Vuonna, jolloin tietoisen kulutuksen ja kokemuksiin keskittymisen odotetaan uudelleen määrittelevän brasilialaisten prioriteetit, Black Friday 2024 esiintyy vähemmän juhlistettuna päivänä — ainakin internetin hakujen perusteella. Kysely siitäSemrushdigitaalisen markkinointialustan, joka on erikoistunut online-näkyvyyteen, mukaan kiinnostus päivämäärää kohtaan laski 52,5 % verrattuna edelliseen vuoteen, ja haut romahtivat 8 miljoonasta lokakuussa 2023 3,8 miljoonaan saman kuukauden aikana tänä vuonna. Globaali skenaario oli hienovaraisempi, ja lasku oli vain 2,3 % edellisvuoteen verrattuna.
Erich Casagrande, Semrush BR:n markkinointijohtaja, korostaa, että tämä kiinnostuksen lasku Black Fridayhin viestii merkittävästä muutoksesta brasilialaisten kuluttajien käyttäytymisessä. Häviäminen hakutuloksissa heijastaa kuluttajaa, joka ei anna impulssien ohjata, vaan arvioi tarjousten arvoa kriittisemmin. Ihmiset ovat tietoisempia, etsivät sekä halvinta hintaa että sitä, mikä todella vastaa heidän tarpeitaan ja odotuksiaan, hän kommentoi. Segundo Casagrande, tämä uusi profiili edustaa valikoivampaa käyttäjää, joka kiinnittää enemmän huomiota kampanjoiden totuudenmukaisuuteen ja vaatii brändeiltä läpinäkyvyyttä sekä ehdotuksia, jotka todella ovat merkityksellisiä nykyisessä elämäntilanteessaan ja prioriteeteissaan.
Kysely tutki myös, mitkä päivämäärään liittyvät termit olivat kansalaisten eniten hakemia. Lokakuussa 2024 "Black Friday" ja "Black Friday 2024" johtivat hakutuloksia, kumpikin 673 000 haulla. Milloin on Black Friday" keräsi jo 135 000 hakua, seuraavaksi "Black Friday päivämäärä" 33,3 tuhatta ja "Black Friday esilämmittely" 18,1 tuhatta hakua. Nämä tiedot viittaavat enemmän suunnittelun päivämäärälle ja erityistietoihin suuntautuvaan kiinnostukseen kuin kiireiseen tarjousten etsimiseen.
"Analysoimalla haetuimpia termejä kauppiaiden ja vähittäismyyjien on olennaista ymmärtää, mitä kuluttaja todella etsii", kommentoi Casagrande. Kun sisällyttää nämä avainsanat sisältöihin, tuotekuvauksiin ja kampanjoihin, brändit voivat lisätä näkyvyyttään ja relevanssiaan hakutuloksissa, mikä lisää mahdollisuuksia houkutella laadukkaampaa yleisöä. Black Friday on ainutlaatuinen tilaisuus, ja SEO-strategian sovittaminen asiakkaan todellisiin kiinnostuksen kohteisiin voi olla ero siinä, tuleeko sinut löydetyksi vai ohitetuksi kilpailussa, hän lisää.
Lisäksi Semrush analysoi10 eniten eniten verkkosivustoa, joita brasilialaiset käyttivät eniten syyskuussa 2024. Tarkista se:
- Mercado Livre – 240 066 049
- Amazon – 205 904 113
- Shoppe – 140 207 855
- OLX – 93 574 503
- Aliexpress – 68 129 922
- Magazine Luiza – 65 854 956
- Kabum – 32 750 962
- Casas Bahia – 26 252 916
- Netshoes – 23 850 769
- Amerikkalaiset – 22 646 380
Casagrande toteaa, että ranking heijastaa markkinoita, joita hallitsevat suuret kansainväliset toimijat. Brasilian kuluttaja on ottanut vastaan monipuolisen valikoiman globaaleja vaihtoehtoja, kuten Amazon, Shopee ja AliExpress, jotka ovat merkittäviä kansallisten alustojen rinnalla. Tämä osoittaa monipuolisuuden ja kilpailukykyisten hintojen tavoittelua, mitä nämä jättiläiset pystyvät tarjoamaan, hän kommentoi.
Asiantuntija korostaa myös, että kansallisille vähittäiskauppiaille näiden yritysten läsnäolo rankingin kärjessä on haaste, mutta myös mahdollisuus. Kansainvälisten brändien kilpailu vaatii vahvoja digitaalisia strategioita, erityisesti SEO:ssa ja ostokokemuksen personoinnissa, pysyäkseen relevantteina ja houkutellakseen brasilialaiskuluttajia, jotka ovat yhä valikoivampia ja tarkkaavaisempia siitä, mistä löytävät parhaan arvon, hän päättää.
