Digitaalisen mainosmarkkinan Brasilia jatkaa vahvuutensa osoittamista. Sivun Digital AdSpend 2025 mukaan, jonka IAB Brasil ja Kantar IBOPE Media ovat toteuttaneet, digitaalisen median investoinnit olivat 37,9 miljardia R$ vuonna 2024, mikä on 8 % enemmän kuin edellisenä vuonna.
Tutkimus osoittaa, että sijoitusten jakautuminen oli tasaisempaa vuoden 2024 aikana. Ensimmäisen ja toisen vuosipuoliskon sijoitettu arvo on laskenut kolmannen peräkkäisen vuoden ajan ja on jo historian viimeisen viiden vuoden pienin. Numerot osoittavat kestävämpää, kypsämpää ja tasaisempaa työtä digitaalisen mainonnan sovelluksissa Brasiliassa.
Toisena peräkkäisenä vuonna tutkimus katsoi erillisenä kategoriana Retail Media -investoinnit — mainonta, joka näytetään fyysisissä myymälöissä, alustoilla ja digitaalisissa vähittäisympäristöissä. Arvio on, että Retail Media vastaa noin 3,5 miljardia R$, mikä on 41 % enemmän kuin vuonna 2023.
Sosiaalinen media jatkaa johtamista eniten investointeja saaneiden kanavien joukossa, saaden 53 % koko alan rahoituksesta. Heti niiden jälkeen näkyvät hakukoneiden (Search) mainokset, jotka saavat 28 %, ja sisältöportaalit ja vertikaalit, jotka saivat 19 %.
Numerot osoittavat, että Brasilian digitaalisen mainonnan markkinat ovat yhä kypsyvämpiä. Kyse ei ole enää vain siitä, että seuraa ajankohtaisia trendejä — kyse on strategisista valinnoista, jotka perustuvat dataan ja jotka todella tuottavat tulosta. Vuoden 2024 kasvu osoittaa tämän: brändit investoivat tietoisemmin, ymmärtäen kunkin kanavan roolin kuluttajan matkalla, toteaa Denise Porto Hruby, IAB Brasilin toimitusjohtaja.
Tutkimuksen mukaan kaupan ala johtaa digitaalisten mainosinvestointien kokonaispisteissä, keskittyen lähes 20 %:iin kokonaismäärästä. Seuraavaksi esiintyvät Asiakaspalvelut (10,9 %) ja Elektroniikka ja Tietotekniikka (6,7 %). Digitaalikanavissa suuntaus on vieläkin selvempi: tammikuusta joulukuuhun 2024 yhdeksän ala-alaa ovat kohdentaneet vähintään 50 % sijoituksistaan verkkomainontaan. Elektroniikka ja tietotekniikka ovat kärjessä, 76 %:a digitaalisessa budjetissa, seuraavat vaatteet (71 %) ja koulutus (62 %).
Digital AdSpend -tutkimus julkaistaan joka vuosi IAB Brasilin toimesta, ja se on tietolähde brändeille, toimistoille, medioille ja alustoille ymmärtääksesi, mihin markkinat ovat menossa ja mihin kannattaa sijoittaa. Se toimii myös perustana niille, jotka tarvitsevat seurata trendejä, suunnitella paremmin ja tehdä turvallisempia päätöksiä.
Menetelmätapa alkaa suoraan Kantar IBOPE Median kattavien medioiden ja kanavien ilmoitusten keräämisestä, mikä mahdollistaa ilmoitusten analysoinnin riippumatta niiden ostomallista. Toisin sanoen: menetelmä sisältää sekä suorat ostokampanjat että välittäjien kautta toteutetut kampanjat.
Onnistuminen datojen tarjoamisessa, jotka auttavat markkinoita ymmärtämään digitaalisen median voimaa ja kehitystä Brasiliassa, on palkitsevaa. Roolimme, yhteistyössä IAB:n kanssa, on tarjota selkeä ja luotettava näkemys siitä, missä ja miten sijoituksia tehdään. Tämän vuoden tulokset vahvistavat, että digitaalinen ei ole vain merkityksellistä — se on monipuolista ja strategista brändeille, jotka haluavat seurata kuluttajakäyttäytymistä ja edistää tuloksia, toteaa Adriana Favaro, Kantar IBOPE Median liiketoimintavicepresidentti.
Saadaksesi IAB Brasilin ja Kantar IBOPE Median yhteistyössä toteuttaman täydellisen tutkimuksen, klikkaatässä.
