat US$ 2,9 miljoonaa vuosittain luojaohjelmiin, kun taas virastot kohdistavat US$ 4,4 miljoonaa. Suurissa yrityksissä tämä luku nousee US$ 5,6 ja 8,1 miljoonaan välillä vuodessa.

Viral Nationin brasilialaisten ja amerikkalaisten lahjakkuuksien johtajan ja yli kymmenen vuoden ajan vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijan Fabio Goncalvesin mukaan investointien merkittävä kasvu liittyy suoraan markkinoiden kypsyyteen ja vankempien tulosten näyttöön.

“Elämme hetkeä, jolloin vaikuttajamarkkinointi ei ole enää kokeellinen veto ja siitä on tullut strateginen tieteenala yritysten sisällä.Brändit ovat ymmärtäneet, että kun on linjaus luojan, yleisön ja viestin välillä, tuotto on mitattavissa ja todellinen.Siksi näemme johdonmukaisen varojen siirtymisen perinteisestä mediasta Creator MarketingPreentiin, hän selittää.

CreatorIQ-tutkimus vahvistaa myös tätä käsitystä: lähes seitsemän kymmenestä brändistä sanoi yli kaksinkertaistaneensa kampanjoidensa sijoitetun pääoman tuottoprosentin (Return on investment) tekijöiden kanssa, ja lähes neljä kymmenestä raportoi yli kolminkertaisen sijoitetun pääoman tuottoprosentin. Tuottoa lisääviä strategioita ovat sisällön lisääminen. tekijöiltä (39%) ja sponsoroivat viestejä vaikuttajilta (38%), kun taas perinteinen lahjakkuus/siemennys on pudonnut 20%:een.

Toinen kohokohta on alan ammattimaistuminen Raportin mukaan 59% suurbrändejä ja 57% keskisuuria brändejä toimivat jo keskitetyillä vaikuttajarakenteilla, jotka tunnetaan nimellä “Centers of ExcellenceairTe.CatorIQ: n mukaan alan johtavat yritykset ovat omistaneet yli puolet (54%) markkinointibudjeteistaan vaikuttajille.Fabiolle nämä tiedot todistavat, että vaikuttamismarkkinat ovat saavuttaneet uuden tason: tehokkuuden ja strategisen vastuun.

“O-sektori on ehdottomasti astunut vaikuttavuuden aikakauteen Menestys ei nykyään riipu pelkästään tavoittavuudesta tai estetiikasta: se riippuu suorituskyvystä, mittauksesta ja pitkäaikaisesta suhteesta.Brändit ovat vaativampia, priorisoivat tekijät, jotka ymmärtävät dataa, tuntevat yleisönsä ja osaavat tuottaa todellista konversiota Vaikuttaja ei ole enää vain näkyvyyden kanava ”hän on osa liikerataa, hän selittää.

Korkeasta investoinnista huolimatta asiantuntija huomauttaa, että hetki vaatii valmistelua: “ Numerot osoittavat kasvua, mutta tekevät myös selväksi, että markkinat vaativat yhä enemmän ammattitaitoa.Talle jää jäljelle Luojat, joilla ei ole rakennetta, strategiaa ja pysyvyyttä, koska brändit investoivat enemmän, mutta myös veloittavat enemmän.Se on luonnollinen kypsyminen alkion sektori, hän lisää.

Tässä uudessa skenaariossa virastojen rooli muuttuu entistäkin olennaisemmaksi Fabion mukaan Viral Nation, joka on globaali referenssi luojanhallinnassa ja markkinoinnissa, on jo sopeutunut vastaamaan tähän kasvavaan kysyntään strategisella ja kestävällä tavalla.“Na Viral Nation, pyrimme valmistamaan tekijöitä tähän markkinoiden uuteen vaiheeseen, jossa tulos ja aitous kulkevat yhdessä Kehitämme kykyjen henkilökohtaista brändäystä, jäsentämme kaupallisia mahdollisuuksia, tarjoamme data - ja suorituskykytukea sekä autamme tekijöitämme muuttamaan sitoutumisen liiketoiminnaksi.Tämä on vaikuttajamarkkinoinnin tulevaisuus: kestävä, tehokas ja ammattimaistunut ekosysteemi, jossa brändit, virastot ja tekijät kasvavat yhdessä.

Koko kyselyyn pääsee osoitteessa: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026.