Kasvavan kiinnostuksen vuoksi lyhyisiin videoihin Instagram ja TikTok ovat tulleet olennaisiksi alustoiksi brändeille ja sisällöntuottajille. Lyhyet videot ovat hallitseet sosiaalisia verkostoja, vangiten käyttäjien huomion nopeasti ja suoraan, mutta markkinoinnin ammattilaisten ja brändien keskeinen kysymys on: mikä muoto on tehokkain kullekin alustalle?
Tässä artikkelissa, jonka on laatinut agentuurin asiantuntijatiimiAmperiKäydään läpi parhaat sisältöformaatit Instagramille ja TikTokille, niiden erityispiirteet ja mahdolliset tulokset. Tarkastellaan myös lyhyitä videoita ja yhteistyösisältöjä, mainiten todellisia esimerkkejä brändeistä ja alan näkemyksistä. Tarkista
Lyhyiden videoiden räjähdys: miksi ne toimivat?
Lyhytvideoiden suosio johtuu siitä, että ne vastaavat nykyaikaisen käyttäjän käyttäytymistä: nopeaa, visuaalista ja erittäin yhteydessä olevaa. Tutkimuksen mukaanHubSpotlyhyet videot ovat 52 %:n säilytysasteella, mikä on paljon korkeampi kuin pidemmillä sisällöillä. Nämä luvut korostavat muotojen hallinnan tärkeyttä näille alustoille, erityisesti niille, jotka pyrkivät lisäämään sitoutumista ja brändin näkyvyyttä.
Lyhyet videot voivat nopeasti vangita huomion, pitää yleisön kiinnostuneena ja uteliaana. Tämä on salaisuus sosiaalisessa mediassa menestymiseen. Selitä Bruna Cestini, Amperin sisältö- ja konseptipäällikkö.
Instagram-sisällön muodot
- Reels: Vallankumouksellinen muoto
Julkaistu vastauksena TikTokille, Instagramin Reelsistä on tullut alustan suurin panostus kilpaillakseen lyhytvideoiden markkinoilla. Kestolta jopa 90 sekuntia kestävät videot voidaan täyttää musiikilla, tehosteilla ja Instagramin ainutlaatuisilla suodattimilla, mikä mahdollistaa monipuolisen ja vuorovaikutteisen sisällön luomisen.
Brasilian esimerkki: O Boticário -merkki käyttää Reelsiä uusien tuotteiden ja kauneustutoriaalien mainostamiseen. Käytännöllisellä ja nopealla lähestymistavalla merkki pystyy sitouttamaan yleisönsä vinkkien ja julkaisujen avulla, saavuttaen keskimäärin 500 000 katselukertaa per Reel.
- Karuselli: sarjasisältö korkealla opetuksellisella arvolla
Vaikka ne eivät ole videoita, karusellit ovat edelleen yksi tehokkaimmista muodoista Instagramissa, erityisesti opetuksellisissa strategioissa. Muoto mahdollistaa aiheiden syventämisen sarjassa kuvia tai kaavioita, joita voi vierittää, luoden vuorovaikutteisen kokemuksen, joka pitää käyttäjän sitoutuneena.
Kansainvälinen tapaustutkimus: HubSpot, digitaalisen markkinoinnin edelläkävijä, käyttää karuselleja jakaakseen markkinastatistiikkaa ja markkinointivinkkejä. Tämä muoto tarjoaa yleisölle arvokkaita näkemyksiä yhdessä julkaisussa, mikä helpottaa jakamista ja lisää sisältöjen tallennusprosenttia.
TikTok-sisällön muodot
- Haasteet ja trendit: viraalikulttuurin voima
TikTokia ohjaa haasteet ja trendit, jotka saavuttavat nopeasti suosiota. Brändit, jotka omaksuvat nämä trendit, pystyvät yhdistämään nuorempaan yleisöön hauskalla ja aidoilla tavoilla. Tanssikilpailut, lip-syncit ja jopa osallistavat meemit ovat erinomaisia mahdollisuuksia brändeille erottua alustalla.
Brasilian esimerkki: Fanta haastoiFantapodealustalla, kannustaen käyttäjiä luomaan omia videoitaan. Kampanja saavutti yli 20 miljoonaa katselukertaa, mikä osoittaa, kuinka trendien osallistuminen voi lisätä brändin näkyvyyttä.
- Opetusohjeet ja "how-to" -videot
Erilainen kuin Instagram, jossa karusellit hoitavat tämän tehtävän hyvin, TikTok tarjoaa tilan, jossa nopeat ohjeet saavat suuren suosion. Enintään 3 minuutin kestävät videot, jotka opettavat meikkivinkkejä ja reseptejä, ovat erittäin suosittuja. Tämäntyyppinen sisältö mahdollistaa brändeille kouluttaa yleisöään käytännöllisesti ja visuaalisesti.
Kansainvälinen tapaustutkimus: Pohjois-amerikkalainen merkki CeraVe hyödynsi opetusvideoiden muotoa opettaakseen ihonhoitoa. Yksinkertaisilla ja suorasanaisilla videoilla merkki onnistui lisäämään suosiotaan nuorten keskuudessa, erityisesti vaikuttajien suosittelujen kautta, jotka suosittelivat tuotteita aidoilla tavoilla.
Parhaat käytännöt Instagramille ja TikTokille
- Keskity ensimmäisiin sekunteihin
Tutkimukset osoittavat, että käyttäjän huomio kiinnittyy ensimmäisten 3 sekunnin aikana videosta. Brändit voivat hyödyntää tämän ajan esitelläkseen aiheen kiehtovalla ja visuaalisesti houkuttelevalla tavalla.
- Käytä tekstityksiä ja ääniefektejä
Sekä TikTokissa että Reelsissä tekstitysten ja ääniefektien lisääminen pitää yleisön huomion, jopa silloin kun ääni on pois päältä.
Instagram Reels vs. TikTok-videot
Jotta valita parhaiten kullekin alustalle sopivan muodon, on tärkeää ottaa huomioon kohdeyleisön profiili ja kunkin brändin tavoitteet. Sillä aikaa kun Instagram suosii paremmin kuratoituja ja esteettisiä sisältöjä, TikTok on ihanteellinen niille, jotka etsivät aitoutta ja viraalisuutta.
Täydellisen muodon valinta on ensimmäinen askel brändeille, jotka haluavat saavuttaa näkyvyyttä ja sitoutumista. Lyhyiden videoiden käytöllä kasvupotentiaali on valtava, kunhan sisältö on aitoa ja linjassa brändin persoonallisuuden kanssa.
