Tekoäly muokkaa uudelleen markkinointistrategioita ja digitaalista läsnäoloa Brasiliassa

Brasilian tutkimuksen “A Realidade do Marketing no Brasil 2025” mukaan 97,9 % maan markkinointipäälliköistä aikoo lisätä tekoälyn käyttöä strategioissaan jo vuonna 2025. 

Sama tutkimus osoittaa, että 95,4 % ammattilaisista on huomannut tekoälyyn perustuvien aloitteiden lisänneen sijoitetun pääoman tuottoa, kun taas 72,3 % raportoi merkittävästi parantuneesta toimituslaadusta. 

Samalla muutoksen vaikutukset alkavat heijastua digitaalisen yleisön luomisen dynamiikkaan, joka on yksi Brasilian markkinointistrategioiden tukipilareista. Markkinaraportit osoittavat jo merkittäviä muutoksia eri käyttölähteiden osuuksissa, mikä viittaa siihen, että online-haku on menettämässä suhteellista osuuttaan muihin yleisön houkuttelumuotoihin.

Tämä siirtymä auttaa hahmottamaan, kuinka tekoäly muokkaa brändien digitaalisen läsnäolon painoarvoa kanavakoostumuksen sisällä muuttamalla käyttäjien tapaa kuluttaa tietoa.

Tätä skenaariota vahvistavat hakukoneiden käyttöön ottamat muutokset. “Tekoälyyhteenvetoina” tunnetut ominaisuudet, jotka tarjoavat valmiita vastauksia suoraan hakutuloksiin, ovat jo aiheuttaneet ulkoisille verkkosivustoille suuntautuvien napsautusten määrän laskun. Ahrefs-tutkimuksen mukaan tietyntyyppisissä hauissa vähenemä voi olla jopa 34,5 %. SEO:hon ja orgaaniseen liikenteeseen erikoistuneen Enlink-agentuurin johtajan Manuela Sanchesin mukaan tämä tarkoittaa Brasilian markkinoilla SEO-strategioiden ja sisällöntuotannon kiireellistä sopeuttamista. Nyt on otettava huomioon paitsi tiedon laatu ja syvyys, myös se, miten tekoälyalgoritmit priorisoivat tulosten näyttämistä.

Tämän myötä keskustelulle tekoälyn vaikutuksesta orgaaniseen liikenteeseen on noussut välitön merkitys, ja yritysten haasteena on tasapainottaa teknologian hyödyntämistä tulosten optimoimiseksi samalla, kun valmistaudutaan perinteisen haun kautta tulevien käyntien luonnolliseen laskuun. 

Ymmärtääkseen nämä muutokset paremmin ja kootakseen dataa alan ammattilaisten ohjaamiseksi, Enlink käynnisti Tutkimuksen tekoälyn vaikutuksesta orgaaniseen liikenteeseen Brasiliassa.

Digitaalisen markkinoinnin ammattilaisia kutsutaan osallistumaan ja jakamaan kokemuksiaan, mikä auttaa luomaan uskottavamman kuvan markkinoiden nykytilasta. Osallistumislomake on saatavilla osoitteessa: https://www.agenciaenlink.com.br/pesquisa.