Ennen tunnettu yhtenä päivänä täynnä tarjouksia, Black Friday on muuttunut tapahtumaksi, joka kestää kuukausia, halliten vähittäiskaupan kalenteria, viime vuosina. Mutta tämän muutoksen lisäksi, toinen huomionarvoinen seikka päivämäärässä on digitaalisten vaikuttajien keskeinen rooli verkkokaupassa. Tutkimuksen mukaan2024 Luojakauppa Raportti, Linktreeltä, sisällöntuottajat saivat 150 % enemmän klikkauksia Black Fridayna ja Cyber Mondayna verrattuna muihin kalenteripäiviin.
Sephora, esimerkiksi, oli 75%:n nousu klikkauksissa 1. - 11. marraskuuta alennusmyynnin aikana, osallistuu osittain sosiaalisen median vaikuttajien, kuten TikTokin ja Instagramin, luoman sisällön kautta. Vastuuhenkilö raportista, Linktree on alusta, joka mahdollistaa useiden linkkien kokoamisen yhteen tilaan, käytetään eri luojien ja verkkokauppojen toimesta. Ei nostossa, tietoja kerättiin 1.562 käyttäjää alustalla, tavoitteena on selvittää, miten sisällöntuottajat lähestyvät ansaintaa ja sisällön luomista nykyisissä sosiaalisen median olosuhteissa.
Tämä tutkimuksessa havaittu kasvu heijastaa suuntausta, joka on vakiintumassa digitaalisen markkinoinnin kentällä, missä brändit valitsevat yhä enemmän sijoittaa vaikuttajiin ja vähemmän perinteisiin mainoksiin, koska ensimmäinen tuottaa parempia taloudellisia tuloksia. Fabio Gonçalvesin mukaan, Viral Nationin kansainvälisten lahjakkuuksien johtaja, tämä muutos selittyy creatorsien suoran ja emotionaalisen yhteyden kautta heidän yleisöihinsä, tehden niistä keskeisiä hetkinä, kuten Black Friday ja Cyber Monday
"He eivät vain mainosta tuotteita", mutta he tekevät henkilökohtaisia kuratointeja, jotka resonoivat seuraajiensa kanssa. Tämä luo kiireen ja luottamuksen tunteen, joka lisää klikkauksia ja konversioita paljon tehokkaammin kuin yleiset kampanjat. Kun luoja suosittelee tuotetta, yle näkee tämän luotettavan ystävän ehdotuksena, e ei kuin yksinkertainen mainonta. Toinen seikka, joka selittää tätä ilmiötä, on se, että brändit ymmärtävät yhä enemmän oikean vaikuttajan valitsemisen tärkeyden kampanjalleen, tämä on, valita luoja, joka keskustelee yrityksen kohdeyleisön kanssa. Tällä tavalla, ilmoitukset on paremmin kohdennettu ja segmentoituna niille, jotka niiden tulisi vastaanottaa, eri erilainen kuin perinteisissä medioissa tapahtuu. Lisäksi, void klikata linkkejä samaan aikaan ilmoituksen kanssa, tapahtuma, joka tapahtuu vaikuttajamarkkinoinnissa, on olennaista kampanjan tehokkuuden lisäämiseksi, selitä
Toinen ammattilaisen korostama seikka on, että brändit käyttävät vaikuttajia luodakseen erittäin kohdennettuja ja eksklusiivisia kampanjoita, erityisesti Black Fridayna, mikä on hetki, jolloin kuluttajat etsivät parasta vastinetta rahalle: "Tällä tavalla, nämä luojat toimivat sitoutumisen katalysaattoreina, korostaen tarjouksia, edut hyötyjä ja tarinoita, jotka inhimillistävät tarjoukset. Viraalinen kansa, esimerkiksi, auta rakentelemaan näitä kumppanuuksia strategisesti, yhdistämällä brändit luojiin, joilla on jo valmiiksi vuorovaikutukseen ja kuluttamiseen taipuvainen yleisö, tehostamalla tuloksia kuten 150 %:n kasvu klikkauksissa, joka ilmenee raportissa
